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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 海信空调高明的品牌占位战略
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-09)
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杰信为海信制定了“不追逐热点，主打变频空调技术不断创新与升级”来树立海信品牌的创新感与高技术感的战略，取得了良好效果，咨询方案节选如下（需保密部分已删除或作了相应的技术处理） (阅读: 5162，评分: 7.94分/14人，行业: 家电)
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宝马为何能品牌延伸到衣服？
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-03)
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知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。宝马之所以能延伸到� ... ... (阅读: 8391，评分: 7.90分/21人，行业: 汽车)
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成熟品牌的首选战略－－副品牌活化老品牌
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-02)
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副品牌运用得当还能反过来提升主品牌，笔者称之为副品牌对主品牌的反哺作用。策划副品牌策略时要充分考虑到对主品牌的反哺作用。
副品牌不一定长期存在，因为不少副品牌所对应的具体产品、具体技术可能会过时，副品牌也会随之退出历史舞台，主品牌才是企业的� ... ... (阅读: 7768，评分: 8.53分/17人，行业: 其它)
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三星成功品牌战略对中国品牌的启示
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-01)
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五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端� ... ... (阅读: 8314，评分: 8.27分/18人，行业: 家电)
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雅芳，让品牌战略成功落地
(翁向东，中国营销传播网，2004-10-28)
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雅芳的品牌核心价值是“女性的知己”，雅芳相信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。雅芳的目标是“成为一家最了解女性需要，为全球女性提供一流的产品及服务，并满足他们自我成就感的公司，简言之，成为一家比女人更了解女人的公司。”雅芳通过电视广� ... ... (阅读: 6005，评分: 8.60分/17人，行业: 家电/空调)
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卓越品牌管理，铸就沃尔沃的辉煌
(翁向东，中国营销传播网，2004-10-27)
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沃尔沃是在品牌战略指导下，用品牌核心价值全面整合企业营销传播活动的成功典范。60年代以前，沃尔沃曾经是一个比宝马、奔驰更高级的品牌。Volvo是古拉丁文，意味着“不停滚动的轮子”。沃尔沃公司早在20世纪二十年代创立之初，就定位于制作最“安全”的汽车， ... ... (阅读: 5273，评分: 8.57分/14人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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品牌战略管理的七大黄金法则
(翁向东，中国营销传播网，2004-10-25)
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在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因� ... ... (阅读: 11661，评分: 7.71分/24人，行业: 其它)
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脸随心变－－IBM更换标识给中国企业的启示
(翁向东，中国营销传播网，2004-09-23)
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2004年5月19日以来，一则来自国际商业机器公司(IBM)的消息引起广泛关注：IBM放弃自1997年以来一直使用的红色“e”图形，宣布这个代表“新经济”的图案将被放置一边，将以一个中间写有白色“on”字的红色按钮为特征，象征其“随需应变”的企业服务。这个由WPP旗 ... ... (阅读: 5372，评分: 7.67分/15人，行业: IT)
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做好营销传播≠打造强势品牌
(翁向东，中国营销传播网，2004-09-23)
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不少企业界人士甚至负责营销的高层人士认为只要做好了营销与传播，把产品卖出去就是做好了一个品牌，打造出了一个强势品牌。
其实，企业的营销传播做得很出色，销量很大、利润很高距离成功打造一个强势品牌还差得很远。强势大品牌的特征是有丰满的品牌资产，� ... ... (阅读: 5483，评分: 7.72分/18人，行业: 其它)
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强者更大，品牌自身的理性超越－－关于品牌延伸的思考
(翁向东、齐泽英，中国营销传播网，2004-08-16)
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企业大不一定强，而强则可以相对持久地保持大，“做大做强”对品牌而言，就是要掌控市场的主动权，在市场占有率和影响力上远远超越竞争对手。说白了，要么就是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额，要么就是尽可能获得多个领域的成功，将触角伸得足够长，在� ... ... (阅读: 6912，评分: 7.50分/16人，行业: 其它)
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