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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 品牌战略与营销策略的辨证关系 (翁向东,中国营销传播网,2010-11-16)
品牌与做营销From EMKT.com.cn的区别与联系——相当于宪法与在宪法框架下的公民的自由社会活动之间的关系 做营销与做品牌的区别在于: 做营销的目的是销量的提升,主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场,然后通过改良产品 制定合适的 ... ... (阅读: 3734,行业: 其它)

  全文 品牌战略为何能降低营销成本 (翁向东,中国营销传播网,2010-11-10)
其实,只要深刻地领悟品牌战略的基本规律,通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略,就能有效降低营销成本。 (阅读: 3497,行业: 其它)

  全文 品牌战略统帅方能打造强势品牌 (翁向东,中国营销传播网,2010-11-08)
中国营销From EMKT.com.cn界曾经有一种观点甚嚣尘上,“销量上来了,品牌自然就做出来了”、“做销量,不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这种观点是非常荒谬的,没有品牌战略的指导与统帅,常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售。常规的营销传播更多地 ... ... (阅读: 3412,行业: 其它)

  全文 品牌战略与技术创新双引擎驱动方能实现中国企业升级 (翁向东,中国营销传播网,2010-10-25)
如今的中国企业面对以下困境束手无策:如火如荼的价格战、促销战与终端会战;竞争对手降价和促销,不跟进降价和加大促销力度,销量就会马上下滑;营销From EMKT.com.cn费用与品牌创建成本总是居高不下。往往是,辛辛苦苦一整年,销售额高得惊人,但利润低得吓 ... ... (阅读: 3120,行业: 其它)

  全文 品牌战略规划切勿迷信洋理论3 (翁向东,中国营销传播网,2010-10-22)
七、洋理论错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度。 消费者购买任何产品,目的往往是满足自身的特殊需求,而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身,他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此,任何产品在消费 ... ... (阅读: 3258,评分: 2.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌战略规划切勿迷信洋理论2 (翁向东,中国营销传播网,2010-10-18)
四、 洋品牌理论抱着教条式的误读,对现象不屑一顾,傲慢地要求改变现象适应教条。 如今,很多务实进取的企业把握时机,通过品牌延伸,在资金很有限的前提下,大大扩张了品牌的影响力,提升了企业在行业中为威望,为企业赢得了更大的赢利空间。 但对定位理论 ... ... (阅读: 3039,行业: 其它)

  全文 品牌战略规划切勿迷信洋理论 (翁向东,中国营销传播网,2010-10-13)
大师特劳特的品牌定位理论以一种“投之四海而皆准”的真理般的姿态来到了中国大地。 理想状态下,理论是为了解释现象并指导实践而存在的;然而遗憾的是,很多大师理论,由于它过于耀眼的光环,往往令初学者迷离了理性的双眼,陷入盲目的崇拜而成为教条。教条 ... ... (阅读: 3416,行业: 其它)

  全文 品牌战略规划与落地最容易陷入的误区 (翁向东,中国营销传播网,2010-10-13)
由于对品牌的本质缺乏深刻理解,再加上中国企业普遍缺乏战略成熟度。故品牌战略规划与落地中容易陷入以下误区: 1、没有真正理解品牌战略的精髓,对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认识。 品牌战略是一门博大精学的学问,真正科学透彻地理解长 ... ... (阅读: 3087,行业: 其它)

  全文 品牌战略能有效降低营销成本 (翁向东,中国营销传播网,2010-09-27)
首先,品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用。卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着品牌能带动较多产品的畅销,从而减少了开发新品牌的成 ... ... (阅读: 1483,行业: 其它)

  全文 品牌战略规划服务的需求在放大 (翁向东,中国营销传播网,2010-09-19)
一、 中国企业的营销From EMKT.com.cn困境及品牌意识的觉醒 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额 ... ... (阅读: 1551,行业: 其它)


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