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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 品牌核心价值的消费者认同策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-06-23)
品牌核心价值不是传播概念,而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者,使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年,中国From EMKT.com.cn市场的竞争是轻量级的,矮子当中选高个,能让我们轻易成功。如果 ... ... (阅读: 1580,行业: 其它)

  全文 品牌核心价值的提炼与规划五大原则 (翁向东,中国营销传播网,2011-06-20)
一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化 ——开阔思路、发挥创造性思维,提炼个性化品牌核心价值 提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会,消费需求越来越趋向个性化,没有一个品牌可以成为“万金油”,对所有的消费 ... ... (阅读: 2004,行业: 其它)

  全文 崇拜洋定位理论会害了中国企业 (翁向东,中国营销传播网,2011-05-27)
“2001年,美国营销From EMKT.com.cn学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯•瑞夫斯的USP、大卫•奥格威的品牌形象,也不是菲利浦•科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔•波特的竞争价值链理论 ... ... (阅读: 1765,评分: 2.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌核心价值--爱上一个品牌的主要力量 (翁向东,中国营销传播网,2011-05-20)
没有灵魂的人不可能有成功的美好人生,同样,一个品牌没有清晰的核心价值不可能成长为强势大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长 ... ... (阅读: 2183,行业: 其它)

  全文 中国企业打造国际级品牌的关键——创建深层品牌资产 (翁向东,中国营销传播网,2011-05-06)
打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识,中华民族要真正实现伟大的复兴,屹立于世界之林,就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润,还盛载着一个民族的尊严,就象美国人,他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪,德 ... ... (阅读: 1251,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌符合运用策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-05-05)
耐克的钩形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”;看到朵而的标志与字体,会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说,企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的,因此成功的品牌符号识别 ... ... (阅读: 1647,行业: 其它)

  全文 品牌地位规划策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-04-28)
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相 ... ... (阅读: 2210,行业: 其它)

  全文 品牌战略统帅论成就宝马汽车 (翁向东,中国营销传播网,2011-04-07)
宝马是在这一品牌战略原则指导下,用品牌核心价值全面统领一切营销From EMKT.com.cn传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能,使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。 宝马的整个 ... ... (阅读: 1807,评分: 8.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 品牌的档次识别的营销意义 (翁向东,中国营销传播网,2011-03-23)
购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此,品牌的档次越清晰,就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的,是否可以列入购买的候选菜单,就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度,让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。 ... ... (阅读: 1562,行业: 其它)

  全文 品牌创建战略目的实现的方法论 (翁向东,中国营销传播网,2011-03-17)
核心价值统帅一切,让每一分营销From EMKT.com.cn广告费用都为品牌做加法。 企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值,即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略 ... ... (阅读: 1536,行业: 其它)


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