符号识别是品牌与竞争者形成区别的基础，是品牌一切信息（消费者对品牌所有联想）的承载体。比如耐克的勾形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到朵而的标志与字体，会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说，企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的，因此成功的品牌符号识别规划是创建强势大品牌的基础。而符号同时也在提升品牌的价值，一个一流的符号最终成了图腾，耐克的标志，THINPAD手提电脑中的小红帽、路易威登的花。一个伟大的品牌总是有鲜明的符号让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌。　　

　　由于对品牌命名的研究已比较成熟，有不少这方面的文章对品牌命名作了精辟的论述，品牌的标志与字体的设计又属于平面设计范畴，所以本章不就品牌命名与设计全面展开研讨，仅就符号识别运用的一些重要技巧进行探讨：

　　一、 赋予品牌名积极、生动的意义

　　赋予品牌积极、生动的意义，则可使识别符号更易于记忆和认同。“TCL”寓意“today china lion—今日中国雄师”、“Hisense”代表着“高品质、高贵典雅的气质”，赋予品牌积极、生动的意义，会使品牌具有传播话题和独特的记忆点，并增进消费者对品牌的认同与推崇，如“TCL——today china lion—日中国雄师”让不少人对TCL产生敬意。　　

　　二、妙用辅助形

　　不少企业标志设计得很成功，但围绕标志的辅助形却重视不够。诺基亚的包装和平面广告中间有一条弧线、海信的产品包装、报纸杂志、灯箱、路牌等平面广告有“√”，你即使离开路牌、灯箱广告很远，看到“√”后你就知道那是海信的广告；西安杨森的任何一款药品只要往柜台一摆，你就知道是杨森的产品，不用仔细看。　　

　　三、妙用有声商标

　　“汇源－果汁”、“it is Konka”、“佳乐，佳乐，真情流动”，消费者对这些有声商标记忆的深刻程度已完全不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识别，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企业要善用有声商标这一新型的符号识别。

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担保品牌战略的特点与运用策略 （2010-12-22, 中国营销传播网，作者：翁向东）