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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 科龙，要告诉消费者华宝是你的兄弟吗？
(翁向东，中国营销传播网，2001-05-16)
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科龙的上上之策是保留华宝这一原本有很高的知名度、美誉度、忠诚度及空调专业性很强的品牌，但不主动告诉消费者华宝、科龙是一家的，从而避免认知悖论，使消费者既不对中低价的华宝产生品质、技术上的怀疑，也不对高价格的科龙产生是否物有所值的怀疑。 (阅读: 5855，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务)
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给“爱多”一点宽容
(翁向东，中国营销传播网，2001-05-16)
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被媒介打杀而奄奄一息乃至惨遭灭顶之灾的民族品牌已不在少数。远的有霞飞，因一个标签未贴而被判为不合格，结果全国大部分传媒一齐炮轰霞飞，如果霞飞真的是内在质量差也是死得活该，但大多传媒未把这一事实告诉公众，霞飞成了冤大头。 (阅读: 4828，评分: 8.31分/13人，行业: 营销服务)
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理性品牌延伸，企业发展的加速器
(翁向东，中国营销传播网，2001-05-16)
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国内市场相对而言处于轻量级竞争状态，品牌延伸还有相当大的成功机会，再加上国内企业的财力和品牌管理的经验也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。品牌延伸有可能是企业前进中的滑铁卢，但也有可能是企业发展的加速器。 (阅读: 11433，评分: 6.91分/11人，行业: 营销服务)
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策划前瞻断想
(翁向东，中国营销传播网，2001-05-16)
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每年的全球500强企业公布时，我会在目录单中寻找From China 的品牌，结果可想而知。1998年据说前500强中国企业有转机，却难得有中国制造业挤身进去。中国的名牌有很多如过眼烟云，成名快、失名也快。 (阅读: 6165，评分: 8.33分/9人，行业: 其它)
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价格战是低层次的吗?
(翁向东，南风窗，2000-12-15)
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其实价格战只不过是表现形式，本质是总成本领先战略，与差异化战略、目标集聚战略同为三大主要的竞争战略，并无高低优劣之分。关键要看企业适合走哪种战略路线和对这一战略能否持之以恒地坚持。 (阅读: 7605，评分: 8.06分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 60792，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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