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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 品牌延伸，是娃哈哈与太子奶的出路吗？
(翁向东、曾朝晖，《中外管理》2003年第三期，2003-03-12)
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一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。 (阅读: 13519，评分: 7.72分/33人，行业: 食品/饮料)
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诚实营销，低成本打造强势大品牌的法宝
(刘登义、翁向东，中国营销传播网，2002-11-18)
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在全球市场的激烈争夺中，我国企业面对富可敌国的世界级巨头的剧烈冲击，只有用心打造出强势大品牌，才能确保企业立于不败之地。 (阅读: 4205，评分: 8.00分/6人，行业: 其它)
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打造品牌核武器——金娃的低成本崛起之道
(翁向东，中国营销传播网，2002-09-06)
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品牌核心价值不能光靠喊喊口号，而应该贯穿到企业价值活动的每一环节之中，如采购供应、产品研发、生产制造、产品包装设计、广告宣传、公关与促销活动都要体现出对营养和对长远身心健康的关怀。 (阅读: 8617，评分: 5.99分/26人，行业: 食品)
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青青牧场激活佳乐——副品牌价值的新发现
(翁向东，中国营销传播网，2002-08-22)
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对副品牌的研究一般都侧重于如何运用副品牌来成功推广某一新产品或某一系列新产品。其实，副品牌运用得当还能反过来提升主品牌，笔者称之为副品牌对主品牌的反哺作用。策划副品牌策略时要充分考虑到对主品牌的反哺作用。 (阅读: 7841，评分: 5.33分/12人，行业: 其它)
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中国家电品牌，战术的巨人、战略的侏儒
(翁向东，中国营销传播网，2002-08-20)
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中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。2000年，索尼彩电在中国以50万台的销量获得的利润超过了中国所有彩电品牌的利润之和。 (阅读: 8681，评分: 6.64分/11人，行业: 家电)
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反一反“反社会营销”
(翁向东，《智囊》，2002-07-26)
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什么是反社会营销？举两个例子。2001年12月上旬，有两件非常热门的新闻。一件是爱普生打印机提示要更换的墨盒其实还剩下一大半，够黑的！另一件是赵薇穿印有日本军旗图案的服饰引起国人愤怒。老百姓包括赵薇迷都纷纷要求赵薇道歉。 (阅读: 5857，评分: 5.44分/9人，行业: 其它)
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用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动
(翁向东，中国营销传播网，2002-06-06)
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品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，如果仅仅在传播上得到体现，营销策略如产品功能、包装、分销未能有效体现品牌核心价值或干脆背道而驰，消费者就会一头雾水，大脑中无法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心价值 (阅读: 14044，评分: 6.27分/15人，行业: 其它)
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以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值
(翁向东，中国营销传播网，2002-06-05)
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品牌核心价值是品牌资产的主体部分，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生，同样一个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌。 (阅读: 8627，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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如何通过品牌战略有效降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2002-06-05)
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为国内企业作品牌战略规划，就要学会螺丝壳里作道场，要充分考虑到国内企业并不宽裕的财力和品牌管理能力较弱的现实，品牌战略不仅要立足于长远目标和企业持续竞争力的建设，兼顾当前的利益也十分重要。 (阅读: 11678，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务)
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打造品牌溢价能力的策略
(翁向东，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2002-06-04)
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品牌资产中的知名度、品质认可度、品牌联想提升了忠诚度与溢价能力，从而使品牌具有了赢利能力，换而言之，打造高知名度、高品质认可度与发展丰富的品牌联想是提高品牌溢价能力的根本。 (阅读: 10683，评分: 5.10分/10人，行业: 其它)
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