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 品牌个性的“围城”心理
(常嵘，中国营销传播网，2010-09-14)
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记得《围城》电视剧片头有一句话，“围在城里的人想逃出来，城外的人想冲进去，对婚姻也罢，职业也罢，人生的愿望大都如此。”这句话，把人的本质和愿望说得很透彻。对于品牌的塑造，由于是人来操盘的，品牌的个性也就离不开人的本质了。岂不知，这个世界很客� ... ... (阅读: 2318，评分: 9.06分/18人，行业: 其它)
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海尔与美的：家电母品牌之死
(韩锋，中国营销传播网，2010-09-10)
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近日，德意电器也“低下”了她高傲的“电器”头颅。德意集团董事长在近日的德意橱柜经销商会议上郑重宣布启用德意橱柜子品牌——丽博橱柜。这是中国电器领军品牌涉足中国橱柜行业后，继老板电器启用老板安泊橱柜，方太电器启用方太柏厨橱柜后，另一个电器品牌� ... ... (阅读: 2728，行业: 家电)
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品牌战略管理必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-08)
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。
围绕终极目� ... ... (阅读: 3237，行业: 其它)
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解读中国企业的“品牌代言人”乱象
(伍建乔，中国营销传播网，2010-09-07)
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笔者认为，中国企业应该慎用品牌代言人，如果有必要使用创始企业家为品牌代言人，不能有太刻意的痕迹，包装策划不能过度夸张，否则，将有违商业诚信法则。由此造成的损失，仍然是企业自己默默去承受！ (阅读: 2012，行业: 其它)
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成功的品牌营销铸就品牌的成功
(张超，中国营销传播网，2010-09-06)
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海尔的家电为什么畅销全球？
保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢？
肯德基里为什么一天到晚人头拥动？
可口可乐为什么经久不衰？
……
无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的营销From EMKT.com.cn方法，轻而易举地赢得� ... ... (阅读: 5383，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌，离世界还有多远
(郭野，中国营销传播网，2010-09-03)
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自改革开放以来，中国From EMKT.com.cn大地上涌现出了太多红极一时的名牌企业，然而大部分却如流星般短命，一闪而逝，最为尴尬的是，至今中国还没有一家真正意义上的世界性品牌出现。如今，这种情况依然在延续，你方唱罢我登场，各领风骚仅几年。如果任由这种� ... ... (阅读: 2981，评分: 9.07分/12人，行业: 其它)
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跨国企业品牌文化的“中国张力”
(王运启，中国营销传播网，2010-09-03)
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21世纪进入了一个品牌生产与消费的时代，同时，进入了一个多元文化碰撞的时代。品牌的一半是文化。实践中，品牌文化作用在品牌上，就是如何通过品牌设计水平的体现，品牌文化内涵的挖掘，品牌营销From EMKT.com.cn网络的建设，品牌服务方式的构成，来进行品牌� ... ... (阅读: 2100，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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以品牌价值来架构企业纯属瞎掰
(刘永炬，中国营销传播网，2010-09-03)
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营销From EMKT.com.cn是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。
所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作。
同时，品牌是需要塑造出来卖给消费者的� ... ... (阅读: 2041，行业: 其它)
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品牌战略的重中之重－－管理消费者的大脑
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-02)
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品牌是相关受众（主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群）提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 从这个品牌定义出发，我们可以显而易见地推导出品牌战略的核心是——管理好消费者大脑中的联想，在 ... ... (阅读: 3227，行业: 其它)
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践行公益：建树品牌的“助推器”
(陈旭军，中国营销传播网，2010-09-01)
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“5•12”汶川地震之后，社会各界纷纷捐款赈灾，坊间流传“国际铁公鸡”排行榜， 10万、100万、1000万、1亿成为了衡量责任的天平，每个著名的企业都被放到上面过秤示众。玉树赈灾晚会令公众舆论风暴再次席卷网络，对于捐款金额少的企业，网民毫不手软地再 ... ... (阅读: 5097，评分: 9.36分/121人，行业: 其它)
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工业品营销，如何引领品牌传播？
(叶敦明，中国营销传播网，2010-09-01)
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当前，工业品企业的品牌营销整体上仍处欠发达水平，那些犹豫不决的工业品企业并非不重视这个问题，只是心有余而力不足罢了。那么，工业品品牌营销到底出了什么问题？本文试图从内因和外因两个方面寻找问题的症结所在，并给出自己的一些建议。 (阅读: 2683，评分: 8.60分/5人，行业: 其它)
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客服－－品牌的哈哈镜
(常嵘，中国营销传播网，2010-09-01)
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上月，朋友更换手机，可能是运气太差，20天之内竟因手机故障连换两部N3806，加之购买前原来手机的维修，三顾客服中心交涉，感受颇深。客服虽属售后部门，但它还是销售工作的进一步延伸和消费者使用体验的咨询辅导中心。在营销From EMKT.com.cn链条中，不被重视 ... ... (阅读: 2102，评分: 9.09分/19人，行业: 其它)
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母品牌弱势的尴尬
(郑新安，中国营销传播网，2010-08-30)
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豪车主要的消费在于品牌，而当一个车的价格，品质并不低于同类豪车品牌的产品，却没人知道，就会遇到心里不爽的经历。曹操说，我从不怕别人看错我，实际上他是最怕的。与同类产品相比豪不逊色，甚至还要高一筹的辉腾，却常常被人看错。配置这么豪华，定位如此� ... ... (阅读: 2992，行业: 汽车/轿车)
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如何永葆品牌青春
(刘蒙，中国营销传播网，2010-08-28)
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如今的中国市场，尤其是消费品市场，有哪些品牌是你耳熟能详的？很多人会说是：宝洁、诺基亚、海尔、联想，甚至比亚迪汽车。我们不难从网络中获取相关的新闻，在竞争如此惨烈的市场里，连手机品牌里获得绝对优势地位的诺基亚，在中国市场的市场占有率是35%左右 ... ... (阅读: 1941，行业: 其它)
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娃哈哈，品牌难题在后头
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2010-08-27)
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娃哈哈企业在销售力上国内少有能比，但是越是销售力强大，越是掩盖了娃哈哈在品牌内涵上的深层次问题，随着市场竞争的深入，竞争对手的变化，娃哈哈不一定明天可以如此延续往日的成功，品牌是娃哈哈企业未来发展的隐忧。 (阅读: 8063，评分: 8.35分/17人，行业: 食品/饮料)
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品牌突出性为何如此重要
(《新营销》，2010-08-26)
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品牌突出性为何如此重要
Brand Salience: Why It's Important For Your Brand
博客主人／Brad VanAuken
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com/
什么是品牌突出性？当客户做出购买决定时对某品 ... ... (阅读: 1998，行业: 其它)
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元升太阳能：制造商的品牌突围困局
(沈闻涧，《中国企业报·消费电子周刊》，2010-08-25)
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近年来，范冰冰在国际演艺圈的发展风生水起，并有望成为中国影视圈新一代的“一姐”。这令元升太阳能集团董事长吴道元心里也乐开了怀。早在2006年，吴道元面对100多家太阳能同行纷纷邀请二三线影视明星担当企业代言人，决定要以“大魄力、大手笔”来推动元升在 ... ... (阅读: 2132，行业: 家电)
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品牌战略的关键点－－创建个性化的品牌联想
(翁向东，中国营销传播网，2010-08-24)
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品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。
其实品牌能为企业带来更多的可持续赢利，主要是因为消� ... ... (阅读: 3076，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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如果你的产品被认同，就不必做企业品牌
(刘永炬，中国营销传播网，2010-08-20)
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国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。
其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。
有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有些饭店、学校，� ... ... (阅读: 2096，行业: 其它)
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企业家品牌的意义
(任珅，《新营销》，2010-08-19)
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如今的商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段，而情感的最终载体又是人。伴随着企业成长，一个个企业家的名字变得耳熟能详：柳传志、张瑞敏、俞敏洪、张朝阳、王石……他们的一举一动都承载着企业的形象，传播着企� ... ... (阅读: 3277，行业: 其它)
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