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 品牌竞争的终点是产品火拼！
(许云峰，中国营销传播网，2010-04-28)
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当下，“品牌”俨然成了全世界范围内无可救药地流行的最时髦词汇，似乎谁不谈品牌就一定是几千年前的出土文物一般out了。国家言必称国家品牌营销From EMKT.com.cn是有必要的，企业言必称品牌是对的，媒体言必称品牌也是没错的，消费者迷信品牌更是消费理念日趋 ... ... (阅读: 1889，行业: 其它)
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奥美不是品牌？
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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几天在网上看到一则消息：奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式？消息称奥美想借零收费争夺的同业对手是同属WPP集团中国区伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）。我们相信如果这是真的，做出这个决定一定是奥美多方权衡、慎重决策的结� ... ... (阅读: 2970，行业: 营销服务/广告)
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心智时代的致胜之道－－利用定位理论打造品牌
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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加入WTO之后，中国品牌内外交困的局面屡见不鲜。传统家电巨头集体低迷；国产手机品牌几乎全军覆没；大量化妆品、快速消费品民族品牌难以为继被迫卖掉；2008年上半年6.7万规模以上的中小企业倒闭；而以 TCL、长虹等为代表的中国品牌在“走出去”的过程中也屡遭� ... ... (阅读: 2941，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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透过白茶娶妃，谈茶叶品牌传播
(朱亮，中国营销传播网，2010-04-26)
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2009年11月，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了一个争议性观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。
也就是说，在健康观念的引导下，中国� ... ... (阅读: 2618，评分: 9.37分/136人，行业: 食品/饮料)
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如何打造长期品牌价值：纵向一体战略的五围效应
(郭湛东，中国营销传播网，2010-04-26)
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任何企业及品牌必须在纵向的经营和市场营销From EMKT.com.cn中形成持续的突破力，从广义上讲，这种突破力表现为价值的进化，而从实际的市场及消费效用上讲，即就是对品牌效用在实际顾客消费中的极致追求。这种追求的核心意义在于从纵向的层面抽丝剥茧般地探究� ... ... (阅读: 2305，行业: 其它)
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贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码
(谢付亮，中国营销传播网，2010-04-23)
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近年来，贵州茶叶频频在国内外评比中获奖，势头喜人，但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展，品牌建设有待增强，甚至，部分贵州茶区成了廉价原料供应地，高额利润从眼皮底下被拿走。 (阅读: 4360，评分: 9.36分/56人，行业: 食品/饮料)
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中国产品从大制造到大品牌的长征
(高春利，中国营销传播网，2010-04-23)
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“大品牌”战略营销模式不仅仅是一场所有家电企业内部的自身变革，更是整个家电产业的一场集体长征，这条路任重而道远。 (阅读: 2162，行业: 家电)
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萨翁，誉满全球的品牌大师
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-04-22)
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萨马兰奇静静地离我们而去了。作为一个营销人，萨翁令我怀念和敬佩的，不仅他是一位伟大的世纪体育领导人、杰出的社会活动家、对中国人民非常友好的西班牙人，他更是当今世界最伟大的品牌大师。 (阅读: 3833，评分: 5.50分/2人，行业: 娱乐/体育)
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品牌管理真理
(Nitish Gupta，《新营销》，2010-04-20)
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■文/Nitish Gupta 翻译/蔡冬娥
可口可乐品牌到今天市值已经超过了1000亿美元，这是因为该品牌在人们心目中的品牌认知价值大大超过了可口可乐公司其他所有资产的总和。
在宝洁和亨氏公司的多年工作经历让我意识到了一点：不管企业提供的是什么产品和服务， ... ... (阅读: 2574，行业: 其它)
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引爆核心产品
(刘永平，中国营销传播网，2010-04-20)
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引爆品牌，更低成本更快启动市场的方式，是首先引爆核心产品，以核心产品在适销网点的快速铺货和动销，配合核心产品的广告拉动，来快速启动品牌，这比上市伊始就狂投不知所云的品牌形象广告要强得多。 (阅读: 2377，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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如何让品牌发挥最大的作用力
(邵文斌，《新营销》，2010-04-20)
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我们生活在一个充满品牌的世界，品牌给了消费者丰富多彩的选择，也给了商业世界无穷魅力的想象空间。当我们做出一个购买决策时，品牌可以从很多重要的考虑因素中凸显出来，而同时品牌本身也代表着很多产品特点，包括很多理性和感性的因素，因此品牌很大程度上� ... ... (阅读: 2291，行业: 其它)
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采纳新鲜营销－－企业持续赢利的品牌之道
(朱玉童，中国营销传播网，2010-04-14)
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两个人走在森林里，突然遇到了一只熊，这时候，一个人开始拼命的跑，另一个人一边跟着跑一边很疑惑的问道，你穿了跑鞋吗,难道你可以跑过熊吗？跑在前面的人回答，不用跑过熊，我只要跑过你就行了。
“不用跑过熊，我只要跑过你就行了”，这是一个关于市场营销 ... ... (阅读: 2642，行业: 其它)
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丰田召回事件对全球性品牌的警示
(侯明廷，中国营销传播网，2010-04-14)
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丰田事件给国内诸多谋求全球化品牌的企业一个重新认识全球化利与弊的机会，也全面体现了企业声誉与国家形象之间唇亡齿寒的关系。 (阅读: 2301，行业: 汽车/轿车)
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关于“品类创新”与“品牌定位”
(梁征坡，中国营销传播网，2010-04-08)
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Marco：梁老师，和你探讨个问题。
梁征坡：OK。请讲� �
Marco：可口可乐卖的不是品牌，而是卖品类。
梁征坡：怎么说？
Marco：可口可乐卖的是“正宗可乐”这个品类，靠什么卖的这么好？靠可口可乐这个品牌。也就是说，宝马卖的不是“宝马”品牌，而是能 ... ... (阅读: 2511，行业: 其它)
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中国茶叶品牌十大误区
(鲁建华，《新营销》，2010-04-01)
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“中国7万家茶叶企业的年产值竟然大约相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最吸引人的一条新闻。这也成了中国茶人、热爱中国茶的中国人和中国茶企心中之痛。那么，是什么原因导致中国茶企难以构筑核心竞争力呢？ (阅读: 4725，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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品牌打造，赢在商业模式
(袁修梁，中国营销传播网，2010-03-29)
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在《三国演义》中有这样一段话：
操既定冀州，亲往袁绍墓下设祭，再拜而哭甚哀，顾谓众官曰：“昔日吾与本初共起兵时，本初问吾曰：‘若事不辑，方面何所可据？’吾问之曰：‘足下意欲若何？’本初曰：‘吾南据河，北阻燕代，兼沙漠之众，南向以争天下，庶可 ... ... (阅读: 2938，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌核心价值的三重奏
(杨兴国，中国营销传播网，2010-03-26)
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品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。
随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中� ... ... (阅读: 2394，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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贵州归来谈：茶叶品牌如何做定位？
(谢付亮，中国营销传播网，2010-03-24)
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一些历史悠久的茶叶名品，屈居“茶”后；一些品牌定位精准的茶类“后生”，产值却逐年递增，独领风骚。贵州考察回来，这一现实更令人感到：中国茶叶，“后生”可畏，“前辈”必须努力，找准品牌定位，系统塑造品牌，否则就可能被遗忘在故纸堆里！ (阅读: 4027，评分: 9.30分/64人，行业: 食品)
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中国品牌的知信力如何打造？
(徐荣华，中国营销传播网，2010-03-24)
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改革开放30年，中国经济取得了迅猛的腾飞，除了个别的老字号外，相比较国外的品牌，中国的成熟品牌大多不过十几二十年的光景，还算是一个刚刚学会蹒跚走路的孩子。
笔者经常看到一些营销From EMKT.com.cn专家和策划大师，动辄拿来国外的营销理论或学说，希冀� ... ... (阅读: 3785，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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未来10年的10条品牌法则
(张兵武，中国营销传播网，2010-03-23)
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基于以上两大主题的融合，新10年将让我们的企业去品味与体验10条全新的生存法则，而10年前这些法则对于很多人就像陈奕迅唱的那样：十年之前，我不认识你，你不属于我。 (阅读: 5938，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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