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 打造品牌的秘密
(梁小平，中国营销传播网，2010-01-21)
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打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着中国企业的心。在许多中国企业付出“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的艰难之后，面对品牌毫无起色时只能作出百思不得其解的模样。
其实，我们看到中国企业打造品牌付出有如古农夫劳作艰� ... ... (阅读: 3055，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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指纹锁的品类战略
(孙润楷，中国营销传播网，2010-01-18)
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指纹锁品牌能否把握趋势，成就商战的辉煌，关键在于如何利用品类战略打造品牌。笔者根据自己亲身实践，总结出指纹锁品牌推广的一些经验与见解，希望能帮助到企业打造与推广指纹锁品牌的强大。 (阅读: 2173，评分: 9.00分/3人，行业: 房地产/建材)
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品牌之路，你的方向找对了吗？
(朱玉童，中国营销传播网，2010-01-15)
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把一个人放在不同的轨道上，这一生就有不同的结果。因为跨出去的脚步大小并不是最重要的，最重要的是方向要正确。品牌亦是如此。 (阅读: 7227，评分: 1.00分/2人，行业: 食品)
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“品类”还是“品牌”，哪一个重要？
(蒋军，中国营销传播网，2010-01-15)
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中国营销界开始“热闹”起来了，品类战略、产业链、品牌战略争论得不可开交。百家争鸣也未必不是好处嘛。但很遗憾，大家各抒己见，都是自己的理论好，别人的东西都是错误的，这就不像讨论了，竭力要显示一家之言的正确和代表未来“营销方向”，这就不好了嘛。 (阅读: 5656，评分: 8.08分/71人，行业: 其它)
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茶叶品牌如何开展“文盲营销”？
(谢付亮，中国营销传播网，2010-01-14)
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当前茶叶行业文化泛滥，“体态臃肿”，远卓品牌策划机构首次提出了“文盲营销From EMKT.com.cn”策略，并在《茶叶品牌崛起，需要“文盲营销”》一文中，就茶叶品牌“文盲营销”的内涵、重要性和关键要素做了简要分析。
这里将继续结合远卓品牌策划机构在茶叶� ... ... (阅读: 3875，评分: 9.36分/94人，行业: 食品/饮料)
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品类战略不是吹泡泡
(侯惪夫，《新营销》，2010-01-13)
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品类战略和品牌战略是吹泡泡？
《销售与市场•渠道版》2009年11期推出了一篇“重磅”之作—《“品类”泡泡：中国营销界的一场思想闹剧》。该文认为“品类营销理论在逻辑上站不住脚”，把开创新品类作为“创造市场奇迹的灵丹妙药”是“一个错误归因的谬论 ... ... (阅读: 3382，评分: 7.00分/5人，行业: 其它)
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品牌“越级战”！
(崔涛，中国营销传播网，2010-01-13)
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雪碧如果用两个字来说明，等于什么？汽水！那么，为什么中国有那么多汽水厂都倒闭了，而雪碧却活得很滋润呢？只因为其卖得不单单是汽水，还有品牌！其实，水并不是绿的，而是白色的，只是汽水瓶是绿色的而已！很多企业倒闭的根本原因就是在大卖产品，而不是品� ... ... (阅读: 2393，行业: 其它)
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回归营销原点－－中国啤酒的品牌营销之道
(闫治民，中国营销传播网，2010-01-12)
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营销不是战争，而是竞争对手之间采取差异性的竞争手段对顾客忠诚度的争夺，而争夺顾客忠诚度的最有力量武器就是品牌。所以说：营销唯一任务就是通过品牌去获得顾客忠诚。 (阅读: 7091，评分: 7.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌管理的核心：强化品牌与消费者关系
(丁家永，中国营销传播网，2010-01-12)
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如今我们正进入后危机时代。有人说它是一个市场动荡、消费者心理多变的时代。在这一社会环境中，品牌与消费者关系的维系则变得越来越困难，同时也比以往显得更加重要。那种企图靠广告的“狂轰乱炸”或一个点子性的策划来获得消费者的短期行为已显然行不通，更� ... ... (阅读: 2896，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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成就品牌请重视品类战略
(戚海军，中国营销传播网，2010-01-08)
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品牌的成功首先是品类的成功，这一点毋庸置疑。如果我们在品类没有一席之地，当然离品牌之路也就更远了。 (阅读: 2132，行业: 其它)
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革鞋品牌化先解决物流问题
(刀手，中国营销传播网，2010-01-08)
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近几年，PU女鞋蜂拥而上，大打品牌化运营之战旗，堪有雄霸一方之态势，但从实际运行的效果来看，企业品牌建设投入成本在增长，但品牌知名度和销售业绩并未取得显著提升，二三年时间下来，寥寥无几的几家女鞋品牌遂在区域市场有所建树，但整体市场并未取得骄人� ... ... (阅读: 1667，评分: 9.50分/2人，行业: 服装)
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老字号的品牌转型之路（4）
(董小全，中国营销传播网，2010-01-06)
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老字号，不用你说，谁都知道它老，如果还在老上做文章，那么消费者除了知道老字号老以外，其余的品牌优势也就一无所知了，这是不是一个损失呢？典型的捡了芝麻，丢了西瓜。 (阅读: 2234，行业: 食品)
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品牌架构：牵一发而动全身
(杨兴国，中国营销传播网，2010-01-05)
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雀巢公司曾经推出飘蓝矿泉水，但发现飘蓝这个新牌子投入巨大，而收效并不显著，2001年雀巢公司果断砍掉了飘蓝，仍用雀巢作为矿泉水的品牌，结果在未做很大的广告宣传投入的情况下，产品很快占领了市场。
如果当年雀巢公司没有及时果断采取措施，仍用飘蓝作为� ... ... (阅读: 2702，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务)
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为何美国能成就高科技品牌？
(孙润楷，中国营销传播网，2010-01-05)
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可能大家都认为美国拥有世界闻名的高科技聚集地的“硅谷”，为高科技品牌诞生孕育与提供了优势的环境，但是我们忽略了美国这些高科技品牌背后都有出色的品牌战略。这便是美国能成就高科技品牌的主要原因。 (阅读: 2088，行业: 营销服务)
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仅靠“品类创新”占市场本来是个伪命题
(马斐，中国营销传播网，2009-12-31)
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从2004年有了“品类”这个词的开始，直到现在各种媒体、网络、论坛人人都在谈“品类占位”，“品类营销From EMKT.com.cn”。好像品类就是万能的，只要有个好品类就会财源滚滚来，福如东海长流水了。
根据权威的解析，在每一个产品背后隐藏着一个更深的消费心� ... ... (阅读: 11203，评分: 7.13分/8人，行业: 食品/糖烟酒)
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牧羊人、绳子与羊
(马晓宇，中国营销传播网，2009-12-31)
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制定一个成功的品牌发展战略，在最初的时候就必须先明白：树立品牌的核心是什么。只有充分的解决了这个问题，品牌才有可能得以发展并长久的生存下去。品牌战略的本质，即前文所述：主观的需求满足于客观的行为培养。 (阅读: 2535，行业: 其它)
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品牌的背后是什么？
(史光起，中国营销传播网，2009-12-30)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价� ... ... (阅读: 3374，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（3）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-30)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。举周、汉、唐、明作一类比，可知其历史的规律。 (阅读: 2166，行业: 其它)
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服装品牌延伸的势能法则
(孙菊剑，中国营销传播网，2009-12-29)
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服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出� ... ... (阅读: 3199，评分: 10.00分/2人，行业: 服装)
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品牌成长的关键——创建品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2009-12-28)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，� ... ... (阅读: 3153，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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