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 牧羊人、绳子与羊
(马晓宇，中国营销传播网，2009-12-31)
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制定一个成功的品牌发展战略，在最初的时候就必须先明白：树立品牌的核心是什么。只有充分的解决了这个问题，品牌才有可能得以发展并长久的生存下去。品牌战略的本质，即前文所述：主观的需求满足于客观的行为培养。 (阅读: 2353，行业: 其它)
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品牌的背后是什么？
(史光起，中国营销传播网，2009-12-30)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价� ... ... (阅读: 3116，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（3）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-30)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。举周、汉、唐、明作一类比，可知其历史的规律。 (阅读: 2035，行业: 其它)
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服装品牌延伸的势能法则
(孙菊剑，中国营销传播网，2009-12-29)
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服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出� ... ... (阅读: 3035，评分: 10.00分/2人，行业: 服装)
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品牌成长的关键——创建品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2009-12-28)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，� ... ... (阅读: 3018，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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类生活必需品：即将开席的品牌大餐
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-12-25)
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市场竞争、品牌的发展，是一个行业一个行业递次展开、逐渐发展的。每当一个行业兴起之时，就是一个大的历史机遇，一个财富浪潮随之而来，就会催生出一批行业巨头企业和优秀企业家。
近30年来，我国大体经历了三次大的商业机遇，也就是三次财富浪潮，第一次是� ... ... (阅读: 4945，评分: 8.75分/4人，行业: 其它)
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回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
(任健，中国营销传播网，2009-12-25)
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星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销[c]模式，星巴克的文化植入营销模式可资借鉴。 (阅读: 3664，行业: 商业/特许及连锁经营)
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酒店业应如何提炼品牌特质？－－兼评锦江之星的品牌特质
(崔洪波，中国营销传播网，2009-12-25)
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品牌特质这个词，自从2003年联想换标开始在前台正式提出之后，近些年成为品牌战略领域的热门词汇。也成了众多企业及品牌追求的方向，很多品牌也开始提炼自己的品牌特质，并将其作为品牌战略中的核心元素进行对外宣讲。可以说，这一方面说明了中国企业塑造品牌� ... ... (阅读: 3407，评分: 10.00分/2人，行业: 酒店)
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企业家的品牌的“四化”与“三象”
(黄江伟、闫国庆，中国营销传播网，2009-12-24)
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如今的企业家概念，已经不简单是商业活动经营者的范畴了。
企业家品牌化的趋势越来越明显，同时企业家品牌开始更深层次的影响产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向，也是企业品牌建设过程中重的重要任务。 (阅读: 5933，行业: 其它)
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品牌定位三步曲
(乔春洋，中国营销传播网，2009-12-24)
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为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。
美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽� ... ... (阅读: 5253，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（2）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-23)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。 (阅读: 2187，行业: 其它)
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聚焦品牌，迎接即将到来的经济复苏
(《新营销》，2009-12-18)
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■文／David Pring 翻译／周蓓
天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下降态势，这不仅令各国经济遭受重创，同时也� ... ... (阅读: 2638，行业: 其它)
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品牌重新定位的影响力
(《新营销》，2009-12-17)
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当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。查明理由之后，便可以根据以下四个阶段开始操作。 (阅读: 2610，行业: 其它)
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如何做品类第一？
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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如果提到中国NBA第一高的运动员，大家肯定会知道是姚明。虽然姚明不是第一个登陆NBA打球的运动员，但是他是中国到NBA打球最高的人，当然他打球也非常棒。如果提到中国第一位登上太空的宇航员是谁，大家肯定会告诉我是杨利伟。这就是品类第一的影响力。 (阅读: 2208，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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中国品牌如何实施“空虚游击战略”
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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生物中，细菌在细胞空虚时吞噬人体健康；战争中，敌对双方趁着敌方的后方空虚发动入侵；商战中，竞争双方瞄准对手的空虚之处展开空虚游击。 (阅读: 1749，行业: 其它)
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创新是品牌的“活力源泉”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-12-16)
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对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 (阅读: 1783，行业: 其它)
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十大因素决定品牌是否可以做大
(孙授诚，中国营销传播网，2009-12-15)
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国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有目标者少，无特色者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样操作失误，导致品牌不好不坏没做得半死不活，有诸多品牌半途而废中途夭折。
品牌要发展必须遵循� ... ... (阅读: 5835，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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老字号的品牌转型之路（1）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-15)
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据统计，建国初期，我国共有老字号16000多家，自从2006年开展老字号的评选工作，全国已经有2000多家品牌被评为中华老字号，诸如全聚德、狗不理、稻香村、冠生园、王致和、六必居等知名老字号也是数不胜数。浙江也有几十家入评，这些都算是经营得相对较好的 (阅读: 2318，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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银麦啤酒：与品牌大棒相峙之道
(中国营销传播网，2009-12-14)
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当一些行业巨头挥舞着资本大棒和品牌大棒时，他们以为可以征服一切，但实质上却难以真正“征服”那些懂行并且高度分散的终端和渠道。银麦啤酒的营销创新，正是要放大这一点。（ (阅读: 2131，行业: 食品/糖烟酒)
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2010年品牌推广攻略
(张文，《当代直销》，2009-12-11)
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2010年的中国注定又是一个营销From EMKT.com.cn大年！
世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。
但不得不提� ... ... (阅读: 3997，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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