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 类生活必需品：即将开席的品牌大餐
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-12-25)
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市场竞争、品牌的发展，是一个行业一个行业递次展开、逐渐发展的。每当一个行业兴起之时，就是一个大的历史机遇，一个财富浪潮随之而来，就会催生出一批行业巨头企业和优秀企业家。
近30年来，我国大体经历了三次大的商业机遇，也就是三次财富浪潮，第一次是� ... ... (阅读: 5278，评分: 8.75分/4人，行业: 其它)
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回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
(任健，中国营销传播网，2009-12-25)
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星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销[c]模式，星巴克的文化植入营销模式可资借鉴。 (阅读: 3829，行业: 商业/特许及连锁经营)
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酒店业应如何提炼品牌特质？－－兼评锦江之星的品牌特质
(崔洪波，中国营销传播网，2009-12-25)
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品牌特质这个词，自从2003年联想换标开始在前台正式提出之后，近些年成为品牌战略领域的热门词汇。也成了众多企业及品牌追求的方向，很多品牌也开始提炼自己的品牌特质，并将其作为品牌战略中的核心元素进行对外宣讲。可以说，这一方面说明了中国企业塑造品牌� ... ... (阅读: 3560，评分: 10.00分/2人，行业: 酒店)
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企业家的品牌的“四化”与“三象”
(黄江伟、闫国庆，中国营销传播网，2009-12-24)
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如今的企业家概念，已经不简单是商业活动经营者的范畴了。
企业家品牌化的趋势越来越明显，同时企业家品牌开始更深层次的影响产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向，也是企业品牌建设过程中重的重要任务。 (阅读: 6242，行业: 其它)
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品牌定位三步曲
(乔春洋，中国营销传播网，2009-12-24)
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为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。
美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽� ... ... (阅读: 5578，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（2）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-23)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。 (阅读: 2318，行业: 其它)
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聚焦品牌，迎接即将到来的经济复苏
(《新营销》，2009-12-18)
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■文／David Pring 翻译／周蓓
天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下降态势，这不仅令各国经济遭受重创，同时也� ... ... (阅读: 2747，行业: 其它)
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品牌重新定位的影响力
(《新营销》，2009-12-17)
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当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。查明理由之后，便可以根据以下四个阶段开始操作。 (阅读: 2729，行业: 其它)
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如何做品类第一？
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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如果提到中国NBA第一高的运动员，大家肯定会知道是姚明。虽然姚明不是第一个登陆NBA打球的运动员，但是他是中国到NBA打球最高的人，当然他打球也非常棒。如果提到中国第一位登上太空的宇航员是谁，大家肯定会告诉我是杨利伟。这就是品类第一的影响力。 (阅读: 2348，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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中国品牌如何实施“空虚游击战略”
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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生物中，细菌在细胞空虚时吞噬人体健康；战争中，敌对双方趁着敌方的后方空虚发动入侵；商战中，竞争双方瞄准对手的空虚之处展开空虚游击。 (阅读: 1891，行业: 其它)
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创新是品牌的“活力源泉”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-12-16)
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对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 (阅读: 1891，行业: 其它)
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十大因素决定品牌是否可以做大
(孙授诚，中国营销传播网，2009-12-15)
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国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有目标者少，无特色者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样操作失误，导致品牌不好不坏没做得半死不活，有诸多品牌半途而废中途夭折。
品牌要发展必须遵循� ... ... (阅读: 6097，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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老字号的品牌转型之路（1）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-15)
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据统计，建国初期，我国共有老字号16000多家，自从2006年开展老字号的评选工作，全国已经有2000多家品牌被评为中华老字号，诸如全聚德、狗不理、稻香村、冠生园、王致和、六必居等知名老字号也是数不胜数。浙江也有几十家入评，这些都算是经营得相对较好的 (阅读: 2466，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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银麦啤酒：与品牌大棒相峙之道
(中国营销传播网，2009-12-14)
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当一些行业巨头挥舞着资本大棒和品牌大棒时，他们以为可以征服一切，但实质上却难以真正“征服”那些懂行并且高度分散的终端和渠道。银麦啤酒的营销创新，正是要放大这一点。（ (阅读: 2248，行业: 食品/糖烟酒)
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2010年品牌推广攻略
(张文，《当代直销》，2009-12-11)
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2010年的中国注定又是一个营销From EMKT.com.cn大年！
世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。
但不得不提� ... ... (阅读: 4131，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌国际化之“姚”法则
(刘祖轲，中国营销传播网，2009-12-11)
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中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的，除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌，还有妇孺皆知的个人品牌——“姚明”。
2002年，22岁的姚明进入NBA，开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里，从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年� ... ... (阅读: 2997，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从定位理论看强生品牌危机
(朱彬彬，中国营销传播网，2009-12-09)
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艾•里斯和杰•特劳特在20世纪70年代提出了“定位理论”，2001年在美国市场营销From EMKT.com.cn协会进行的评比中，“定位理论”被认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。定位的理论原则也被世界上尤其是西方众多大企业和大品牌所遵循。强生� ... ... (阅读: 3001，行业: 化工/日化)
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打造品牌如何运用《孙子兵法》中的势能
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-09)
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在打造品牌过程中，缺乏消费势能效应的品牌，无法让顾客产生热情与兴趣，唯一的途径在于借助《孙子兵法》中的势能，聚焦于具有消费势能效应的渠道，通过消费势能效应来扩散与带动消费热点与顾客。 (阅读: 2565，行业: 其它)
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适合产品和品牌捆绑在一起的产品
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-07)
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有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。对于消费品来说应该是满足人们生活中基本需求或基本需要的产品。只有满足了基本的需求，才会在其基础上产生更高的需求� ... ... (阅读: 2008，行业: 其它)
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品牌服装的产品力
(刘行军，中国营销传播网，2009-12-04)
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某EMBA的同学买了一个客户的服装，自己很喜欢，特意穿给其他同学看，想听听同学们的赞美，但不想三个女人一台戏，那些同学仅给予了礼节性的赞赏，这位同学心有不甘，于是追问，不料其中有一同学快言快语，说你这服装根本不值这个钱！问为什么？答：首先不是什� ... ... (阅读: 2155，行业: 服装)
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