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 从游击战谈区域品牌战略管理
(王军辉，中国营销传播网，2009-11-02)
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说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅看成是民兵组成的临时的野战军。而且，战争中的� ... ... (阅读: 2240，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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董酒复兴：塑造一个现代品牌
(王传才，中国营销传播网，2009-10-28)
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自从拙文《董酒复兴：回归白酒行业属性》在网上发布以来，引起各家媒体高度关注，行业权威报纸《华夏酒报》全文转发了这篇文章，众多酒水类网站迅速转载评论。很多白酒行业专业人士感觉意犹未尽，希望我能够在专业上对董酒做更加深度的洞察与引导，随后，我对� ... ... (阅读: 4721，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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化妆品零售业的自主品牌：开而不艳的温室之花（一）
(高继中，中国营销传播网，2009-10-28)
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■自有品牌缘起：“山寨”基因的解码衍生
2008年，有一个词汇迅速在坊间流传，它就是“山寨”。“山寨”文化从IT行业发端，迅速蔓延到各个文化和商业领域，催生了一个又一个的浪潮。“山寨”文化其主要特点表现为仿造性、快速化、平民化。“山寨”产品之所以� ... ... (阅读: 2757，行业: 化工/日化)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（中）
(刘威，中国营销传播网，2009-10-28)
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地段地段还是地段
由于原产地品牌代表着某种特色的历史传统、资源禀赋以及声望，而这些特色通常是无法复制同时能够持续保持的，所以原产地品牌不仅能够向其对象承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益来创造价值，而且也能够为与之相连的商业品牌提供可信度� ... ... (阅读: 2050，行业: 其它)
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论体育品牌持久战
(张发松，中国营销传播网，2009-10-27)
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前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节� ... ... (阅读: 9829，评分: 8.99分/8人，行业: 娱乐/体育)
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借势世博，茶叶品牌千万别“视薄”
(谢付亮，中国营销传播网，2009-10-27)
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2010上海世博会越来越近，茶叶品牌借势世博的欲望越来越高。随着世博联合国馆十大名茶中的九个尘埃落定，人们对最后一张“入场券”花落谁家，更是翘首以待。 (阅读: 4159，评分: 9.31分/40人，行业: 食品/饮料)
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品牌代言人，更要成为产品代言人
(许云峰，中国营销传播网，2009-10-26)
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第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快乐的飞翔，从而创造了全运会110米栏三连冠的壮举。对刘翔的准备活动以及现场比赛，大家都看的很是细致。有人留意到他在准备活动时手扶跨栏若有所思的细节，有人注意到最后冲刺时他用眼角余光观察追赶 ... ... (阅读: 2000，行业: 其它)
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品牌4度
(秦智勇，中国营销传播网，2009-10-23)
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4度”就是品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度，是站在企业的角度，来衡量与测评品牌力。 (阅读: 2372，评分: 9.36分/82人，行业: 其它)
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霍山黄芽品牌，如何“磨刀霍霍”？
(谢付亮，中国营销传播网，2009-10-22)
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霍山黄芽是黄茶的一种，主要产于大别山腹地、安徽省霍山县。黄茶分为黄芽茶、黄小茶和黄大茶三类。黄芽则主要包括湖南岳阳洞庭湖君山的“君山银针”，四川雅安名山县的“蒙顶黄芽”和及“霍山黄芽”。
霍山黄芽历史悠久，源于唐朝之前。唐李肇《国史补》把寿� ... ... (阅读: 4325，评分: 9.39分/67人，行业: 食品/饮料)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（上）
(刘威，中国营销传播网，2009-10-22)
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在品牌化的浪潮席卷经济生活各个方面之际，我们注意到有一阵波澜格外瑰丽壮观，那就是正在蓬勃兴起的原产地品牌，原产地品牌实质上是地理区域的品牌化，最早始于法国的“波尔多”（葡萄酒）地理标志，而后由于巨大的品牌价值运作潜力而风行全球，各国政府都视� ... ... (阅读: 2361，行业: 其它)
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品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌定位
(刘威，中国营销传播网，2009-10-21)
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接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品� ... ... (阅读: 1790，行业: 其它)
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营销升级时代的品牌体验
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-16)
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随着营销From EMKT.com.cn的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企业直接与消费者对话，基于此，采纳在2006年就开始提出新鲜营� ... ... (阅读: 6727，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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娱乐让品牌活的不一样
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-15)
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有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销From EMKT.com.cn是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱� ... ... (阅读: 5795，行业: 其它)
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老品牌“回春”背后
(唐娜，《广告主》，2009-10-15)
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第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中，细心的观众发现，表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋——“飞跃牌”运动鞋，当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时，带给他们的不仅仅是亲切、温暖� ... ... (阅读: 2579，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则
(包·恩和巴图，《销售与市场》2009年第10期，2009-10-13)
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对当前的企业来说，营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率，更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么，企业应该如何创建强势品牌来获取消费者的毕生忠诚？ (阅读: 8757，评分: 9.33分/80人，行业: 其它)
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北欧品牌启示录
(林海，《新营销》，2009-10-12)
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北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级的品牌。 (阅读: 2336，行业: 其它)
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为什么韩国泡菜能够畅销世界？
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-10-12)
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2009年10月9日，韩国首尔，日本首相访问韩国，日本第一夫人鸠山幸向韩国第一夫人学习做泡菜，更有意思的是韩国第一夫人金润玉喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜。这说明了什么？难道韩国穷到没有山珍海味了吗？用那小玩意儿的泡菜来接待贵宾，这可是韩国泡菜的特殊之 ... ... (阅读: 2203，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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做品牌也没什么了不起
(王洪东，中国营销传播网，2009-10-09)
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很多人认为品牌是很神秘、很神圣的，做品牌更是高不可攀、无处下手，果真如此吗？其实不然，做品牌也没什么了不起！ (阅读: 3199，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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圈子时代的品牌策略
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-30)
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正确的品牌圈子建设策略，会形成庞大的忠实消费群体，不仅是对公司品牌发展的有力支持，更可以增强品牌的销售驱动力，降低企业的营销成本。无视品牌圈子建设或错误的建设心态和行动，会导致企业在圈子时代品牌工作事倍功半，不得法门，直至丧失竞争的优势。 (阅读: 9380，评分: 8.77分/9人，行业: 其它)
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品牌的“树敌”
(李世超，中国营销传播网，2009-09-30)
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在品牌数量与日俱增的今天，一个新的品牌或者一个小品牌想要快速的成长，难度已越来越大。各个行业的先行者已经将消费者的大脑和超市货架挤得满满的，在这样的竞争局面下，别说是小品牌，就算是一些市场根基不甚牢固的知名品牌，日子也过得不轻松。竞争的压力� ... ... (阅读: 1835，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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