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 品牌国际化之“姚”法则
(刘祖轲，中国营销传播网，2009-12-11)
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中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的，除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌，还有妇孺皆知的个人品牌——“姚明”。
2002年，22岁的姚明进入NBA，开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里，从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年� ... ... (阅读: 3157，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从定位理论看强生品牌危机
(朱彬彬，中国营销传播网，2009-12-09)
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艾•里斯和杰•特劳特在20世纪70年代提出了“定位理论”，2001年在美国市场营销From EMKT.com.cn协会进行的评比中，“定位理论”被认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。定位的理论原则也被世界上尤其是西方众多大企业和大品牌所遵循。强生� ... ... (阅读: 3135，行业: 化工/日化)
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打造品牌如何运用《孙子兵法》中的势能
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-09)
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在打造品牌过程中，缺乏消费势能效应的品牌，无法让顾客产生热情与兴趣，唯一的途径在于借助《孙子兵法》中的势能，聚焦于具有消费势能效应的渠道，通过消费势能效应来扩散与带动消费热点与顾客。 (阅读: 2755，行业: 其它)
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适合产品和品牌捆绑在一起的产品
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-07)
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有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。对于消费品来说应该是满足人们生活中基本需求或基本需要的产品。只有满足了基本的需求，才会在其基础上产生更高的需求� ... ... (阅读: 2087，行业: 其它)
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品牌服装的产品力
(刘行军，中国营销传播网，2009-12-04)
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某EMBA的同学买了一个客户的服装，自己很喜欢，特意穿给其他同学看，想听听同学们的赞美，但不想三个女人一台戏，那些同学仅给予了礼节性的赞赏，这位同学心有不甘，于是追问，不料其中有一同学快言快语，说你这服装根本不值这个钱！问为什么？答：首先不是什� ... ... (阅读: 2251，行业: 服装)
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品类战略与中国品牌
(艾•里斯、劳拉•里斯，《销售与市场》2009年第12期，2009-12-03)
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■ 主讲：艾•里斯 劳拉•里斯
聚焦
艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美最为成功的是巴西。我再来问一下，在欧洲哪个国家人口最多？也是德国；在北美呢？是美国；� ... ... (阅读: 17998，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌平衡的价值管理
(郑新安，中国营销传播网，2009-12-03)
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作了十几年的品牌管理工作，亲自见证中国品牌的发展的全过程，与数以万计的中国企业与国际性企业交流合作沟通，应该说，我们在品牌管理工作中积累了丰富的经验与认知，这种经验与认知不仅从管理战略层面还是从操作执行层面来看，都达到了行业的最高层面。 (阅读: 2190，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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晋江：城市品牌营销，该如何发力？
(石章强，中国营销传播网，2009-12-02)
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拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源和文化资源，然而人们却不知安踏、心心相印、九牧王、361º、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。 (阅读: 5764，行业: 政府组织)
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用价值理念破解品牌迷思
(李陶沐，中国营销传播网，2009-12-02)
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关于“品牌”的新鲜提法层出不穷，各种换汤不换药的特色理论更是泛滥，本文试图从商业的大框架下梳理出品牌的真相，从而树立正确的品牌建设观念。 (阅读: 2695，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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安吉城市品牌：开锋第一，开发第二
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-30)
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车子在山村的“最后”一户农家门口停了下来。
村民告诉我们，到白茶祖还要走一个小时，要做好思想准备。绝知此事要躬行，我们一致决定要亲眼目睹白茶祖，找寻品牌塑造的“第一手素材”和“第一线灵感”。于是，我们一行四人沿着崎岖不平的山间小道，一边欣赏� ... ... (阅读: 4043，评分: 9.34分/55人，行业: 政府组织)
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建议撤消“驰名商标”和“名牌产品”评定
(沈坤、韩富周，中国营销传播网，2009-11-27)
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当甲流（甲型H1N1流感）在全球肆意横行，世界弥漫在灰暗之中挥之不去之际，中国黑龙江鹤岗新兴煤矿“11•21”特别重大瓦斯爆炸事故瓦斯爆炸又倏然而至，就像幽灵一样，凶猛无匹地向国人扑来。
2009年11月21日凌晨2时30分左右，黑龙江省龙煤集团鹤岗分公� ... ... (阅读: 13030，评分: 9.42分/714人，行业: 其它)
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品牌“家族化”不可取
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2009-11-27)
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谈起“品牌管理”，多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且，他们认为，一家企业要做好“品牌管理”，就应该把旗下的品牌形成家族化，让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。 (阅读: 7099，评分: 9.33分/24人，行业: 其它)
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做茶叶品牌，地方政府“三大纪律”
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-27)
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不久前，我在《做茶叶品牌，地方政府“八项注意”》一文中分析说，中国茶叶品牌的顺利崛起，地方政府是非常重要的推动力量，至少需要重点关注八个问题，简而言之就是“八项注意”。
文中提及的“八项注意”，引起了很多读者朋友的共鸣。与此同时，结合实际操� ... ... (阅读: 4052，评分: 9.38分/57人，行业: 食品/饮料)
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化妆品专卖店应该怎样规划品牌？
(孙授诚，中国营销传播网，2009-11-23)
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专卖店形象豪华加奢华名牌加品牌，营业员美女加靓女各方面的配套设施非常完善，品牌规划缺少章法影响店铺的销售业绩，品牌是店铺的发展源泉，品牌规划不科学店铺营销事倍功半，科学规划店铺营销起到事半功倍。 (阅读: 2762，评分: 8.50分/2人，行业: 化工/日化)
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《品类创新的秘密》连载（5）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-23)
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我们看书时如有不良的习惯，便会造成近视眼的病患。在打造品牌活动中，企业如果有短视的行为，同样会患上打造品牌的近视眼。人的近视眼可以通过矫正或配戴适合的近视眼镜与隐形眼镜，但是打造品牌出现近视眼就没有那么幸运了，因为市场机遇与竞争环境是动态发� ... ... (阅读: 2352，行业: 其它)
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五类企业不要做品牌
(许云峰，中国营销传播网，2009-11-23)
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央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400万元拿下新闻联播后 ... ... (阅读: 2305，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的情感属性
(Steve McKee，《新营销》2009年11月刊，2009-11-19)
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在品牌和客户之间创造出强大的归属性、友好性和信任感，企业就能拥有强大的品牌资产。 (阅读: 2437，行业: 其它)
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学习宝洁，探寻家电企业品牌建设的捷径
(张国山，中国营销传播网，2009-11-19)
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家电行业作为久经市场考验的传统行业之一，在国内发展是比较成熟的，尤其是在制造和分销方面，国内家电企业拥有无可比拟的优势。但是，立足于规模制造起家的国内家电企业长期以来都是把主要精力放在工厂和渠道建设上，对于品牌建设要么是选择放弃，要么是缺少� ... ... (阅读: 2045，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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做茶叶品牌，地方政府“八项注意”
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-16)
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中国From EMKT.com.cn茶叶品牌的顺利崛起，地方政府是非常重要的推动力量。
从目前茶叶品牌的整体表现来看，地方政府在塑造茶叶品牌的过程中，至少需要重点关注八个问题，简而言之就是“八项注意”。
第一，纵观历史，茶叶为什么会出名？品牌必须出名，最好� ... ... (阅读: 4505，评分: 9.35分/82人，行业: 食品/饮料)
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什么样的品牌在逆风飞扬？
(倪海清，中国营销传播网，2009-11-16)
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《商业周刊》2009年度全球最佳品牌100强名单日前公布，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了4.6%。但是仍有超过三分之一的品牌价值实现增长，让我们来看一下是谁、又是什么因素支撑了这些品牌的增长呢？ (阅读: 2690，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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