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 仙女贬值，茶叶品牌如何讲故事？
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-05)
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中国From EMKT.com.cn要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合实际，积极创新，运用差异化的方法，而不是一哄而上，千人一� ... ... (阅读: 4129，评分: 9.35分/72人，行业: 食品/饮料)
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《品类创新的秘密》连载（2）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-05)
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以满足顾客的需求为战略目标，导致了中国企业在竞争中陷入困境。这一误区经常表现为企业发现顾客在某方面有需求，然后以这一方面需求为出发点制造产品，全然不顾市场竞争动态的发展与顾客消费需求的变化，让企业在品牌发展的方向上出现茫然不知所措。 (阅读: 2422，行业: 其它)
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《品类创新的秘密》连载（1）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-03)
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纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。 (阅读: 3951，行业: 其它)
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品牌营销为什么是墙内开花墙外香？
(孙授诚，中国营销传播网，2009-11-03)
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做强专卖渠道做好商超渠道，做强三级城市稳固二级城市，挺进一级城市为营销战略，正确的战略科学的策略超前的模式新颖的方案，是提升的品牌的利器，打造好专卖与超市及百货商场三驾马车，才能快速超越洋品牌。 (阅读: 2475，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-02)
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总而言之，茶叶品牌的塑造绝非易事，也非一朝一夕之功，但是，只要我们认真透视陆羽，选对方向，做好定位，运用策略，持之以恒，抢占心智，我们就能够凭借超低成本，成功塑造茶叶品牌，为世界茶叶再奉献一个“陆羽”。 (阅读: 4604，评分: 9.40分/103人，行业: 食品/饮料)
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从游击战谈区域品牌战略管理
(王军辉，中国营销传播网，2009-11-02)
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说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅看成是民兵组成的临时的野战军。而且，战争中的� ... ... (阅读: 2256，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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董酒复兴：塑造一个现代品牌
(王传才，中国营销传播网，2009-10-28)
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自从拙文《董酒复兴：回归白酒行业属性》在网上发布以来，引起各家媒体高度关注，行业权威报纸《华夏酒报》全文转发了这篇文章，众多酒水类网站迅速转载评论。很多白酒行业专业人士感觉意犹未尽，希望我能够在专业上对董酒做更加深度的洞察与引导，随后，我对� ... ... (阅读: 4737，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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化妆品零售业的自主品牌：开而不艳的温室之花（一）
(高继中，中国营销传播网，2009-10-28)
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■自有品牌缘起：“山寨”基因的解码衍生
2008年，有一个词汇迅速在坊间流传，它就是“山寨”。“山寨”文化从IT行业发端，迅速蔓延到各个文化和商业领域，催生了一个又一个的浪潮。“山寨”文化其主要特点表现为仿造性、快速化、平民化。“山寨”产品之所以� ... ... (阅读: 2776，行业: 化工/日化)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（中）
(刘威，中国营销传播网，2009-10-28)
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地段地段还是地段
由于原产地品牌代表着某种特色的历史传统、资源禀赋以及声望，而这些特色通常是无法复制同时能够持续保持的，所以原产地品牌不仅能够向其对象承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益来创造价值，而且也能够为与之相连的商业品牌提供可信度� ... ... (阅读: 2062，行业: 其它)
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论体育品牌持久战
(张发松，中国营销传播网，2009-10-27)
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前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节� ... ... (阅读: 9868，评分: 8.99分/8人，行业: 娱乐/体育)
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借势世博，茶叶品牌千万别“视薄”
(谢付亮，中国营销传播网，2009-10-27)
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2010上海世博会越来越近，茶叶品牌借势世博的欲望越来越高。随着世博联合国馆十大名茶中的九个尘埃落定，人们对最后一张“入场券”花落谁家，更是翘首以待。 (阅读: 4175，评分: 9.31分/40人，行业: 食品/饮料)
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品牌代言人，更要成为产品代言人
(许云峰，中国营销传播网，2009-10-26)
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第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快乐的飞翔，从而创造了全运会110米栏三连冠的壮举。对刘翔的准备活动以及现场比赛，大家都看的很是细致。有人留意到他在准备活动时手扶跨栏若有所思的细节，有人注意到最后冲刺时他用眼角余光观察追赶 ... ... (阅读: 2016，行业: 其它)
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品牌4度
(秦智勇，中国营销传播网，2009-10-23)
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4度”就是品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度，是站在企业的角度，来衡量与测评品牌力。 (阅读: 2381，评分: 9.36分/82人，行业: 其它)
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霍山黄芽品牌，如何“磨刀霍霍”？
(谢付亮，中国营销传播网，2009-10-22)
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霍山黄芽是黄茶的一种，主要产于大别山腹地、安徽省霍山县。黄茶分为黄芽茶、黄小茶和黄大茶三类。黄芽则主要包括湖南岳阳洞庭湖君山的“君山银针”，四川雅安名山县的“蒙顶黄芽”和及“霍山黄芽”。
霍山黄芽历史悠久，源于唐朝之前。唐李肇《国史补》把寿� ... ... (阅读: 4342，评分: 9.39分/67人，行业: 食品/饮料)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（上）
(刘威，中国营销传播网，2009-10-22)
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在品牌化的浪潮席卷经济生活各个方面之际，我们注意到有一阵波澜格外瑰丽壮观，那就是正在蓬勃兴起的原产地品牌，原产地品牌实质上是地理区域的品牌化，最早始于法国的“波尔多”（葡萄酒）地理标志，而后由于巨大的品牌价值运作潜力而风行全球，各国政府都视� ... ... (阅读: 2373，行业: 其它)
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品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌定位
(刘威，中国营销传播网，2009-10-21)
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接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品� ... ... (阅读: 1800，行业: 其它)
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营销升级时代的品牌体验
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-16)
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随着营销From EMKT.com.cn的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企业直接与消费者对话，基于此，采纳在2006年就开始提出新鲜营� ... ... (阅读: 6743，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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娱乐让品牌活的不一样
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-15)
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有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销From EMKT.com.cn是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱� ... ... (阅读: 5814，行业: 其它)
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老品牌“回春”背后
(唐娜，《广告主》，2009-10-15)
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第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中，细心的观众发现，表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋——“飞跃牌”运动鞋，当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时，带给他们的不仅仅是亲切、温暖� ... ... (阅读: 2590，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则
(包·恩和巴图，《销售与市场》2009年第10期，2009-10-13)
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对当前的企业来说，营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率，更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么，企业应该如何创建强势品牌来获取消费者的毕生忠诚？ (阅读: 8810，评分: 9.33分/80人，行业: 其它)
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