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 从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2009-08-14)
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赵忠祥转型娱乐，创造了主持界老品牌翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破，这种大胆与创新，与市场营销界的老品牌升级有异曲同工之妙，再一次印证了品牌升级规律。 (阅读: 4132，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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阻击大品牌跟进是新品类发展的关键
(程刚，中国营销传播网，2009-08-12)
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名人•海纳生产力策划机构董事长：程刚
最近两年，在饮品行业中新品类不断出现，随着规模的扩大，这些新品类面临着一个共同的问题，就是大品牌跟进所带来的“灾难”。比如说娃哈哈一直坚持跟随策略，如果市场上一个新品类出现，其市场潜力开始体现时，娃 ... ... (阅读: 2495，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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做促销和做品牌矛盾吗
(张文平，中国营销传播网，2009-08-12)
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做促销和做品牌矛盾吗，现在又有两种说法，一种是做促销有损品牌一种是做促销有助于品牌的建设。持第一种说法的人认为产品刚到市场还没有站稳脚跟，你就做大量促销活动，稀释了市场毛利，将市场价格搞乱，渠道商无利可图，这样无异于自杀。后一种说法的人认为� ... ... (阅读: 1939，行业: 其它)
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Kevin Lane Keller：强势品牌的生存逻辑
(林海，《新营销》，2009-08-11)
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Kevin Lane Keller（凯文•莱恩•凯乐）教授常常露出开心的笑容，很享受他目前正在做的事情—研究品牌战略。Keller教授为美国人，是营销From EMKT.com.cn大师菲利普•科特勒的亲密合作伙伴，两人合写了品牌管理教科书。他还是对营销沟通与战略� ... ... (阅读: 3255，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌出现紧箍咒现象
(李明利，中国营销传播网，2009-08-11)
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商务部一纸通文正式宣布可口可乐并购汇源以失败告终。但汇源并不死心，近几日，朱新礼通过各种渠道、各种媒体不断宣泄自己把企业当儿子养，当猪卖的理念，坊间也不断流传其已找到新东家的传闻。
透过这些传闻，透过朱新礼振振有词的理念，一个汇源尴尬存在的� ... ... (阅读: 1603，行业: 其它)
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我们需要保护民族品牌吗？
(梁胜威，中国营销传播网，2009-08-10)
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在信息高度发达，世界文化不断交融，消费者越来越成熟的地球村社会，我们根本没有必要保护民族品牌。你越保护它，它的“抵抗力”就越低，就越容易出现大问题！相反，应苦其心志，劳其筋骨，品牌才会更加强健！品牌才会永葆青春！ (阅读: 2801，行业: 其它)
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姚明因伤休养，品牌如何保值保鲜？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-08-07)
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姚明因伤决定退出NBA下一赛季所有比赛。虽然他依旧渴望一个总冠军戒指，在这点上他从不羞于表露。但是姚明及他身后的产业链明白，如果拖延治疗，将有可能造成更加严重的伤残从而断送姚明的职业生涯。如果真的是这样，受伤的不仅是他的亲朋好友、队友和姚明的忠 ... ... (阅读: 4874，评分: 8.00分/2人，行业: 娱乐/体育)
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一块豆腐为何能卖50亿？
(刘拓，中国营销传播网，2009-08-06)
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再差的行业，都有获利者，没有倒闭的行业，只有倒闭的企业，在金融危机还未过去的今天，我们每个企业的未来在哪里？值得大家认真思考，企业最稀缺的不是执行力，更不是资金、技术、人才、运营模式。对未来发展的洞察力和判断力，决定我们的格局和地位、命运…… (阅读: 11505，评分: 8.70分/10人，行业: 食品)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（六）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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图腾品牌——真心英雄
图腾品牌是能够激发消费者信仰和追求的品牌，也是自我表达性价值发挥到了极致的品牌。由于在个性方面的联想十分鲜明和突出，这种品牌能够带给消费者在形象上强烈的自我归属感，消费者认为这种品牌不仅仅有使用价值，也不仅仅是生活中关� ... ... (阅读: 1949，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（五）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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伙伴品牌——一起走过的日子
伙伴品牌是能够成为消费者人生和生活一部分的品牌，也是感性价值发挥到了极致的品牌。由于在情绪感受方面的联想非常强烈能够引发消费者的深深共鸣，消费者感觉到这个品牌除了提供功能利益之外还带有某种更深的心理涵义（超越产品� ... ... (阅读: 1792，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（四）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-05)
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类别品牌——品类的代名词
类别品牌是能够成为某个产品类别代名词的品牌，也是理性价值发挥到了极致的品牌。由于在功能属性方面的联想是如此的强烈甚至达到了排他性的程度，在消费者的脑海中这个品牌就变成了整个品类的化身，类别品牌最明显的特点是品牌和品� ... ... (阅读: 1731，行业: 其它)
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品牌至上：品类时代的来临
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-08-04)
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回首我们商战的历程，我们是否曾意识到商业竞争环境的变化。特别是2008年从太平洋西海岸刮起那一场不太冷的金融危机的飓风，至今还让我们众多的品牌无法抵那股飓风带来的冷气。因此，如何应对未来变化莫测的冲击成为了处于商战前沿的品牌的头等大事。 (阅读: 2071，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（三）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-04)
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三大价值主题 三类领导品牌
既然核心价值决定领导品牌的领导能力，那么不同类型的核心价值势必造就不同类型的领导品牌。
我们知道，尽管其最终的表现形式会多种多样无限可能，但品牌核心价值可以归纳为三种基本类型的价值主题：理性价值、感性价值和象征性价 ... ... (阅读: 1753，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（二）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-03)
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核心价值决定领导品牌
既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？
答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！
答案就是品牌的核心价值！
品牌的核心价值是品牌最独一无二且最有价值的精髓� ... ... (阅读: 1790，行业: 其它)
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中国为什么不能创造国际大品牌？
(郑新安，中国营销传播网，2009-08-03)
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中国为什么没有自主高端国际大品牌？我以前说是因为国家品牌较弱的原因。现在看，国家的地位正日益提高与强大，深得不说，g8已经变成g2了，足以说明中国地位在提升。但在产业方面还没有完全体现出来，就连完全市场经济地位，都没有得到主要欧美强国的承认，要� ... ... (阅读: 1533，行业: 其它)
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中国离品牌强国还有多远？
(刘拓，中国营销传播网，2009-07-31)
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近日，偶然一次机会我给湖北咸宁的公司打电话，电话听筒里传来一阵优美的旋律女声清唱，一打听才知道，原来是咸宁的市歌《江南桂花香》。据悉该歌曲2007年，咸宁市咸安区委宣传部选送的《江南桂花香》获得CCTV-7首届“诗仙太白杯”形象歌曲音乐电视展播活动城� ... ... (阅读: 4492，评分: 4.33分/3人，行业: 其它)
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品牌史话：名车、美女、一段情……
(严世华，中国营销传播网，2009-07-31)
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没有故事的品牌不能成其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事,一则人们传颂的寓言呢? (阅读: 2589，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一）
(刘威，中国营销传播网，2009-07-30)
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市场领先不等于领导品牌
几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？
这一� ... ... (阅读: 2443，行业: 其它)
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谈广告与品牌沟通架构
(丁家永，中国营销传播网，2009-07-30)
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随着时代与传媒业的发展，现代广告基本上和品牌沟通是同义语。也就是说广告与品牌的关系变得密不可分了。
现代营销From EMKT.com.cn理论将广告看作是发布品牌信息，且旨在强化品牌自身的品牌沟通活动。如果说，现代营销是以品牌为基点为了构建品牌而开展的活� ... ... (阅读: 2143，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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卓越品牌战略的十步法之十：打造横向品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-07-29)
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第十步 打造横向品牌
打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步，本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的（亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前），但作为最高级、最复杂、最别具一格、最受忽视因而也最有潜力可挖的品牌建设 ... ... (阅读: 2035，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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