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 品牌故事如何造？
(熊珩欢，中国营销传播网，2009-03-05)
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本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，
阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。
题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。
现代高端奢侈品，愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在，不� ... ... (阅读: 5327，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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顾客正在影响你的品牌
(郑锦辉，中国营销传播网，2009-03-04)
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每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感；现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背后N名顾客所带来的负面效应，你的竞争对手也就多了一位顾客，有人说，开发新顾 ... ... (阅读: 3078，评分: 8.66分/29人，行业: 服装)
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品牌个性塑造六大法则
(杨旭，中国营销传播网，2009-03-04)
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品牌个性塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。 (阅读: 3073，评分: 9.08分/11人，行业: 其它)
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营销浮躁症：别动不动就谈“品牌”
(刘达霖，中国营销传播网，2009-03-03)
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不知道什么时候开始，“营销From EMKT.com.cn”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，� ... ... (阅读: 2948，行业: 其它)
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再论“品牌宗教化”之述说行业本质
(林友清，中国营销传播网，2009-03-02)
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在以前的论述中我说过，企业与消费者的关系应当有如传教士和普通的潜在信教者。当企业能够把自己的“宗教理念、教纲、教义”有效灌输给消费者，让消费者成为企业和品牌的信徒。这才是一个品牌真正占据消费者心智和市场的王道。而品牌宗教化的内容包含了精神载� ... ... (阅读: 2610，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌营销的战略安检－－陷入洼地？还是占据高地？
(沈优君、伯明登，中国营销传播网，2009-02-27)
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品牌营销的战略安全，是成功营销的必要功课，是对资金使用安全的最好保障，同时亦是对团队成员轰轰烈烈的事业热情的最好保护。 (阅读: 1960，行业: 其它)
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树立科学的品牌观
(黎汉军，中国营销传播网，2009-02-26)
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中国是一个制造大国，很多出口的产品都标记“made in china”，它不仅为我们创造了巨额的外汇收入，也让OEM成为了我国工业的代名词。曾经我们为此而得意洋洋、兴高采烈，而现在一场金融海啸却无情的将我们的热情浇灭！很多的OEM企业因此而“伤痛欲绝”，这个惨 ... ... (阅读: 2618，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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自有品牌，谁说一定要“大容量、低价格？”
(韦汉云，中国营销传播网，2009-02-25)
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运做“超市自有品牌”的手法大家都懂，关键是其中每个环节的操作手法是否专业，是否到位，是否创新。大有大的做法，小有小的道路。 (阅读: 2728，评分: 5.00分/2人，行业: 化工/日化)
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节能建材品牌如何塑造与管理？
(张德伟，中国营销传播网，2009-02-25)
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面对全球为应对能源危机而走向环保节能的发展趋势，中国走可持续发展道路就成为必然选择。基于此，我国政府提出了要建设节约型社会，推动发展节能省地型住宅，并以法律和强制性标准形式明确责任，成为建筑节能产业发展的一个巨大推动力。 (阅读: 2333，评分: 10.00分/3人，行业: 房地产/建材)
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黄酒品牌：你该如何“实际”一些？
(崔巍，中国营销传播网，2009-02-25)
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黄酒作为世界古老的一种低度酒，可谓历史久远，被誉为中国的国粹之一。五千余年的历史典籍与文献中，对于黄酒的功能营养介绍，不胜枚举，自然这也为历代人们的推崇和喜爱，提供了有力的支撑和佐证。
相关专家分析中发现，黄酒本身蕴涵了丰富的营养成分，不仅� ... ... (阅读: 2328，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌文化－－露华浓的故事
(乔春洋，中国营销传播网，2009-02-23)
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李白有一首当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调，把杨贵妃描绘得貌若天仙。诗中写道：
云想衣裳花想容，
春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，
会向瑶台月下逢。
当REVLON进入中国From EMKT.com.cn时，便把自己的名称译成了李白诗中的“露华浓”，一下子拉近 ... ... (阅读: 5310，行业: 化工/日化)
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日化店如何发展“自有品牌”？
(肖玉祥，中国营销传播网，2009-02-23)
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一个成熟的市场，就是一个“价值回归”的市场。
目前，作为正快速走向规范的日化行业，也是一个“价值回归”的蜕变过程。这个不是由某个企业能够决定的，这种趋势的主导力量，仍然是由市场自己成熟的程度来引导，并逐渐影响整个行业的。
因此，作为实践“价� ... ... (阅读: 3048，评分: 5.50分/2人，行业: 化工/日化)
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揭开品牌延伸的实质
(杨旭，中国营销传播网，2009-02-23)
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在品牌运作的过程中不少企业为了达到全面占领市场或多元化扩张的目的，便纷纷从品牌延伸的着手来实现这一目的。在一些企业领导看来只要把品牌进行延伸，就能使企业快速的扩张，就能做强做大。 (阅读: 2380，评分: 10.00分/8人，行业: 其它)
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中国品牌战略思想纵论
(梁小平，中国营销传播网，2009-02-19)
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当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩，还是现在中国品牌所经受无奈的选择，一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。 (阅读: 3518，评分: 8.20分/5人，行业: 其它)
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品牌文化的意义
(乔春洋，中国营销传播网，2009-02-18)
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品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰� ... ... (阅读: 5238，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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取消冠名后高校企业品牌建设何去何从？
(杨建欣，中国营销传播网，2009-02-18)
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从明年开始，公众熟悉的“北大青鸟”、“复旦复华”、“天大天财”、“同济科技”、“浙大网新”、“交大昂立”等大批名校企业将全部变脸，其企业和品牌名称中将不再沿用“北大”、“清华”、“复旦”等高校冠名。据媒体披露，教育部日前要求直属高校企业除特� ... ... (阅读: 3011，行业: 教育)
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从长尾理论看外资企业处方药营销的品牌价值
(王凡，中国营销传播网，2009-02-17)
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长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯•安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力 ... ... (阅读: 2557，评分: 9.50分/2人，行业: 医药)
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从柳传志出山探讨联想的品牌运营
(陈禹州，中国营销传播网，2009-02-16)
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世界金融危机让笔记本电脑市场竞争加剧，联想的老董事长再度出山，希望在金融危机里力勉狂谰，但在许多的PC厂商推出了一个个的新产品时，柳董事长是否能够在激流中大显身手，给了我们太多的希望，也给了我们联想的老董事长更大的压力。 (阅读: 4684，评分: 3.00分/2人，行业: IT/PC)
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旅游品牌老化的原因和出路
(谭小芳，中国营销传播网，2009-02-16)
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由于内部和外部原因，旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。
提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑的品牌，这就是所谓的“墓地品牌”。比如：饮料的健力宝、旅游的秦皇� ... ... (阅读: 2513，评分: 9.50分/2人，行业: 旅游/景点)
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茅台，不能踏进“水立方”的时尚陷阱
(王健，中国营销传播网，2009-02-13)
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2008年12月18日上午，贵州茅台酒股份有限公司和北京国家游泳中心有限公司在水立方举办“水立方特许产品上市新闻发布会”，重磅推出“水立方酒”。国资委、国家体育总局、贵州省在京领导和北京市领导以及行业专家等二百余来宾参加了发布会。贵州茅台酒股份有限� ... ... (阅读: 7152，行业: 食品/糖烟酒)
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