|
 粉丝营销时代的品牌攻略
(林岳，中国营销传播网，2009-05-14)
|
粉丝的力量来源于自身对偶像的信仰，而信仰的力量是巨大的，那些做自杀式炸弹的宗教极端分子不正是为了自己的信仰而献身的吗，当然，这是非常极端的例子，但我们都不可否认，粉丝（Fans）这个“舶来再造物”已经开始影响大部分80、90后…… (阅读: 2372，行业: 其它)
|
品牌健康管理：超越夭折宿命的新法则
(罗乾波，中国营销传播网，2009-05-07)
|
中国品牌的短寿现象
“富不过三代”，自古以来中国家族财富的短促命运，让许多人走不出商业的迷城；“各领风骚三五年”，则成为近年来中国品牌的时代宿命。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，好多企业品牌在两三年高歌猛进之后就急速转入败亡或衰落之途，在丰富中 ... ... (阅读: 1957，评分: 7.14分/7人，行业: 其它)
|
中国企业：何时不再步入品牌误区？
(伍建乔，中国营销传播网，2009-05-05)
|
很多企业家在投入相当资源之后，看到在市场所收获的效果甚微，继而把品牌建设当作花瓶看待，视为可有可无的一项工作。其实，品牌建设是一门科学，也是一门艺术。只有当企业真正把品牌放到战略的位置上来分配资源的时候，品牌才会为企业发展做出巨大的贡献。 (阅读: 2353，行业: 其它)
|
新品传播六要术
(刘再兴，《广告主》，2009-05-04)
|
名正则言顺
还记得万里大造林公司的老板陈相贵吗？此人在忽悠万里大造林之前，曾是一个普通的贩夫走卒。他从吉林四平一家洗衣粉厂批发洗衣粉，重新包装后为产品起了个很棒的名称：8分钟洗衣粉，在沈阳穿街走巷兜售。依靠这个能引起丰富品牌联想的产品名称和当 ... ... (阅读: 4563，行业: 其它)
|
成功构建品牌的七个维度
(伍建乔，中国营销传播网，2009-05-04)
|
随着商业文化的日益成熟和商业渗透力不断增强，品牌及其所附着的商誉已经成为全球企业最重要的核心资产，品牌经营及品牌管理也将成为企业最重要的战略业务之一。 (阅读: 2621，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
|
水果产业的品牌化路径
(赵湛，中国营销传播网，2009-05-04)
|
目前，总体上中国水果产业处于“小生产、大市场”的市场现状，市场品牌集中度不高，品牌化程度低。近日，一则“大学生卖柑橘凑学费”的报道引起社会强烈讨论，当事大学生巫小彬更是被CCTV新闻频道采访。于是，卖桔难的问题就被凸显出来。 (阅读: 2256，行业: 食品)
|
“蛋糕毛巾”的品牌王霸之道
(朱煌，中国营销传播网，2009-04-28)
|
“这是一块看起来非常美味的“蛋糕毛巾”，同时又是一份诙谐而独具匠心的礼物。“实在是太逼真了，我都想一口咬下去了！”在婚礼、会议、商场促销等场合频频现身后，小小毛巾有了大商机”。“其实，这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小� ... ... (阅读: 4714，行业: 其它)
|
品牌延伸－－企业难以舍弃的鸡肋
(梁小平，中国营销传播网，2009-04-28)
|
是什么原因让品牌延伸的问题暴露出来呢？或许有人认为是金融危机的影响，或许有人认为是市场发展的趋势，但真正决定品牌延伸失败的是消费者心智对原先品牌的认知，成为品牌延伸看不见的黑洞。 (阅读: 1976，行业: 其它)
|
集团品牌管理不要混淆了辈份
(祁红波，中国营销传播网，2009-04-28)
|
只要是集团就会拥有多个层级的品牌，但在一片繁荣品牌景象的背后，很多集团都开始为品牌太多而困惑。不清楚品牌之间的层级关系，也不清楚判断品牌亲疏关系的标准，表现为集团品牌管理模式模糊，套用一句俗话就是混淆了品牌辈份。 (阅读: 1429，行业: 其它)
|
本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-24)
|
一．本土“草根运动品牌”的困扰
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司� ... ... (阅读: 3803，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
解剖初创品牌运作成功密码
(陶志明，中国营销传播网，2009-04-24)
|
笔者拟以此案例阐述对初创品牌如何运作成功的观点。本案例的实质就是，初创品牌企业在市场上如何创新突破。笔者认为该公司首先必需树立战略、品牌、产品、渠道、组织、企业文化的系统管理思维模式，明白品牌的创立需要整体效益发挥作用方能奏效。 (阅读: 1666，行业: 其它)
|
白水杜康：双品牌成就自我
(马斐，中国营销传播网，2009-04-23)
|
走进杜康你发现，知识的缺憾，那些对杜康的偏见，对酒祖的亵渎,在形成文字和白水杜康营销总经理商景枫沟通时，能感觉到杜康人深深尊敬和深爱着这个中国的品牌。所以请用平和的心态来解读杜康的过去，用期盼的眼光来看待杜康的未来 (阅读: 3113，评分: 9.25分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
|
拥有品牌眨眼瞬间
(Daryl Travis，《新营销》，2009-04-21)
|
学者马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《眨眼瞬间》（Blink）一书，对我们有着很大的启示。这本书探讨的问题是，在双眼眨动的瞬间，消费者在意识到自己做出决策之前，他已经通过自己的行为做出了决策。格拉德威尔的观点是：“我们不加思索地思考� ... ... (阅读: 1531，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量
(刘威，中国营销传播网，2009-04-21)
|
在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：
其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多� ... ... (阅读: 1151，行业: 其它)
|
格力品牌延伸迷途
(侯惪夫，《新营销》，2009-04-20)
|
登录格力电器的网站“来到格力世界”(www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn)，与人们对格力是空调专家的认知相吻合，“空调行业唯一荣膺中国‘世界名牌’”、“全球最大专业化空调生产基地”、“连续3年家用空调产销量居世� ... ... (阅读: 4506，评分: 7.20分/5人，行业: 家电)
|
赵本山折射出的中国品牌宿命
(路胜贞、蒲松林，中国营销传播网，2009-04-20)
|
那些辛苦建立起来的品牌呢，奄奄一息的三鹿，风波刚息的特仑苏，谁能说这不是品牌放纵的结果，只不过是有的人，见好就收！有的人却滑向了品牌背后的欲望深渊 (阅读: 2509，评分: 8.00分/3人，行业: 媒体/电视)
|
品牌的清白：母子品牌不等于主副品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-04-20)
|
品牌科学无疑是所有的管理科学中最为混乱的领域，其它的且不必说，单是一个最基础的名词“brand”就会被自由阐发为品牌、名牌、商标和标识等种种名目在市面上流传（这还只是名词还不包括对名词的内涵解释），极其讽刺的是品牌要求有统一清晰的形象而品牌本身却 ... ... (阅读: 1838，行业: 其它)
|
蒙牛：危机下的企业家品牌塑造
(石章强，中国营销传播网，2009-04-16)
|
蒙牛危机诱因在于三聚氰胺，但其根本在于蒙牛的品牌管理上出现了问题，准确地说，是牛根生的企业家个人品牌管理出了问题。这种问题的基因从蒙牛一诞生就开始种下了，一直以来只是被其超速成长的光环所掩盖而已。 (阅读: 4614，评分: 6.00分/10人，行业: 其它)
|
制造无国界，品牌有祖国
(任健，中国营销传播网，2009-04-15)
|
从2008年9月3日可口可乐向汇源发出24亿美元收购要约始，至2009年3月18日商务部对可口可乐收购汇源案作出禁止裁决止，历经近7月，沸沸扬扬的可口可乐并购汇源案终于尘埃落定了。其间，赞成与反对并购的观点交锋激烈，汇源董事长朱新礼“品牌不应该有国界，不应� ... ... (阅读: 2496，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
|
中国家具企业不需要品牌
(黎汉军，中国营销传播网，2009-04-15)
|
受08金融海啸的深度影响，中国很多家具企业开始注重品牌建设了，并不断加大相应的预算和投资力度，明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜，并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝。对于家具企� ... ... (阅读: 2167，行业: 房地产/建材)
|
更多文章: 上一页 ... 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 下一页
|
