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乔春洋


文库内有作者 “乔春洋” 的文章共 30 篇。

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  全文 消费者心理定位 (乔春洋,中国营销传播网,2012-01-11)
人的行为总是受到一定动机的支配,消费行为也不例外。常见的消费动机有价值、规范、习惯、身份、情感等几种。根据杰克·特劳特的定位理论,有人把消费者的消费动机称为消费者心理定位。相应地,消费者心理定位也就有价值心理、规范心理、习惯心理、身份心理、 ... ... (阅读: 1103,行业: 其它)

  全文 品牌个性的来源 (乔春洋,中国营销传播网,2011-10-27)
品牌个性的形成是长期有意识培育的结果,它来自多种因素。有人将这些因素分为两类:与产品相关的因素和与产品无关的因素。 (阅读: 1292,行业: 其它)

  全文 谈谈品牌整合 (乔春洋,中国营销传播网,2010-01-06)
品牌整合(Brand Integration)是近年出现的一种新的品牌定位管理方法,是指为了维持和增强整体品牌竞争优势,企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌(Flang Brand)上,另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系,使它们能够互 ... ... (阅读: 12836,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务)

  全文 品牌定位三步曲 (乔春洋,中国营销传播网,2009-12-24)
为了明白品牌定位三步曲的具体含义,我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。 美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业,旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒,其中以百威在日本的影响最大。1988年,日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒,虽 ... ... (阅读: 3465,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌的基本特征 (乔春洋,中国营销传播网,2009-08-31)
品牌具有以下基本特征: 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起,形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业 ... ... (阅读: 3206,行业: 其它)

  全文 说说团队文化 (乔春洋,中国营销传播网,2009-08-04)
团队文化是团队在发展的过程中所形成的工作方式、思维习惯和行为准侧。高效团队来自统一的团队文化,团队文化一旦形成,便会强烈地支配着团队成员的思想和行为。简单地说,团队文化主要表现在以下三个方面: 1. 团队精神 团队精神就是团队成员共同认可的一种 ... ... (阅读: 3247,行业: 其它)

  全文 说说团队 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-28)
经济全球化的压力和激烈的市场竞争环境,迫使现代企业不断对低效的产销过程进行重组,逐渐完善从采购、制造、销售直至服务的企业价值链,加快企业对外部市场环境变化的反应速度。所有这些,都不可能在强调等级、服从和控制等传统管理方式下有效完成,也不可能 ... ... (阅读: 3273,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 人本管理的实施策略 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-20)
1、建立符合人性的管理理念 品牌是由全体员工共同经营的。人是组织中最活跃的因素,对组织的全部活动起着支配作用,是决定组织存亡、品牌兴衰的根本原因。在当前品牌管理趋向团队化时,人性管理更是组织内部团结的带,沟通的桥梁。如果组织把员工看作同舟共济 ... ... (阅读: 3225,行业: 其它)

  全文 品牌管理理论的前提--人性假设 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-06)
在管理思想的发展史上,对人性的认识经历了几次革命性的变化,先后出现了“经济人”、“社会人”、“自我实现人”和 “复杂人”等几种人性假设。这些人性假设的出现,反映了西方管理学界对人性认识的发展过程。 (阅读: 3125,行业: 其它)

  全文 品牌价值观的作用 (乔春洋,中国营销传播网,2009-06-29)
价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨,决定品牌的管理特色和战略目标,影响品牌的根本信念和发展方向,左右员工的共同愿景和行为规范。 价值观为全体员工提供积极向上的文化选择,是走向共同方向的主导意识和日常行为的指导方针。它是企业家价值观的反映 ... ... (阅读: 3125,行业: 其它)


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