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乔春洋


文库内有作者 “乔春洋” 的文章共 30 篇。

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  全文 品牌价值观的种类 (乔春洋,中国营销传播网,2009-06-23)
在西方发达国家的品牌发展过程中,品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观,分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动 ... ... (阅读: 3412,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌文化--露华浓的故事 (乔春洋,中国营销传播网,2009-02-23)
李白有一首当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调,把杨贵妃描绘得貌若天仙。诗中写道: 云想衣裳花想容, 春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见, 会向瑶台月下逢。 当REVLON进入中国From EMKT.com.cn时,便把自己的名称译成了李白诗中的“露华浓”,一下子拉近 ... ... (阅读: 3948,行业: 化工/日化)

  全文 品牌文化的意义 (乔春洋,中国营销传播网,2009-02-18)
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合,是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰 ... ... (阅读: 3662,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的价值 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-24)
品牌是文化的载体,是企业进入市场的通行证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以,品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌,只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子,就没有生命力和竞争力,就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌,应该是品质和文化的完美 ... ... (阅读: 3861,行业: 其它)

  全文 领导型品牌的防御策略 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-08)
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略,主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 (一)阵地防御 阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事,保护现有产品。这种防御是一种静态的、保守的防 ... ... (阅读: 3521,行业: 其它)

  全文 挑战型品牌的进攻策略 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-02)
挑战型品牌在确定了进攻目标之后,就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。 1.正面进攻 正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的 ... ... (阅读: 3539,行业: 其它)

  全文 挑战型品牌的进攻目标 (乔春洋,中国营销传播网,2008-11-25)
军事上的目标原则认为:每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手,扩大市场占有率,而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说,它可以选择的攻击目标有3类:领导型品牌、 ... ... (阅读: 3694,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌创新的七大原则 (乔春洋,中国营销传播网,2008-10-28)
有品牌存在,就有品牌创新。在市场竞争时代,没有创新,品牌就会老化,企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念,而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化,品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等,一直坚定不移 ... ... (阅读: 3943,行业: 其它)

  全文 品牌的经营保护 (乔春洋,中国营销传播网,2008-09-19)
品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的,因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识,采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定,企业的内外环境不同,保护措施也要有所不同;环境变化了,保护措施也要随之变化。不能 ... ... (阅读: 3609,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌管理机制漫谈 (乔春洋,中国营销传播网,2008-08-28)
所谓品牌管理,就是通过一定的方法和手段,合理利用各种资源,为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分,是品牌建设的保障,因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程,牵扯的因素多,环节多。需要制定计划,建立组织 ... ... (阅读: 3799,行业: 其它)


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