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 品牌重新定位的影响力
(《新营销》，2009-12-17)
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当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。查明理由之后，便可以根据以下四个阶段开始操作。 (阅读: 2785，行业: 其它)
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如何做品类第一？
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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如果提到中国NBA第一高的运动员，大家肯定会知道是姚明。虽然姚明不是第一个登陆NBA打球的运动员，但是他是中国到NBA打球最高的人，当然他打球也非常棒。如果提到中国第一位登上太空的宇航员是谁，大家肯定会告诉我是杨利伟。这就是品类第一的影响力。 (阅读: 2394，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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中国品牌如何实施“空虚游击战略”
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-17)
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生物中，细菌在细胞空虚时吞噬人体健康；战争中，敌对双方趁着敌方的后方空虚发动入侵；商战中，竞争双方瞄准对手的空虚之处展开空虚游击。 (阅读: 1934，行业: 其它)
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创新是品牌的“活力源泉”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-12-16)
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对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 (阅读: 1930，行业: 其它)
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十大因素决定品牌是否可以做大
(孙授诚，中国营销传播网，2009-12-15)
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国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有目标者少，无特色者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样操作失误，导致品牌不好不坏没做得半死不活，有诸多品牌半途而废中途夭折。
品牌要发展必须遵循� ... ... (阅读: 6177，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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老字号的品牌转型之路（1）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-15)
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据统计，建国初期，我国共有老字号16000多家，自从2006年开展老字号的评选工作，全国已经有2000多家品牌被评为中华老字号，诸如全聚德、狗不理、稻香村、冠生园、王致和、六必居等知名老字号也是数不胜数。浙江也有几十家入评，这些都算是经营得相对较好的 (阅读: 2515，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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银麦啤酒：与品牌大棒相峙之道
(中国营销传播网，2009-12-14)
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当一些行业巨头挥舞着资本大棒和品牌大棒时，他们以为可以征服一切，但实质上却难以真正“征服”那些懂行并且高度分散的终端和渠道。银麦啤酒的营销创新，正是要放大这一点。（ (阅读: 2291，行业: 食品/糖烟酒)
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2010年品牌推广攻略
(张文，《当代直销》，2009-12-11)
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2010年的中国注定又是一个营销From EMKT.com.cn大年！
世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。
但不得不提� ... ... (阅读: 4173，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌国际化之“姚”法则
(刘祖轲，中国营销传播网，2009-12-11)
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中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的，除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌，还有妇孺皆知的个人品牌——“姚明”。
2002年，22岁的姚明进入NBA，开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里，从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年� ... ... (阅读: 3050，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从定位理论看强生品牌危机
(朱彬彬，中国营销传播网，2009-12-09)
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艾•里斯和杰•特劳特在20世纪70年代提出了“定位理论”，2001年在美国市场营销From EMKT.com.cn协会进行的评比中，“定位理论”被认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。定位的理论原则也被世界上尤其是西方众多大企业和大品牌所遵循。强生� ... ... (阅读: 3060，行业: 化工/日化)
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打造品牌如何运用《孙子兵法》中的势能
(孙润楷，中国营销传播网，2009-12-09)
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在打造品牌过程中，缺乏消费势能效应的品牌，无法让顾客产生热情与兴趣，唯一的途径在于借助《孙子兵法》中的势能，聚焦于具有消费势能效应的渠道，通过消费势能效应来扩散与带动消费热点与顾客。 (阅读: 2624，行业: 其它)
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适合产品和品牌捆绑在一起的产品
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-07)
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有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。对于消费品来说应该是满足人们生活中基本需求或基本需要的产品。只有满足了基本的需求，才会在其基础上产生更高的需求� ... ... (阅读: 2042，行业: 其它)
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品牌服装的产品力
(刘行军，中国营销传播网，2009-12-04)
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某EMBA的同学买了一个客户的服装，自己很喜欢，特意穿给其他同学看，想听听同学们的赞美，但不想三个女人一台戏，那些同学仅给予了礼节性的赞赏，这位同学心有不甘，于是追问，不料其中有一同学快言快语，说你这服装根本不值这个钱！问为什么？答：首先不是什� ... ... (阅读: 2206，行业: 服装)
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品类战略与中国品牌
(艾•里斯、劳拉•里斯，《销售与市场》2009年第12期，2009-12-03)
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■ 主讲：艾•里斯 劳拉•里斯
聚焦
艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美最为成功的是巴西。我再来问一下，在欧洲哪个国家人口最多？也是德国；在北美呢？是美国；� ... ... (阅读: 17666，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌平衡的价值管理
(郑新安，中国营销传播网，2009-12-03)
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作了十几年的品牌管理工作，亲自见证中国品牌的发展的全过程，与数以万计的中国企业与国际性企业交流合作沟通，应该说，我们在品牌管理工作中积累了丰富的经验与认知，这种经验与认知不仅从管理战略层面还是从操作执行层面来看，都达到了行业的最高层面。 (阅读: 2145，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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晋江：城市品牌营销，该如何发力？
(石章强，中国营销传播网，2009-12-02)
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拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源和文化资源，然而人们却不知安踏、心心相印、九牧王、361º、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。 (阅读: 5617，行业: 政府组织)
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用价值理念破解品牌迷思
(李陶沐，中国营销传播网，2009-12-02)
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关于“品牌”的新鲜提法层出不穷，各种换汤不换药的特色理论更是泛滥，本文试图从商业的大框架下梳理出品牌的真相，从而树立正确的品牌建设观念。 (阅读: 2622，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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安吉城市品牌：开锋第一，开发第二
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-30)
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车子在山村的“最后”一户农家门口停了下来。
村民告诉我们，到白茶祖还要走一个小时，要做好思想准备。绝知此事要躬行，我们一致决定要亲眼目睹白茶祖，找寻品牌塑造的“第一手素材”和“第一线灵感”。于是，我们一行四人沿着崎岖不平的山间小道，一边欣赏� ... ... (阅读: 3982，评分: 9.34分/55人，行业: 政府组织)
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建议撤消“驰名商标”和“名牌产品”评定
(沈坤、韩富周，中国营销传播网，2009-11-27)
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当甲流（甲型H1N1流感）在全球肆意横行，世界弥漫在灰暗之中挥之不去之际，中国黑龙江鹤岗新兴煤矿“11•21”特别重大瓦斯爆炸事故瓦斯爆炸又倏然而至，就像幽灵一样，凶猛无匹地向国人扑来。
2009年11月21日凌晨2时30分左右，黑龙江省龙煤集团鹤岗分公� ... ... (阅读: 12959，评分: 9.42分/714人，行业: 其它)
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品牌“家族化”不可取
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2009-11-27)
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谈起“品牌管理”，多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且，他们认为，一家企业要做好“品牌管理”，就应该把旗下的品牌形成家族化，让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。 (阅读: 7021，评分: 9.33分/24人，行业: 其它)
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