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 品牌植入六计
(陈旭军，中国营销传播网，2010-05-07)
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本是平常营销传播手段的品牌植入式广告被千夫所指，缘起于今年春晚各类节目上出现的“露骨”品牌产品广告。在虎年春晚上投入巨额广告费的品牌期望学习在好莱坞大获成功的国际品牌，没想到东施效颦，结局令他们尴尬万分，被许多专家历数其罪状。 (阅读: 5616，评分: 9.41分/312人，行业: 其它)
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做品牌的基本方法
(牛盾，中国营销传播网，2010-05-06)
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在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不懂得� ... ... (阅读: 2107，行业: 其它)
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参透低成本制造与品牌营销之道
(鲁培康，中国营销传播网，2010-05-06)
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谈到交易，人们常说“一分钱一分货”。传统的营销From EMKT.com.cn理论也告诉人们，物美则价高，所谓“物美价廉”是不存在的。因此，品牌就意味着溢价，代表着高投入、高成本所造就的高品质，品牌能够创造大大高于同类产品的平均利润。而金融危机颠覆了消费者� ... ... (阅读: 2096，行业: 其它)
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决心是成就品牌的源动力
(袁修梁，中国营销传播网，2010-05-06)
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前些天，一位朋友在品牌推广方面遇到困扰，问笔者能否支招。笔者在替其简单分析了在品牌塑造方面存在的问题后，得到了朋友认可，随后朋友问笔者能否帮他们策划一下。笔者见其对做品牌的投入举棋不定，于是说“其实这是个决心问题”。 (阅读: 1437，行业: 其它)
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听白娘子谈品牌
(刘建恒、女臣，中国营销传播网，2010-05-05)
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对比中国儒释道三家的传承经验，《白蛇传》的故事仅仅是个项目的开端而已。儒释道三个项目跌宕起伏至今，故事的渗透力、理念的号召力、文化的凝聚力、仪式的辐射力流程是这三个千年组织成长的核心模式，一个千年品牌项目： (阅读: 2569，行业: 其它)
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软实力新路：中国品牌与中国文化互动
(张兵武，中国营销传播网，2010-05-04)
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100多年前，日本人福原有信从中国From EMKT.com.cn典籍《易经》“至哉坤元，万物资生”一语中择“资生”二字作为其创办的药店的名字。从这一源自《易经》的店名出发，福原有信家族打造出世界级的美容化妆品集团——资生堂。
2005年，肯德基、必胜客的母公司百 ... ... (阅读: 19712，行业: 其它)
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Vancl产品线拓无可拓，多品牌势在必行
(李晓明，《销售与市场•渠道版》2010年4月刊，2010-05-04)
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单一品牌无法支撑消费者更多个性需求，也无法全面阻击高低端的竞争者。 (阅读: 4333，行业: 服装)
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品牌营销：不谈过去应该要看未来
(陈百渲，中国营销传播网，2010-04-29)
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事实告诉我们企业品牌所曾经拥有的辉煌、荣誉并不是一劳永逸的，还要不断的创新、维护、抓品质和应对新时代的需求 (阅读: 5444，评分: 9.40分/214人，行业: 其它)
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品牌塑造与持续发展三要素
(陈历清，中国营销传播网，2010-04-29)
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《论语》中有一个经典的故事：孔子的学生子贡问孔子，一个国家要想安定，政治平稳，需要哪几个条件了。孔子回答，足兵、足食、民信之矣。
子贡说：老师，三条太多了，如果不得已必须去掉一条，你去掉什么？孔子说：去兵。
子贡说：老师，如果还要去掉一个，� ... ... (阅读: 2085，行业: 其它)
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聚焦一词 成为第一－－心智时代的品牌打造之道
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-28)
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人类已经进入心智时代。进入顾客心智的最好办法就是极其简化其信息。而简化信息的最好方法就是把信息浓缩为有机会第一个进入顾客心智的一个词。 (阅读: 5093，行业: 其它)
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品牌竞争的终点是产品火拼！
(许云峰，中国营销传播网，2010-04-28)
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当下，“品牌”俨然成了全世界范围内无可救药地流行的最时髦词汇，似乎谁不谈品牌就一定是几千年前的出土文物一般out了。国家言必称国家品牌营销From EMKT.com.cn是有必要的，企业言必称品牌是对的，媒体言必称品牌也是没错的，消费者迷信品牌更是消费理念日趋 ... ... (阅读: 1775，行业: 其它)
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奥美不是品牌？
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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几天在网上看到一则消息：奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式？消息称奥美想借零收费争夺的同业对手是同属WPP集团中国区伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）。我们相信如果这是真的，做出这个决定一定是奥美多方权衡、慎重决策的结� ... ... (阅读: 2825，行业: 营销服务/广告)
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心智时代的致胜之道－－利用定位理论打造品牌
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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加入WTO之后，中国品牌内外交困的局面屡见不鲜。传统家电巨头集体低迷；国产手机品牌几乎全军覆没；大量化妆品、快速消费品民族品牌难以为继被迫卖掉；2008年上半年6.7万规模以上的中小企业倒闭；而以 TCL、长虹等为代表的中国品牌在“走出去”的过程中也屡遭� ... ... (阅读: 2796，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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透过白茶娶妃，谈茶叶品牌传播
(朱亮，中国营销传播网，2010-04-26)
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2009年11月，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了一个争议性观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。
也就是说，在健康观念的引导下，中国� ... ... (阅读: 2475，评分: 9.37分/136人，行业: 食品/饮料)
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如何打造长期品牌价值：纵向一体战略的五围效应
(郭湛东，中国营销传播网，2010-04-26)
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任何企业及品牌必须在纵向的经营和市场营销From EMKT.com.cn中形成持续的突破力，从广义上讲，这种突破力表现为价值的进化，而从实际的市场及消费效用上讲，即就是对品牌效用在实际顾客消费中的极致追求。这种追求的核心意义在于从纵向的层面抽丝剥茧般地探究� ... ... (阅读: 2176，行业: 其它)
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贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码
(谢付亮，中国营销传播网，2010-04-23)
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近年来，贵州茶叶频频在国内外评比中获奖，势头喜人，但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展，品牌建设有待增强，甚至，部分贵州茶区成了廉价原料供应地，高额利润从眼皮底下被拿走。 (阅读: 4111，评分: 9.36分/56人，行业: 食品/饮料)
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中国产品从大制造到大品牌的长征
(高春利，中国营销传播网，2010-04-23)
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“大品牌”战略营销模式不仅仅是一场所有家电企业内部的自身变革，更是整个家电产业的一场集体长征，这条路任重而道远。 (阅读: 2028，行业: 家电)
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萨翁，誉满全球的品牌大师
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-04-22)
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萨马兰奇静静地离我们而去了。作为一个营销人，萨翁令我怀念和敬佩的，不仅他是一位伟大的世纪体育领导人、杰出的社会活动家、对中国人民非常友好的西班牙人，他更是当今世界最伟大的品牌大师。 (阅读: 3540，评分: 5.50分/2人，行业: 娱乐/体育)
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品牌管理真理
(Nitish Gupta，《新营销》，2010-04-20)
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■文/Nitish Gupta 翻译/蔡冬娥
可口可乐品牌到今天市值已经超过了1000亿美元，这是因为该品牌在人们心目中的品牌认知价值大大超过了可口可乐公司其他所有资产的总和。
在宝洁和亨氏公司的多年工作经历让我意识到了一点：不管企业提供的是什么产品和服务， ... ... (阅读: 2427，行业: 其它)
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引爆核心产品
(刘永平，中国营销传播网，2010-04-20)
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引爆品牌，更低成本更快启动市场的方式，是首先引爆核心产品，以核心产品在适销网点的快速铺货和动销，配合核心产品的广告拉动，来快速启动品牌，这比上市伊始就狂投不知所云的品牌形象广告要强得多。 (阅读: 2228，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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