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品牌是一种心理治疗 在快节奏且高压的现代社会中，每一个人都拥有不同程度的心理疾患，但是少有人愿意承认这一点。心理医生——虽然有庞大的人群在内心里真实地呼唤他们，但是寻求心理救援的人却少之有少，因为承认自己心理问题本身就很有问题，是懦弱、退却的表示，如不是内心难以支撑或者非常坦然，是不能轻易示人的。只有在夜静人深之时，或者旁顾无人时，才会拨动心理咨询的热线——将自己隐身在电话的一端，寻求安全的屏障。或者去订阅《心理》，定期地做一些自己疗治。《心理》杂志聪明的地方，在于它没有走专业路线——那是专为患者准备的，而是把它办得像时尚杂志，貌似为一种新的兴趣和生活方式准备的，偶尔还可以堂而皇之地交流和探讨一下。 有一些心理疾患带有相当的普遍性，人们寻求其它方式来施疗。比如饮酒，有的是抒发自己的不得志，有的是弥补自己的男儿气。比如打麻将，四方阵摆开，厮杀一夜，智慧也好，运气也罢，好象在朋友之间取得了新的排序方式。美食爱好者，在大啖四方之中，寻得了生活的满足感，人生的单薄和苍白，用所谓的饮食文化和高超品味得到改写。喜欢购物的人，那种补偿消费的心理，就更不用提了。当买到某个品牌最新款的服装时，人生所有的缺憾都可以暂时搁置，直到下一次缺憾来临之际，又一款新品上市了。 人们接受品牌的心理治疗比较容易。大量的消费品牌和消费行为缓解了人们的心理疾患，特别是奢侈品。 LV前不久的一次全球性品牌广告运动，就洞悉到了女性内心的暗结。作为时尚大牌，因为稀缺的皮草和精致的手工，以及不知源自何处的奢华传说，令从贵妇到年轻女子，都痴迷不已，但难免被人视为浮华之物，所以LV一改花团锦簇，赋予品牌以“生命是一场旅程”的高深主张，挽着LV皮包的女人，一霎间成了有思想的哲人，在人生之旅中探求灵魂的真实，把那些醉心于时尚的男男女女，从满街晃动的肤浅嫣紫中解救出来。 如果是仿冒品呢，购买它的大多是渴望摆脱劣质感的女性，当拥有LV的花纹时，感觉到了某大的安慰，来自不识货的人欣羡的目光，可是过后呢，劣质感只会变得更加严重。 对大部分普通大众来说，比较常见的心理疾病包括： 性压抑 暴露欲 叛逆表现 自卑：自我否定 孤独 心理虚空/迷惘 偏执狂 贪婪 逃避 劣质感 对衰老的恐惧感 害怕失败 品牌沟通只要了解这些病症，对症下药，就是释缓消费者内心的痛楚而获得成功。一旦消费者上瘾，品牌就获得了持久的生命力。 为什么幽默广告大多效果不彰？因为幽默充其量只是一小瓶可乐汽水，实在是难以深入到人们的内心——对大众、对成功者、对刚入职场甚至只是准备跨过人生独木桥的高中毕业，哪一个不是时不时感受到伤痕累累、心力交瘁、危机重重？幽默——看看冷笑话好了，不必掏钱。 成功是成功者的墓志铭。我们对成功是如此的汲汲以求，不过是为了解决一个根本性的问题，即我们在这个苦难深重的世界如何能够活得像模像样？可是成功似乎永远没有终点，我们以为山顶就是目标，哪知到达山顶之后，却发现上面又长了一截山峰。甚至还有横亘的沟壑，不知哪里会跌足。即便成功已经足可慰怀，可是成功之后了，何以为继？公众意识中对于富二代的讨伐——或许已被偏颇地放大了，但无不如一支支利剑，刺入家族创始人的心脏。国内最成功的私人银行，无不拿这一点开刀。 今天的中产阶层似乎正在广阔的一二线城市膨胀，但是这个群体越膨胀，城市上空的气氛就更加紧张和焦虑，甚至是乌云压顶。中产阶层大多是内心深处缺乏勇气的人，面对上流阶层，不得不低眉顺眼，对于后起之秀，却是又惊又怕。那些不言自明的品牌，快快来拯救我吧！汉兰达，定位于全领域SUV，让驾驭者——城市中产阶层似乎拥有了无所不能的能耐，获得了突破的力量。当有一天，来自网络上的一小条不经意的消息露出来——汉兰达的爬坡能力居然还比不上QQ，那些中产阶层的车主的内心，便轰然坍塌。 轩尼诗XO如何为社会夹心层增添勇气？紧逼上来的新世代，有学识，玩转网络，英文滴溜溜，有活力，敢想敢干，如何才能慑服他们？愈欣赏，愈懂欣赏。一种高超的品鉴力，似乎可以遏制他们谮越的野心，价格、年轮和圈子，形成了有力的支持点。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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