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熊珩欢
文库内有作者 “熊珩欢” 的文章共 25 篇。
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 500ML的价值:如何构建——品牌“物以稀为贵”的对称
(熊珩欢，中国营销传播网，2012-07-09)
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500ML用来做什么？显然从量上看，这符合物以稀为贵的特征。然而这与消费者的认知并不对称。在一个正常的家庭厨房中，500ML似乎什么也做不了。只会惹那些烹饪主妇们的抱怨——这么一点油还没倒两下就完了。再贵我也不稀罕。于是乎，普众家庭中的主妇们——更钟� ... ... (阅读: 1437，行业: 食品)
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中国山茶油品类战略思考
(熊珩欢，中国营销传播网，2012-04-27)
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特别说明——原文仅作内部品牌定位报告梳理中的一部分，其文名以《鹤不立鸡群》为题目，原文是以市场细分为切入点，而经过两余的市场调查和分析，认为中国From EMKT.com.cn山茶油亟解决的是品类认知问题；由于考虑到发布于专栏，涉及到公司机密等问题，故针对� ... ... (阅读: 1831，评分: 2.00分/1人，行业: 食品)
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坏爹现象－－品牌传播中之不懂心智的爹们
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-12-02)
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每一个品牌背后都有一个爹，而中国的爹总往往都是虚荣的爹、坏事的爹；在落下坏爹现象之前，我想了一个本文的标题叫《BYD的悲剧》，我们还是先来说说关于比亚迪的问题吧，但还是爹的问题。
“BYD”——这三个字母被王婆卖瓜式的定位于“高品质的好车”。BYD在� ... ... (阅读: 1825，行业: 其它)
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活广告 死广告－－整合传播下的品牌广告
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-11-28)
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品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——我们相信品牌就是讲让人心动的故事。
之前偶然看了杰信行销对“舍得酒2008年”的提案，其以尊尼获加的传播为例，讲述了整合传播的传播流程。在看了提案深有感触，我们很多品牌往往只是——“嘴上讲整� ... ... (阅读: 1840，行业: 营销服务/广告)
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“愚蠢的”全自动炒菜机
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-09-15)
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需要吗？不一定。然而，可能不需要的产品却诞生了。不过从早先不被接受的防晒霜，可以“让女人的肌肤晒得更健康好看”的案例来看，一切皆有可能。关键在如何行销，下面先听我说——
在一个对话群中，我听到了一个厨房全新产品——自动炒菜机。新闻发布者称这� ... ... (阅读: 2487，行业: 其它)
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关于雀巢奶茶的另类定位
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-05-11)
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今天看了一篇关于奶茶的文章，坦白的说，没看得太懂。一是表达相对来说，很烂；二是其所谓的重新定位，也很烂。
一提到奶茶，很多女生都会想到香飘飘，会在脑海中有一种翩跹飞越的情境呈现，这是与香飘飘即奶茶，以及其蝴蝶的形象LOGO分不开的。当今奶茶世界� ... ... (阅读: 2687，评分: 5.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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“中国式”的定位观－－统帅，真的能统帅吗？
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-05-10)
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题记：定位不是口号，更不是一个词汇，而是一个战略执行过程。
中国人拜年时都喜欢说，“恭喜发财”——这是客套中有祝愿……。虽然你祝愿，而主人却并不一定真的会发财。而如今“恭喜发财”的中国式思维方式，仍然影响着中国的企业家；每当取名时，更多的企 ... ... (阅读: 2388，行业: 营销服务/策划)
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突破燕京防线－－“以模式破模式”的行销策略
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-01-11)
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本文为商通网解题之文，商通网所出的题目是：如何在北京市场击败燕京啤酒？ [http://www.51shangtondocument.write("g");Need Script!.com/STCompany/CommonAnswer.aspx?Id=198]
对于燕京的成功来说，其众所周知的关键在于——燕京的 ... ... (阅读: 2699，行业: 食品/糖烟酒)
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读不懂人心的黄金酒
(熊珩欢，中国营销传播网，2010-07-28)
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可能很多经销商及业内人士对于这一局棋看不懂，也相当的疑惑——史玉柱黄金酒怎么会卖不动呢？搞不清它背后的原因，任何一个点都不能成为他失利的理由，那到底是为什么呢？ (阅读: 4611，行业: 食品/糖烟酒)
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百思买服务启示——把顾客当你的朋友
(熊珩欢，中国营销传播网，2010-07-14)
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吉尼斯汽车销售的世界纪录创造者，世界上最伟大推销员——乔·吉拉德也曾告诉我们，“不要欺骗你的客户”——百思买做到了。 (阅读: 4303，行业: 其它)
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