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 品牌建设“品”为本
(张令凯，中国营销传播网，2010-08-04)
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在当下的中国营销From EMKT.com.cn界，自称“品牌营销专家”的“砖家”可是真不少。但是呢，最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌“营销砖家”很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌营销方案，或者品牌策划方案，或者帮一个本来在行业当中已经� ... ... (阅读: 2297，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（3）：营销天敌品牌鸿沟
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2010-08-03)
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远征路上谁的眼泪在飞？
纵观中国品牌的发展史，我们不难发现，在打造“百年老字号”的征程中，有无数个“冤魂”和“尸体”被“埋葬”在历史的红尘中，其惨烈程度一点也不亚于当时的土尔扈特蒙古人东归的路途。
旭日升（茶饮料）；
孔府宴（白酒）；
豪门 ... ... (阅读: 6848，评分: 9.35分/49人，行业: 其它)
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七喜变脸：难逃撞车？
(邹陶嘉，中国营销传播网，2010-08-02)
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百事饮料旗下七喜全力打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新标识、新包装和新广告。为此7喜于2010年7月7日在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式。此次7喜将中文“七”字改为更容易辨识的数字“7”，是为了体现“simpler is better”的品牌理 ... ... (阅读: 2183，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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“维他奶”品类名？品牌名？
(李亮，中国营销传播网，2010-08-02)
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缺失品牌名
近期，市场领先的利乐液态豆奶品牌香港维他奶更换了新包装。新包装比之前更简洁更具时尚感。但，换包装似乎掩盖不了其致命性的缺陷——缺失品牌名。
这个做了70年香港老品牌，为什么我们说它没有品牌名呢？
当然，企业一直以“维他奶”这个品类� ... ... (阅读: 1995，行业: 食品/饮料)
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品牌的落脚点永远在人身上
(刘永炬，中国营销传播网，2010-08-02)
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人是有欲望的，那么什么样的东西算是有欲望的呢？
这就需要依据消费者的感觉来判断。
举个例子，比如说房子，什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子？你要是问农民，他就觉得城市中的高楼大厦好，而一个住惯城里的人觉着乡村别墅才是好的。
上� ... ... (阅读: 1879，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（2）：体验的威力与分类
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2010-07-30)
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消费者的体验真的那么重要吗？
不排除有人会提出这样的质疑。
那么，我们举一个真实的案例来说明这个问题。
大家一定记得可口可乐的一个果汁饮料品牌叫“美汁源”。
那么，他们这个品牌是怎么做起来的呢？
美汁源（Minute Maid）是可口可乐公司在中国2004 ... ... (阅读: 7982，评分: 9.27分/50人，行业: 其它)
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永辉超市的logo符号有价值吗？
(毛忠昕，中国营销传播网，2010-07-30)
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永辉超市是中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，也是我省知名企业之一。目前，永辉超市已发展为年营业额逾百亿的大型企业集团。2008年度位列中国连锁百强企业43强、中国快速消费品连锁百强26强。 (阅读: 3221，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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创建强势品牌六感法则（1）：体验营销时代来了
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2010-07-29)
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这个时候，在你脑子里已经有一个或几个清晰的品牌清单，你去商场看彩电的时候，会直奔你心里清单上的品牌，在此过程中，即便其它品牌的导购员向你推荐他的产品，你会一笑而过，不会被他说服。这又是什么阶段呢？这就是典型的“情感消费”阶段。 (阅读: 8103，评分: 9.19分/56人，行业: 其它)
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张悟本品牌的快法则
(樊登、刘春雄、快刀洪七，《销售与市场•渠道版》2010年7月刊，2010-07-29)
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观点导读：“人们有各种各样的梦想，我们这样做，就是给他们一个圆梦的机会，无论是否真的可以解决问题，起码让他们拥有希望，这不就是生活？” (阅读: 5593，行业: 其它)
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品牌故事，还敢乱忽悠吗？
(毛小民，中国营销传播网，2010-07-29)
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7月14日香港媒体曝光霸王旗下三款洗发水含致癌物质二噁烷，此消息一出马上就把霸王置于舆论的漩涡。
尽管21日国家食品药品质量监督管理局发布通报，称对霸王洗发水不同产品10个批次的抽检结果显示，样品中二噁烷的最高含量为6.4ppm（1ppm为百万分之一计量单位 ... ... (阅读: 3122，行业: 化工/日化)
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品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌
(翁向东，中国营销传播网，2010-07-28)
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一、中国几乎没有强势品牌
中国不少企业的营销From EMKT.com.cn广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额� ... ... (阅读: 3392，行业: 其它)
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品牌是个什么东西
(刘永炬，中国营销传播网，2010-07-23)
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企业做产品，产品有产品的价值；企业做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖；消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情感利益。
品牌如果不能给消费者带来利益，那么这个品牌� ... ... (阅读: 2576，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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新竞争形势下童装企业品牌提升之道
(高春利，中国营销传播网，2010-07-22)
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在竞争日趋白热化竞争的服装业，如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话，那非是童装领域莫属。究其原因，无非是绝大多数服装企业先前都将自己的产品聚焦在以具有消费能力的成人世界，忽视了该领域的市场开发运作。但随着市场的成熟和消费者的需求变化，众多� ... ... (阅读: 2550，行业: 服装)
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让品牌有一颗虔诚的心
(陈荣华，《新营销》，2010-07-19)
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离《明朝那些事儿》大结局问世已经过去一年多了，作者“当年明月”渐渐消失在人们的视线中。他的近况如何不得而知，也许“当年明月”还是当年的“明月”，就像他曾经说过的那样：“如果有一个人说你很厉害、很棒，你会很高兴；如果有两个人说，你还会很高兴；� ... ... (阅读: 2102，行业: 其它)
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聚焦品牌强度
(陈濮，《新营销》，2010-07-18)
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今年Interbrand发布了2010年中国品牌价值排行榜，除了期望对于市场产生“有为者亦若是”的示范效应外，更希望借此对于国内的企业高管们有所触动，促使他们对自己的管理哲学进行检视、反省和思考。 (阅读: 2158，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌打造，培训是生产力
(袁修梁，中国营销传播网，2010-07-18)
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“21世纪什么最贵，人才。” 数年前，《天下无贼》中的一句经典台词，以一种调侃姿态将商业竞争的关键因素道了出来。与这句话的意思一样，宝洁某任CEO曾说过大意如下的话：即便你拿走了我所有的厂房、机器等固定资产，但只要把我的人留下来，十年以内我可以 ... ... (阅读: 1740，行业: 其它)
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面对第一品牌如何竞争？
(刘拓，中国营销传播网，2010-07-17)
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每个行业内都有几个数一数二的龙头企业和品牌，如何战胜他们，取得相对优势，是其他企业需要思考和分析的，以家纺行业为例，现在做家纺的厂商，乃至经销商，往往总是把标杆企业当作模仿的对象，言必称罗莱如何，富安娜如何，可是多年下来，模仿者有几家做强做� ... ... (阅读: 4800，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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李宁换标：很失败，但注定会成功
(唐勇菊，中国营销传播网，2010-07-17)
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李宁换标了，这个以创始人为名的品牌再次深深打上创始人的烙印，由原来的L型标志换成了所谓的李宁原创的“李宁交叉”动作的抽象表现。不得不感慨中国企业的“老板意识”根深蒂固。 (阅读: 4059，评分: 5.50分/2人，行业: 服装)
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品牌塑造贵在精神
(张计划，中国营销传播网，2010-07-17)
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性价比源于企业商品和服务与售价的对比，是理性购买决策的基础。但大多数消费者购买并非完全靠理性，让我们跳出“性价比”的窠臼，赋予品牌某种精神和灵魂，才可以建立与顾客之间更加牢固、更加密切的情感联系。 (阅读: 1826，评分: 10.00分/5人，行业: 其它)
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兼并案中的品牌陷阱
(Sara Tang，《新营销》，2010-07-17)
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麦肯锡的调查报告表明，全球范围内企业兼并和收购的失败率竟然高达20%。其他资料进一步说明了企业兼并、收购失败的原因：65%~70%的失败案例是由于未能提高利益相关者的利益。
为什么兼并、收购案会失败？大多数企业认为，主要是由于整合过程中涉及品牌和客户� ... ... (阅读: 1479，行业: 其它)
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