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 做品牌分不清感性与理性
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-02)
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娱乐化是未来的一种发展趋势。
所以，未来肯定也会是这样，越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了，都愿意感性地接受一件事情。因为，感性是最容易被别人接受的。
一般来讲，理性接受速度慢，感性接受速度快。
因此，很多理性产品恨不得把� ... ... (阅读: 1895，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的开关－－心智
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-29)
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如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌；如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。
政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上，� ... ... (阅读: 2605，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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以守为攻，弱势品牌的防御术（二）
(李晓年，中国营销传播网，2010-10-29)
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面对强势品牌咄咄逼人的市场蚕食，弱小的二三线产品该怎么办？是拱手让人，任人宰割？还是奋起反击，收复“国土”？李龙经过艰苦奋战打退了对手，然而却在一波波的进攻中逐渐丧失了优势，最终也没能守住战场。 (阅读: 1835，行业: 其它)
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王老吉：学习红牛的品牌升级
(张华平，中国营销传播网，2010-10-27)
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王老吉和红牛虽然出自不同企业，但都系出“名门”，同时在国内市场竞争中，都不约而同地采取了功能性定位的品牌营销模式。王老吉打出的是“怕上火，喝王老吉”，迅速席卷大江南北；而红牛则以更为精准的“困了、累了，喝红牛”，照样纵横960万平方公里 (阅读: 2644，行业: 食品/饮料)
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品牌创新是误区
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-27)
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创新是为了创造价值.经营中有些东西创新有价值,如产品创新.经营模式创新.渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大.而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫.如.品牌创新一说就风险较大,胜算较小.
因为,细分析品牌的属性与特点是心智的.意 ... ... (阅读: 2166，行业: 其它)
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赢在开端：橱柜、衣柜如何快速建立品牌
(韩锋，中国营销传播网，2010-10-27)
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品牌建立，对任何企业来讲，都是长期而艰巨的任务。绝不可以一撮而就。品牌建立，没有捷径，但并不意味着没有规律。对中国蓬勃发展、潜力巨大的橱柜、衣柜行业，很多新进企业如过江之鲫，跃跃欲试，要切入橱柜、衣柜市场，在橱柜、衣柜行业里树立自己的品牌。� ... ... (阅读: 1995，行业: 房地产/建材)
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不懂销售，就做不好品牌管理
(钟超军，中国营销传播网，2010-10-26)
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品牌管理看起来似乎很简单。时常听人说，做品牌管理不就是开几个新闻发布会，做几次招商或赞助活动，拿几个奖，写几篇软文炒作下，然后在重要销售节点投些广告，做下终端促销活动和物料吗？曾看到一个品牌总监自信满满的拿着年度品牌传播计划说，年初把这个本� ... ... (阅读: 5103，行业: 其它)
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实战论坛：浅谈本土品牌实效推广攻略
(于金龙，中国营销传播网，2010-10-26)
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营销从不同的角度看，会产生不同的理解，如营销是竞争的产物，营销是企业制胜的法宝等，但从营销本身构造而言，营销主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。从推力和拉力的区别，我们可以把品牌划分为四种类型：相对平衡型，地面推动型，空中拉动型，自然积淀型。 (阅读: 4534，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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“钻石理论”：品牌成色的检验器
(叶敦明，中国营销传播网，2010-10-26)
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秋天已至，需要添置一些衣衫了。以往我都是在品牌专卖店或者淘宝网上购买，主要选择的是国产中等价位品牌或者国际品牌的精仿版，因为他们似乎代表了质量好、价格适中的实惠品牌。然而，前段时间与UNIQLO服装超市的一场邂逅，却完全颠覆了我原本对国产中等价位� ... ... (阅读: 2039，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略与技术创新双引擎驱动方能实现中国企业升级
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-25)
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如今的中国企业面对以下困境束手无策：如火如荼的价格战、促销战与终端会战；竞争对手降价和促销，不跟进降价和加大促销力度，销量就会马上下滑；营销From EMKT.com.cn费用与品牌创建成本总是居高不下。往往是，辛辛苦苦一整年，销售额高得惊人，但利润低得吓� ... ... (阅读: 5399，行业: 其它)
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警惕品牌空心化
(张戟，中国营销传播网，2010-10-24)
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品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当� ... ... (阅读: 2002，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论3
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-22)
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七、洋理论错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度。
消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费� ... ... (阅读: 5679，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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品牌力的基础
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-22)
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品牌是用来征服市场的,什么样的品牌才具有征服市场的能力呢?这个品牌一定是一个有力量的品牌. 一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理.因� ... ... (阅读: 2235，行业: 其它)
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像写诗一样做茶叶品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-20)
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这对于长期研究茶文化、精通茶文化，认真研究过茶诗，但是又不了解品牌及品牌运作的人来说，是一件好事，因为，其可以通过对“诗”的理解和把握，迅速理解品牌的内涵，掌握茶叶品牌的运作要领。 (阅读: 3936，评分: 9.00分/18人，行业: 食品/饮料)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论2
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-18)
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四、 洋品牌理论抱着教条式的误读，对现象不屑一顾，傲慢地要求改变现象适应教条。
如今，很多务实进取的企业把握时机，通过品牌延伸，在资金很有限的前提下，大大扩张了品牌的影响力，提升了企业在行业中为威望，为企业赢得了更大的赢利空间。
但对定位理论 ... ... (阅读: 5444，行业: 其它)
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做品牌当“卖异”不“卖生”
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-18)
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“卖异”即“卖差异”，通俗地说就是，卖特色、卖不同、卖差异化，以满足消费者种类繁多、形式各异的需求。“卖生”即“卖生命”，通俗地说就是，危及消费者的身体健康，降低消费者的生活品质，甚至出卖消费者的生命安全。 (阅读: 4014，评分: 8.59分/17人，行业: 其它)
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从消费者感知入手锻造品牌
(何启波，中国营销传播网，2010-10-18)
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消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，发挥着前导而又特殊功效。在今天越来越涌挤和嘈杂的环境之下，如何获� ... ... (阅读: 2063，行业: 其它)
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决胜市场，茶叶品牌需“慎独”
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-15)
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一个茶叶品牌要真正做到“慎独”，那么，与它相关的品牌塑造人员都要“慎独”，包括高层领导人、种植人员、茶园管理人员、采摘人员、采购人员、运输人员、质检人员、炒茶工人、包装人员等所有影响品牌的公司员工。 (阅读: 3478，评分: 10.00分/9人，行业: 食品/饮料)
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企业不明白品牌的道理
(刘永炬，中国营销传播网，2010-10-15)
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企业在品牌策略方面，首先要分清我们给消费者的产品到底是高频率的消费产品，还是低频率的工业产品。
每种不同类型的产品由于购买形态的改变决定了品牌价值的改变。
这个很关键。
因为我们塑造品牌的方式都要随着我们想要得到的结果去改变。
如果我们想得� ... ... (阅读: 2380，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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传播力崛起须防品牌平面失衡
(肖南方，中国营销传播网，2010-10-14)
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在信息泛滥的今天，广告的可信度每况愈下，其所形成的综合影响力也十分有限，无法形成爆炸性的传播效果，但广告费用却是日渐看涨，广告费用的浪费成为企业最大的浪费。然而，一篇对企业的正面新闻性报道远比十几篇广告的宣传效果要好得多，“杀伤力”远远高于� ... ... (阅读: 4792，行业: 其它)
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