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 品牌战略与营销策略的辨证关系
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-16)
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品牌与做营销From EMKT.com.cn的区别与联系——相当于宪法与在宪法框架下的公民的自由社会活动之间的关系
做营销与做品牌的区别在于： 做营销的目的是销量的提升，主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场，然后通过改良产品 制定合适的 ... ... (阅读: 6425，行业: 其它)
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盲目品牌扩张，后患无穷
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-12)
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我们可以见到很多这样的案例，企业在品牌还未被消费者完全认同，品牌卖相还没有建立的时候，就盲目建新项目，开发新产品，妄图利用所谓的品牌优势“遍地开花”，结果只有死路一条。
所谓品牌卖相，就是品牌在消费者心中的心理定位，它是靠许多综合因素形成的� ... ... (阅读: 4785，行业: 其它)
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品牌文化建立的重要性
(范恒星，中国营销传播网，2010-11-12)
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伟大的文学家冰心曾经说过：“人们只会羡慕花儿的芬芳，却不能知道种子在当初吐露新芽时候的那个痛苦”。高尔基曾经说过：在伟大的变革时代，海燕积极地呼唤着暴风雨的到来，在海浪声中欢呼雀跃。因为海燕明白，在这一轮风暴中自己将获得新生！ (阅读: 2303，行业: 其它)
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品牌战略与品牌资产
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-11)
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品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没意义的。因为品牌类� ... ... (阅读: 2123，行业: 其它)
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品牌战略为何能降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-10)
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其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。 (阅读: 6172，行业: 其它)
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中小企业成长谏言－－透视品牌锻造真功
(于金龙，中国营销传播网，2010-11-10)
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最为当今企业营销From EMKT.com.cn领域最为流行的词汇之一“品牌”，相信广大企业界人士并不陌生，甚至包括那些曾经暴富的个体业主，都想做百年老店，都想打造自己永久的金字招牌，都想成为像国际品牌那么值钱的牌子，然而，梦想终究是梦想，梦想与现实的距离� ... ... (阅读: 5258，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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世博十大名茶离真正的品牌茶有多远
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-10)
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2009年10月12日，由上海世博会联合国馆、上海市茶叶学会、“中国世博十大名茶”招管会等单位联合主办的“‘中国世博十大名茶’签约仪式暨世博茶经济论坛”在上海隆重举行。“中国世博十大名茶”招管会根据由当地政府和茶企业报名的传统历史名茶中，按照联合国� ... ... (阅读: 5098，行业: 食品/饮料)
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面对信誉透支，原产地品牌如何焕发第二春？
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-09)
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今年10月10日，北京王府井澳门中心刮起了一场“信阳红”风暴，在信阳市委市政府主办的信阳红茶推广活动周中，市委书记和市场亲自上阵，当街吆喝，意在向首都市民和游客推荐信阳红茶新品种。两位父母官身披红色绶带，有模有样地扮起了超级业务员角色，耐心细致� ... ... (阅读: 4763，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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别了，品牌赌徒时代
(彭旭知，中国营销传播网，2010-11-09)
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赌徒的定义
那种高度依赖广告打造品牌、快速拓展渠道、开拓市场的行为，我们称之为“品牌赌徒”。而这种品牌赌徒多见于医药、日化、保健品、服装等同质化程度较高的行业。就我个人观点而言，秦池、爱多、碧生源、脑白金、蒙牛等依靠广告成功的企业其实均可归 ... ... (阅读: 1964，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略统帅方能打造强势品牌
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-08)
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中国营销From EMKT.com.cn界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这种观点是非常荒谬的，没有品牌战略的指导与统帅，常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售。常规的营销传播更多地� ... ... (阅读: 6174，行业: 其它)
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CIS战略，工业企业的品牌奠基石
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-08)
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CIS，英文全称为Corporate Identity System，意为企业形象识别或企业身份，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体科学的视觉传达系统，给予企业相关的公众、团体以及社会环境，带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解，通过企业的自我认知和公众对企业的� ... ... (阅读: 5320，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌五重奏，工业企业品牌价值的最强音
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-07)
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品牌，从一个可有可无的虚招，嬗变为企业竞争利器，证明了企业发展与客户关系经营之间的紧密关联性。品牌是获取、维持和升级客户关系的重要手段，有了强势品牌支撑的客户关系，不再是单纯的一次性交易。品牌价值有了客户关系这个根基之后，品牌也就上升为企业� ... ... (阅读: 5372，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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生活用纸品牌缺少什么
(梁胜威，中国营销传播网，2010-11-07)
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我一直在思考生活用纸企业的品牌运作，它们为什么没有像家电品牌、饮料品牌、快吃面品牌一样有垄断品牌出现？是因为行业特性还是因为生活用纸企业本身的发展问题？是因为行业发展空间大还是因为竞争环境比较宽松？到底问题出在哪里？且先看看一些统计数据和事� ... ... (阅读: 3426，评分: 8.17分/6人，行业: 其它)
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做品牌做成了算命先生
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-05)
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我们现在很多人做品牌，产品本质的东西不动，都在表面上做手脚，比如给品牌改名什么的。请问大家，仅仅是改名称，这是谁该干的事情？那是算命先生的事。现在很多人都变成干这事儿的人了。什么不吉利，太古旧，犯忌讳，都是胡诌，根本没这些事。对于品牌，它需� ... ... (阅读: 2859，行业: 其它)
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品牌是一种精神
(张平，中国营销传播网，2010-11-03)
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作者认为支撑品牌发展的是一种精神，而这种精神来自企业正确的价值观。 (阅读: 1469，行业: 其它)
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做品牌分不清感性与理性
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-02)
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娱乐化是未来的一种发展趋势。
所以，未来肯定也会是这样，越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了，都愿意感性地接受一件事情。因为，感性是最容易被别人接受的。
一般来讲，理性接受速度慢，感性接受速度快。
因此，很多理性产品恨不得把� ... ... (阅读: 2073，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的开关－－心智
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-29)
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如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌；如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。
政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上，� ... ... (阅读: 2713，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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以守为攻，弱势品牌的防御术（二）
(李晓年，中国营销传播网，2010-10-29)
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面对强势品牌咄咄逼人的市场蚕食，弱小的二三线产品该怎么办？是拱手让人，任人宰割？还是奋起反击，收复“国土”？李龙经过艰苦奋战打退了对手，然而却在一波波的进攻中逐渐丧失了优势，最终也没能守住战场。 (阅读: 1919，行业: 其它)
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王老吉：学习红牛的品牌升级
(张华平，中国营销传播网，2010-10-27)
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王老吉和红牛虽然出自不同企业，但都系出“名门”，同时在国内市场竞争中，都不约而同地采取了功能性定位的品牌营销模式。王老吉打出的是“怕上火，喝王老吉”，迅速席卷大江南北；而红牛则以更为精准的“困了、累了，喝红牛”，照样纵横960万平方公里 (阅读: 2823，行业: 食品/饮料)
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品牌创新是误区
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-27)
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创新是为了创造价值.经营中有些东西创新有价值,如产品创新.经营模式创新.渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大.而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫.如.品牌创新一说就风险较大,胜算较小.
因为,细分析品牌的属性与特点是心智的.意 ... ... (阅读: 2323，行业: 其它)
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