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 细分的大品牌，不细分的伟大品牌
(许云峰，中国营销传播网，2011-04-07)
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不知不觉间，市场细分、人群细分、产品细分等俨然已经成为了品牌营销[c]真经，很多企业诸多营销人广告人无不趋之若鹜。 (阅读: 3174，评分: 6.40分/5人，行业: 其它)
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品牌战略统帅论成就宝马汽车
(翁向东，中国营销传播网，2011-04-07)
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宝马是在这一品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销From EMKT.com.cn传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。
宝马的整个� ... ... (阅读: 3156，评分: 8.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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中国企业有品牌吗？
(刘彦君，中国营销传播网，2011-04-06)
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中国企业有品牌吗？
没有，我认为目前中国企业没有品牌！
或许你会反驳我，认为我狂妄自大；或许你会呲之以鼻，认为我懵懂无知。那么请听我细细讲来。
我先细数国内大家认为品牌做的不错的几家企业：
海尔，全球白色家电第一品牌，多少人为之骄傲，但是它� ... ... (阅读: 2324，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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要素品牌战略在中国
(李治江，中国营销传播网，2011-04-06)
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“顾客为什么会买”，这个问题一直是令无数市场营销From EMKT.com.cn人员兴奋不已的话题，特别是在产品同质化日趋严重的今天，对顾客购买心理的研究越发显得特别重要，只有深刻地洞察了顾客的购买动机，企业营销工作者才能找到跟顾客深入沟通的切入点，才能用� ... ... (阅读: 2284，行业: 其它)
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双汇对中国品牌的又一次伤害
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-04-02)
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中国品牌之殇
2008年8月，三鹿奶粉因“三聚氰胺”接受调查，之后宣布破产倒闭。
2010年5月，农夫山泉等著名饮用水企业被查出产品中落菌含量超标。
2011年3月，多地发生格力空调爆炸事故。
2011年3月，双汇被央视“3•15”栏目曝光原料猪肉中含“瘦肉 ... ... (阅读: 3054，行业: 食品)
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价值观，品牌背后的推手
(高韬，中国营销传播网，2011-03-31)
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163年前，西门子创始人维尔纳•冯•西门子说“我们决不会为了短期利益出卖未来”；124年前，博世创始人罗伯特•博世说“我宁愿损失金钱也不愿失去信任”；20世纪40年代强生创始人罗伯特伍德•约翰逊创立了“我们的信条”——“对客户负责� ... ... (阅读: 2898，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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品牌利剑－－企业家品牌打造
(赵少文，中国营销传播网，2011-03-30)
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近期，张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼，却用微博直播婚礼细节的事件，在网络上炒得沸沸扬扬的，大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法。一方面婚礼是属于个人隐私范畴，需要保护，另一方面张朝阳通过微博告知粉丝们这么一个大家关心的事件，并非恶意，� ... ... (阅读: 2679，行业: 其它)
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品牌免费代言，你尝过“甜头”了吗？
(崔涛，中国营销传播网，2011-03-30)
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美国营销From EMKT.com.cn大师菲利普•科特勒曾经说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
中国营销战士史玉柱也曾经说过：“明星代言会造成‘讨厌这个明星 ... ... (阅读: 2629，行业: 其它)
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争锋－－服装品牌发展模式之辩
(卢晓周，中国营销传播网，2011-03-29)
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国内服装业因其自身所处的历史阶段，而具有了强烈的自身发展的特点，无论是女装，男装乃至内衣，可以说都经历了差不多相同的发展轨迹，甚至是不同的品牌其发展的轨迹也具有惊人的雷同之处，而具有这样相同的发展背景，相同的发展轨迹，一般的我们称之为行业发� ... ... (阅读: 2697，评分: 9.22分/9人，行业: 服装)
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品牌自传播与品牌全面耗散
(陈永成，中国营销传播网，2011-03-29)
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品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。
如按上述品牌自传播的定义概念，到目前为止这种纯粹的品牌自传播的形式还很难实现，还只是� ... ... (阅读: 1527，行业: 其它)
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品牌定位决定营销策略，策略跑偏必自损身价
(庞亚辉、方龙胜，中国营销传播网，2011-03-28)
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当“品牌制胜”概念被提出后，大大小小的企业便“唯品牌是瞻”，各种场合亦言必称“品牌”，似乎个个都是品牌专家、每个人都是品牌能手。殊不知，对大多数企业而言，当您还没有被人们广泛认可的时候，当你的企业知名度和美誉度都还差强人意的时候，你所经营的� ... ... (阅读: 2916，行业: 其它)
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低成本打造企业品牌的路径在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-03-24)
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各位早上好！
上课前，与主办方老师聊过，他们说，你们的投资课很受欢迎；为什么受欢迎？因为这门课给了你们很多企业上市的、融资的知识与信息，讲穿了，是教你怎么赚大钱。大家想想看，七弄八搞一下，个人从千万身价涨到亿万身价，打个不太恰当的比方，就比� ... ... (阅读: 2705，行业: 其它)
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品牌的档次识别的营销意义
(翁向东，中国营销传播网，2011-03-23)
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购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。
� ... ... (阅读: 2631，行业: 其它)
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农产品品牌化时代来临思考
(邹文武，中国营销传播网，2011-03-23)
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2011年是中国农产品品牌化的一个重要起点，经过了2010年的农产品涨价潮之后，加上资本的不断介入，农产品的经营的品牌化已经成为了发展的必然了。 (阅读: 2148，行业: 其它)
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品牌课堂： 什么是品牌？为什么做品牌？如何做品牌 ？
(谢青峰，中国营销传播网，2011-03-21)
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面对现代企业竞争的剧烈，越来越多的企业选择品牌战略，但是大多数人脑中对品牌并无一个清晰而明确的认识，只是在营销From EMKT.com.cn环境中跟着众人大举品牌大旗。尤其是从事营销这个行业的人们，每次都会不经要问如何成为一个品牌？但是很少有人会问自己，� ... ... (阅读: 2641，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（41）：从“家乐福指数”看中国商业流通品牌的机会
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-17)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
家乐福，这个在中国人看起来有“乐”有“福”的品牌，今年却乐不起来。家乐福日前宣布，将在日本的8个家乐福超市以约100亿日元的价格全部出售给日本Aeo ... ... (阅读: 3261，行业: 商业/百货零售业)
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品牌创建战略目的实现的方法论
(翁向东，中国营销传播网，2011-03-17)
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核心价值统帅一切，让每一分营销From EMKT.com.cn广告费用都为品牌做加法。
企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值，即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略 ... ... (阅读: 2479，行业: 其它)
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酒业品牌整合营销发展论
(陈百渲，中国营销传播网，2011-03-17)
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中国的葡萄酒品牌排名每年都会有一些小小的变化，但是大企业依然还是稳坐排行位置。与以往相比这次排名更加符合科学性与前瞻性，也更加接近国际普遍的排名做法，不单只看销售量与市场占有率，更加看重的是企业品牌软硬的综合实力。最新的排名的依据来自几个方� ... ... (阅读: 2033，评分: 9.37分/43人，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（40）：奥林匹克公园赛后萧条解密
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-16)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
无与伦比的北京奥运会热热闹闹地结束了，原本人声鼎沸的奥林匹克公园一下子变得水静河飞、门可罗雀。周边稀疏的楼房、宽大的马路，让这一带成为北京拥� ... ... (阅读: 2830，行业: 娱乐/体育)
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品牌延伸的战略价值
(Sunando Das Curt Stenger，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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随着市场竞争日趋激烈，推动一个新品牌上市的成本越来越高，不断加大的成本压力迫使营销From EMKT.com.cn者更倾向于扶持现有的品牌进入新的产品类别。品牌延伸为营销者提供了一个品牌增值的新途径，品牌到底能为公司带来多少价值取决于不同产品类别的消费者对� ... ... (阅读: 2630，行业: 其它)
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