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 品牌地位规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-04-28)
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有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相� ... ... (阅读: 3187，行业: 其它)
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始于品牌，成于运动——围绕定位的品牌系统构建与传播运动
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-28)
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当今市场产品的同质性越来越强，品牌成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌代表了品质、生活方式、观念、信赖等无数价值，它在本质上减少顾客挑选成本，增加顾客的粘性，于是越来越多的企业致力于品牌的构建与管理。 (阅读: 2930，行业: 房地产/建材)
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一个阶层的生活格调－－中国阶层分析与品牌塑造
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-27)
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对于阶层，在现今社会，我们不得不去面对，并且正视它的存在。阶层的存在与对阶层的分析，成为了品牌在塑造一种对应品牌文化的方式。社会学将阶层分为塔底、成长、主流、领袖、塔尖等五个阶层，也成为了营销From EMKT.com.cn学里分类阶层的一个参考。在营销学� ... ... (阅读: 2507，行业: 房地产/建材)
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关于品牌规划及管控的思考
(蔡阳春，中国营销传播网，2011-04-27)
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说品牌不能离开企业的思考与研究，所以这里我从企业的思考与研究开始来展开品牌的思考和探讨。 (阅读: 1661，行业: 其它)
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聚焦差异化多品牌战略
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-21)
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多品牌战略是指企业在发展的某一阶段所采用的一种参与竞争的手段，通常我们看到的有同质化多品牌和差异化多品牌战略两种形式，而用得比较多的是差异化多品牌战略。在我们地板行业，多品牌战略其实并不是什么稀奇的事情，比如：圣象集团旗下的圣象、康树和安德� ... ... (阅读: 2813，行业: 其它)
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做品牌的几大“笑话”
(欧扬，中国营销传播网，2011-04-19)
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做品牌的一些明显的问题，和客户交流中说了又说，常见的问题还是常出现，说的多了自以为明白，其实不明白。这样的明知故犯就叫做“笑话”。 (阅读: 3145，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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应对品牌危机应该未雨绸缪
(杨兴国，中国营销传播网，2011-04-19)
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一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。
“生于忧患，死于安乐。”我国古代思想家孟子的名言给我们做出了很好的诠释。
认为企业不会发生危机本身就是企业最� ... ... (阅读: 2393，行业: 其它)
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美的，别忘了品牌塑造
(高庆宏，中国营销传播网，2011-04-18)
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美的的快速发展，仅仅是市场规模的快速提升。而在品牌塑造方面有些滞后，给消费者的印象模糊不清，会影响到企业的长远发展。想做到基业长青，在快速发展抢占市场的同时更应注重企业的品牌塑造，抢占消费者心中的位置。 (阅读: 2785，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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品牌之毒
(卢晓周，中国营销传播网，2011-04-18)
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近日连续爆出“染色馒头”、双汇的“瘦肉精”、猪肉变牛肉的“牛肉膏”、服装企业如ZARA、G2000等面料褪色、甲醛、PH超标、喜宝、雀巢、欧格妮、好乐等多家洋奶粉被测出有毒物，所含砷、镉可能致癌，等等等，涉及的行业之广、企业之多、影响之深都令人瞠目结舌 ... ... (阅读: 1636，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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如何进行有效的品牌定位
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-14)
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中国地板行业的品牌化运作，已经走入第16个年头。十多年的发展，已经涌现出一大批优秀的地板企业。展望第二个15年，资本的进入，渠道的变革，经营的意识，资源的受限，成本的上升，未来地板行业的整合将更加剧烈。而在趋向成熟的竞争态势下，各企业的品牌意识� ... ... (阅读: 3222，行业: 房地产/建材)
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品牌拟人化：突破消费者的心智
(王赛、乔林，《新营销》2010年12期，2011-04-14)
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每天，成百上千的信息以各种形式竞相涌向消费者。据统计，在第二天早上消费者醒来后，这些信息中的绝大部分会从他们的脑海中消失。因此，产品想在浩如烟海的信息中脱颖而出，企业只有集中火力，在消费者的心智中占有一席之地。 特劳特在《营销From EMKT.com. ... ... (阅读: 2892，行业: 其它)
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品牌精神：企业“内圣外王”的利器
(张计划，中国营销传播网，2011-04-14)
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随着市场竞争的白热化，多数企业都想利用降价来提升销量，但同室操戈的结果，往往演变成一场“杀敌一千，自损八百”的惨烈血战。广告大师大卫•奥格威在世时就说过：任何一个傻瓜都可以降价促销，但创建一个品牌却需要聪明的头脑与坚忍不拔的毅力。
品牌 ... ... (阅读: 1861，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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趣味品牌道路－－中小企业品牌打造唯一道路
(余鸿钧，中国营销传播网，2011-04-13)
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到底什么是品牌呢？这个问题也许会被部分人认为过时了，其实对于实业企业来说，这个问题永远不会过时，伴随着企业发展的全程。
有人说，做电视广告投放的企业是品牌，也有人说找明星代言的产品才是品牌，如果这么说的话，也就是说，那些没有能力做广告投放，� ... ... (阅读: 1406，行业: 其它)
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Giacomo Gardumi化妆品零售终端品牌设计原则
(叶文东，《新营销》2011年1期，2011-04-12)
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穿过人群，一个高大挺拔的外国男人迈着大步迎面走过来。当《新营销From EMKT.com.cn》记者用英语问候他时，他微笑着用普通话爽朗地回应了一句“你好”。果然，正如他的一位同事在博客中描述的那样：“这个意大利人中国化得不得了”。
他双手递过来一张名片。� ... ... (阅读: 2230，行业: 化工/日化)
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品牌价值系于公众感知
(《新营销》2011年1期，2011-04-12)
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品牌价值系于公众感知
在过去的十年里，伍兹的收入几乎年年冠绝体坛，他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商—耐克（Nike）和佳得乐（Gato ... ... (阅读: 1864，行业: 其它)
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互动：品牌营销的必然选择
(蔡冬娥，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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■文／Cécile Conaré 翻译／蔡冬娥
对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些选择� ... ... (阅读: 2502，行业: 其它)
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品牌驱动型企业的核心动力
(丁玎，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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在充满了不断变化的可能性与激烈竞争的中国From EMKT.com.cn市场上，品牌已经成为中国企业关注的焦点。越来越多的中国企业家意识到，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才是能够最持久驱动业务成长的动力源泉。然而，大多数企业却往往面临这样的困境：“� ... ... (阅读: 2412，行业: 其它)
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品牌租界论
(卢晓周，中国营销传播网，2011-04-08)
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凡客的陈年以“LV与凡客成本相差无几、LV所强调的设计理念无耻”等等言论而受到舆论关注，这是陈年在接受相关媒体就““凡客或收购LV”的话题作出回应时说的一番话，在凤凰网对此话题做出调查之时，调查的结果显示大多数人还是认可陈年的“LV高价背后的无耻谎� ... ... (阅读: 1393，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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细分的大品牌，不细分的伟大品牌
(许云峰，中国营销传播网，2011-04-07)
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不知不觉间，市场细分、人群细分、产品细分等俨然已经成为了品牌营销[c]真经，很多企业诸多营销人广告人无不趋之若鹜。 (阅读: 3239，评分: 6.40分/5人，行业: 其它)
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品牌战略统帅论成就宝马汽车
(翁向东，中国营销传播网，2011-04-07)
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宝马是在这一品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销From EMKT.com.cn传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。
宝马的整个� ... ... (阅读: 3218，评分: 8.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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