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 品牌资产测量
(《新营销》2011年第5期，2011-05-11)
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■文／Jason Holloway Jay Weiner Kirsten Pinfold 翻译/张永炬
品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌 ... ... (阅读: 2473，行业: 其它)
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警惕中小品牌建设的坟墓
(沈菏生，中国营销传播网，2011-05-11)
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记得有一位心理学家说过:人们不受事物的本身的影响，只受自己对事物看法的影响，客户并不太关心产品是什么，客户关心的是产品和服务能给自己带来的什么好处，客户是基于自己对于企业提供的产品和服务的认知选购产品的，因此，对客户心智资源的争夺是企业进行市 ... ... (阅读: 2454，行业: 其它)
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将品牌提升进行到“底”
(王紫剑，中国营销传播网，2011-05-10)
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近日，有朋友问我：“是否关注到李宁的最新消息：李宁CEO张智勇表示：李宁的新战略试图通过价格来比肩跨国品牌。在2010年三季度的鞋类订单售价上涨了11%，刚刚结束的订货会中，尽管订单金额同比下降6%，但价格仍在持续增长。”
从换标、90后李宁开始，李宁� ... ... (阅读: 3024，行业: 其它)
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“中国式”的定位观－－统帅，真的能统帅吗？
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-05-10)
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题记：定位不是口号，更不是一个词汇，而是一个战略执行过程。
中国人拜年时都喜欢说，“恭喜发财”——这是客套中有祝愿……。虽然你祝愿，而主人却并不一定真的会发财。而如今“恭喜发财”的中国式思维方式，仍然影响着中国的企业家；每当取名时，更多的企 ... ... (阅读: 2845，行业: 营销服务/策划)
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如何辨识品牌赢家
(《新营销》2011年第5期，2011-05-10)
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如何辨识品牌赢家
How To Identify A Brand-Building Winner
博客主人／Derrck Daye
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营销From EMKT.com.cn训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌� ... ... (阅读: 1777，行业: 其它)
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品牌对于业务战略的意义
(邵文斌，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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毋庸置疑，今天的中国From EMKT.com.cn企业都意识到做品牌对于企业长期发展有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌战略究竟应该从哪里入手？品牌是另起炉灶做一套新的战略，还是依据业务战略做传播计划� ... ... (阅读: 2319，行业: 其它)
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中国企业打造国际级品牌的关键——创建深层品牌资产
(翁向东，中国营销传播网，2011-05-06)
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打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪，德� ... ... (阅读: 2157，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌符合运用策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-05-05)
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耐克的钩形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到朵而的标志与字体，会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说，企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的，因此成功的品牌符号识别� ... ... (阅读: 2900，行业: 其它)
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“大农业”品牌营销的关键点在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-05-04)
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各位朋友：上午好！
非常高兴来到太仓，来为我们农委系统的各位朋友做一次关于“大农业”品牌营销From EMKT.com.cn的交流。为什么有这样一个题目呢？我和农委相关领导交流的时候讲起过，今天在座的对象以农业的种植和养殖为主，不仅如此，还包括一些农业的特� ... ... (阅读: 2605，行业: 其它)
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品牌恶基因
(卢晓周，中国营销传播网，2011-05-04)
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现在啥玩意都讲究一个品牌，这应该是所谓的现代文明区别于农业文明的一个显著标志，在农业时代啥玩意都自己动手，虽不丰足，但绝对环保健康是无疑的了，在现代文明之下，我们的衣食住行、吃喝用度等等所用之物，无不以品牌的名义被我们消费掉了！在这个连牙签� ... ... (阅读: 2102，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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关于企业品牌及产品的中国突破之路
(xupengyu，中国营销传播网，2011-05-04)
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作为一场战役，首先对其要有定性，是一般的小型的局部战役呢还是有关生死存亡的战略意义的战役；象一般意义的遭遇战，胜败的影响无关紧要，所以不会被重视，但是如果是战略意义的战役，则必须通盘来考虑周详；象毛泽东的三大战役那是一战定乾坤的！
在中国的� ... ... (阅读: 1974，行业: 其它)
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奇瑞汽车与奔驰汽车的距离有多远？
(余鸿钧，中国营销传播网，2011-05-02)
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奇瑞汽车作为中国本土自主品牌汽车老大这一地位，目前短时间内尚有对手能够撼动，但是近两年来的营销From EMKT.com.cn的乏力，也直接给这一自主品牌汽车老大徒然增加了很大的市场压力，奇瑞汽车是我们关注的对象之一，从奇瑞汽车的建立的历史到新车的推出，甚� ... ... (阅读: 3168，行业: 汽车/轿车)
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品牌地位规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-04-28)
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有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相� ... ... (阅读: 3232，行业: 其它)
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始于品牌，成于运动——围绕定位的品牌系统构建与传播运动
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-28)
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当今市场产品的同质性越来越强，品牌成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌代表了品质、生活方式、观念、信赖等无数价值，它在本质上减少顾客挑选成本，增加顾客的粘性，于是越来越多的企业致力于品牌的构建与管理。 (阅读: 2962，行业: 房地产/建材)
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一个阶层的生活格调－－中国阶层分析与品牌塑造
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-27)
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对于阶层，在现今社会，我们不得不去面对，并且正视它的存在。阶层的存在与对阶层的分析，成为了品牌在塑造一种对应品牌文化的方式。社会学将阶层分为塔底、成长、主流、领袖、塔尖等五个阶层，也成为了营销From EMKT.com.cn学里分类阶层的一个参考。在营销学� ... ... (阅读: 2536，行业: 房地产/建材)
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关于品牌规划及管控的思考
(蔡阳春，中国营销传播网，2011-04-27)
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说品牌不能离开企业的思考与研究，所以这里我从企业的思考与研究开始来展开品牌的思考和探讨。 (阅读: 1739，行业: 其它)
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聚焦差异化多品牌战略
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-21)
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多品牌战略是指企业在发展的某一阶段所采用的一种参与竞争的手段，通常我们看到的有同质化多品牌和差异化多品牌战略两种形式，而用得比较多的是差异化多品牌战略。在我们地板行业，多品牌战略其实并不是什么稀奇的事情，比如：圣象集团旗下的圣象、康树和安德� ... ... (阅读: 2899，行业: 其它)
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做品牌的几大“笑话”
(欧扬，中国营销传播网，2011-04-19)
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做品牌的一些明显的问题，和客户交流中说了又说，常见的问题还是常出现，说的多了自以为明白，其实不明白。这样的明知故犯就叫做“笑话”。 (阅读: 3242，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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应对品牌危机应该未雨绸缪
(杨兴国，中国营销传播网，2011-04-19)
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一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。
“生于忧患，死于安乐。”我国古代思想家孟子的名言给我们做出了很好的诠释。
认为企业不会发生危机本身就是企业最� ... ... (阅读: 2447，行业: 其它)
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美的，别忘了品牌塑造
(高庆宏，中国营销传播网，2011-04-18)
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美的的快速发展，仅仅是市场规模的快速提升。而在品牌塑造方面有些滞后，给消费者的印象模糊不清，会影响到企业的长远发展。想做到基业长青，在快速发展抢占市场的同时更应注重企业的品牌塑造，抢占消费者心中的位置。 (阅读: 2822，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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