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 老品牌吃老本能蹦跶几时
(王洪东，中国营销传播网，2011-08-26)
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一提起老品牌，就有有种沧桑的感觉，就象那些老态龙钟的老人，日薄西山，不堪一击。也许我做市场太久了的缘故，经常看到市场上那些昨日的品牌之星，今日已经陨落或者苟延残喘，心中不免唏嘘不已，曾经是多好的品牌啊，如今怎么沦落到这种悲惨的地步啊！ (阅读: 2496，行业: 其它)
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品牌老化，大品牌的老问题
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-18)
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有一个产品生命周期理论，说产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如此吗？让品牌与时俱进，是每一个成功品牌的必修课，除非你想心甘情愿地按照“产品生命周期”的安排而衰败消亡！ (阅读: 3503，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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品牌的健康演进
(严纯婷，《新营销》2011年第8期，2011-08-18)
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在理想的状态下，一以贯之的品牌宣称能够最大程度地帮助企业在消费者心目中牢牢占据属于自己的位置，使之具有业务产品之外的不可替代性。
然而，现实的情况是，企业在发展的过程中，由于种种原因，或是内部自发的改变，或是面对外部环境变化，品牌或多或少会� ... ... (阅读: 2188，行业: 其它)
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国际巨头整合终端，联合围剿国内品牌
(钟鑫，中国营销传播网，2011-08-17)
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如果仍对国际巨头对中国市场终端的整合停留在“宝洁+沃尔玛”的认识层面上，已经落伍了。今天，国际巨头正借力另一条渠道，通过另一种方式，悄无声息的将触角蔓延至每一个终端、每一寸货架。金元仍是他们惯用的武器，但这一次，交易方式再次得到进化…… (阅读: 3779，评分: 10.00分/8人，行业: 其它)
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双品牌战略的一面“小镜子”！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-16)
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企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转”的同时，还紧紧围绕企业品牌“公� ... ... (阅读: 2181，行业: 其它)
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锐珂：并购后的品牌再造
(闫芬、汪恩，《新营销》2011年第7期，2011-08-10)
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2006年，柯达“断臂自救”的新闻在影像业界引起了巨大的轰动，而Carestream Health公司（柯达医疗被ONEX并购后更名为Carestream Health，简称锐珂医疗）就是柯达“斩断”的“臂”。
时隔数年，当《新营销From EMKT.com.cn》记者与锐珂医疗大中华区总裁刘杰谈� ... ... (阅读: 2896，行业: 医药/医疗器械)
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品牌冠“外号”：一眼难忘、一见倾心！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-10)
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在品牌多如牛毛的今天、在品牌同质化的时代，你该如何让消费者记住品牌？你该如何让品牌深入人心？你想让你的品牌犹如“鹤立鸡群”、“金鸡独立”般，让人“一眼难忘、一见倾心”吗？那还用说？谁会不想呢？
崔涛曾经揭示过一种“品牌兼职做广告语”的现象，� ... ... (阅读: 2305，行业: 其它)
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品牌管理与搅缸游戏
(汤习斌，中国营销传播网，2011-08-09)
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营销From EMKT.com.cn是一门有趣的游戏，并不总是以产品技术的专业程度来定胜负。就像王老吉不能算是最专业的凉茶，但王老吉却是市场份额最大的凉茶品牌，年销量超过60亿，而很多真正专业的凉茶品牌只能偏居于广东一隅，份额连王老吉的六十分之一都不到，挣扎� ... ... (阅读: 3637，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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简约的品牌溢价
(《新营销》2011年第7期，2011-08-08)
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简约的品牌溢价
思睿高公司最近做的一个调查表明，中国From EMKT.com.cn消费者愿意多花5%到8%的成本，去消费那些能够提供简约体验的品牌。 思睿高公司的研究试图探究人们在日常生活中对哪些问题感到复杂，并确定各行各业的“简化附加值”，即当消费者获得� ... ... (阅读: 2145，行业: 其它)
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六大精神成就姚明百亿身价
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-08-08)
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从一名普通的篮球运动员到一名拥有众多球迷爱戴的国际体育明星，姚明成为了中国人的骄傲，感染了亿万中国观众，赢得了世界的赞誉；据《2010胡润百富榜》称，2010年姚明的身价已达10亿美元（姚明的商业活动主要分为三类：一是，商业代言；二是，投资；三是授权� ... ... (阅读: 2127，行业: 其它)
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什么和你的品牌相违背？
(《新营销》2011年第7期，2011-08-08)
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什么和你的品牌相违背？
What Is Your Brand Against?
博客主人／Scott Goodson
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
企业认识到要想获得成功，企业和品牌必须有自己的象征意义。于是，这个世界上就出现了许多� ... ... (阅读: 2072，行业: 其它)
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创造竞争力的品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2011-08-04)
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本文摘自史光起新浪博客：http://blog.sindocument.write("a");Need Script!.com.cn/shiguangqi1981
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以 ... ... (阅读: 5878，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌为何屡现“假洋鬼子”？
(相晓冬，中国营销传播网，2011-08-04)
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一个欧典倒下了，又一个达芬奇冒了出来。
继2006年欧典地板因虚构德国身份而被315晚会曝光并最终销声匿迹之后，地板行业知名品牌达芬奇又因为部分产品的原产地造假而被执法部门揪了出来。
将欧典和达芬奇联系在一起，我们就可以发现一个值得深思的问题，为 ... ... (阅读: 2067，行业: 房地产/建材)
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事件营销助力快速构建品牌
(刘拓，中国营销传播网，2011-08-02)
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目前，随着各类媒体的广告价格的节节攀升，争做广告标王也没有往年那般火爆，在广告边际效应递减的情况下，更多企业的广告费用在增加，带来的销量却不尽人意，尤其是对很多新上市的产品而言，如何获得消费者的关注和尝试是至关重要的，企业可以选择一些更务实� ... ... (阅读: 5018，行业: 其它)
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品牌架构规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-31)
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一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形� ... ... (阅读: 2875，行业: 汽车/轿车)
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品牌型格锻造产品竞争优势
(陈禹州，中国营销传播网，2011-07-31)
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如何提升产品在市场上的竞争优势，这是我们很多的企业每天都要面对的问题。而产品要有优势，就必须去塑造产品的品牌个性。个性是什么？简单来讲就是指该事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质。那么，这个产品或品牌的个性要怎么来塑造呢？ (阅读: 1794，行业: 其它)
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姚明退役：品牌消亡还是涅盘重生？
(官景秋，中国营销传播网，2011-07-23)
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2011年7月20日下午2点，在上海的浦东嘉里酒店的新闻发布会上，中国From EMKT.com.cn的小巨人姚明通过电视向全国、全球正式宣布退役。通过篮球这项运动，让全国亿万球迷认识了姚明，通过姚明，让西方人重新认识了中国。姚明显然已成为中国在世界人民面前的代言� ... ... (阅读: 4145，评分: 10.00分/7人，行业: 其它)
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四大举措解决品牌老化销量下滑问题
(刘拓，中国营销传播网，2011-07-20)
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许多企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕！品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这不是耸人听闻，我们看看下面的几个案例：
最近，中国连锁便利酒店排行第三名的莫� ... ... (阅读: 4608，行业: 其它)
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展会上如何提升品牌的销售力
(张令凯，中国营销传播网，2011-07-19)
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企业参加展会的目的不爱乎有招商加盟、品牌推广、产品展示、悉观行业动态与业内交流，其实对绝对大多数参展商来讲，最最根本的还是招商加盟，别的目的也有，但是太虚，没有招商加盟来的实惠，签订意向协议就有意向金进账，签订合同就有回款。
笔者参加过一些� ... ... (阅读: 2605，行业: 会展)
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李宁品牌能打动90后一代吗
(丁家永，中国营销传播网，2011-07-18)
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2010年6月30日 中国体育用品本土知名品牌“李宁”召开新闻发布会，宣布李宁品牌将从品牌标识到品牌口号进行全面更新。据国内有关媒体报道：李宁此次换标意在谋求国际化发展。李宁新的品牌口号是“Make The Change”，意思是“让改变发生”，并提出90后李宁概念 ... ... (阅读: 2871，评分: 9.00分/2人，行业: 服装)
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