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蔡冬娥


文库内有作者 “蔡冬娥” 的文章共 36 篇。

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  全文 商业模式创新 (Mark W.Johnson蔡冬娥,《新营销》2011年第12期,2011-12-17)
商业模式创新 ■文/Mark W.Johnson 翻译/蔡冬娥 我之前写过一本书,名为《抓住空白空间:基于企业增长和重建的商业模式创新》(Seizing the White Space: Business Model Innovation for Growth and Renewal)。在这本书中,我试着讲清楚一个问题:如何运 ... ... (阅读: 1252,行业: 其它)

  全文 神经营销学 (Laura Snoad蔡冬娥,《新营销》2011年12期,2011-12-15)
■文/Laura Snoad 翻译/蔡冬娥 “未来消费者的个性特征感将减弱,他们很难被打动,也很难对事物保持自始至终的注意力。营销From EMKT.com.cn者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务,这将对人 ... ... (阅读: 1293,行业: 其它)

  全文 绿色品牌的绩效与认知 (蔡冬娥,《新营销》2011年第10期,2011-10-11)
绿色品牌,到底是一种自觉自愿的商业行为,还是一种迫不得已才履行的社会责任? 不管答案是怎样的,有一点可以肯定,如今在营销From EMKT.com.cn者的眼中,绿色既是有力的行销口号,更是可以获得丰厚利润的生意。当消费者的注意力集中到“绿色品牌”身上时, ... ... (阅读: 805,行业: 其它)

  全文 品牌灰色地带的“消费者间谍” (Lou Cooper蔡冬娥,《新营销》2011年第9期,2011-09-24)
■文/Lou Cooper 翻译/蔡冬娥 那些对企业的行为、服务和政策感到不满的消费者,正准备公开做出有损这些企业品牌的事情。最近刚刚发生了一件事,骇客侵入福克斯新闻网(Fox News)的Twitter,传播了虚假新闻。而今年4月,索尼的娱乐网络游戏平台PSN和Qriocit ... ... (阅读: 1133,行业: 其它)

  全文 “奇幻”的营销世界 (Lou Cooper蔡冬娥,《新营销》2011年第8期 ,2011-08-18)
■文/Lou Cooper 翻译/蔡冬娥 在2009年和2010年的英国票房中,前十部奇幻电影的英国票房总值接近5亿英镑,其中的电影《爱丽丝漫游仙境》(Alice in Wonderland)、《阿凡达》(Avatar)、《哈利•波特》(Harry Potter)等,竟然将奥斯卡获奖影片《 ... ... (阅读: 1744,行业: 其它)

  全文 新思维:企业社会责任的可盈利时代 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第7期,2011-08-04)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥 营销From EMKT.com.cn战略符合道德性、可持续性的前提条件 企业表现出自己具有社会责任性有什么意义?这种行为无法给企业带来更多的利润?经过了多年市场运作,企业了解到必须让商业行为符合道德性和可持续性发展的游 ... ... (阅读: 1837,行业: 其它)

  全文 家庭营销的秘密 (MaryLou Costa蔡冬娥,《新营销》2011年第6期,2011-06-14)
■文/MaryLou Costa 翻译/蔡冬娥 对于英国首相大卫•卡梅伦(David Cameron)而言,加强家庭成员之间的凝聚力可以说是一项优先考虑的工作。去年12月,卡梅伦许诺每年为各相关组织拨款750万英镑,以便让英国家庭更有凝聚力。他鼓励企业、媒体和其他企 ... ... (阅读: 1431,行业: 其它)

  全文 广告创意的前测研究 (Alex Gronberger蔡冬娥,《新营销》2010年第9期,2011-05-18)
■文/Alex Gronberger 翻译/蔡冬娥 以前营销From EMKT.com.cn者运用的广告工具主要有四种,如今可以运用的广告工具多达二十几种。这就意味当代营销者面临更大的挑战—如何在信息时代中做出广告决策,进行广告组合。 中国企业的许多营销工作都是围绕营销策 ... ... (阅读: 1641,行业: 营销服务/广告)

  全文 BRIC青少年及市场调查报告 (TNS TRU蔡冬娥,中国营销传播网,2011-05-09)
■文/TNS TRU 翻译/蔡冬娥 BRIC青少年特征 人们可能会认为巴西、俄罗斯、印度和中国(总称为BRIC)的青少年没有多少共性。因为他们有不同的语言,加之成长的环境、文化悬殊,连地理距离都很远。然而,事实上,BRIC青少年有着显著的共同点。2010年10月, ... ... (阅读: 1587,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 价格测量与市场认知 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第5期,2011-05-09)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥  价格测量 英国OC&C战略咨询公司进行了研究,评估消费者对一些知名零售商品牌的价格认知情况,之后研究人员对一揽子商品的实际价格进行测量,再将两个数据进行对比。此次研究的调查地区包括英国、美国、法国、德国和荷 ... ... (阅读: 2111,行业: 其它)


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