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Michael Barnett


文库内有作者 “Michael Barnett” 的文章共 9 篇。

搜索结果
  全文 不可逆转的消费行为变化 (Michael Barnett/菜籽,《新营销》2012年第12期,2012-12-12)
■文/Michael Barnett 翻译/菜籽 归于平静的信贷消费浪潮 全球信息服务供应商Experian发布的数据显示,英国消费者现在可支配收入的缩水速度,比20世纪70年代之后的任何时候都要快。面对这种情况,最终的受害者是品牌。 金融危机对英国经济的影响,到现在 ... ... (阅读: 957,行业: 其它)

  全文 窥视营销:微妙的消费心理 (Michael Barnett,《新营销》2012年第10期,2012-10-15)
■文/Michael Barnett 翻译/菜籽 审视品牌 “我们是否真如想象中那么了解消费者?是否真正像自己以为的那么与众不同?事实肯定不是这样。”这是咖啡企业Costa Enterprises 的营销From EMKT.com.cn总监卡洛琳•哈里斯(Caroline Harris)的看法,她所 ... ... (阅读: 909,行业: 其它)

  全文 酷品牌何以酷 (Michael Barnett菜籽,《新营销》2012年第7期,2012-07-10)
■文/Michael Barnett 翻译/菜籽 一些品牌就是比别的品牌酷!你很难确切解释为什么,但唯一能确定的是,那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威(Converse)—它代表永恒不灭的创造力,20世纪90年代英国时尚服装 ... ... (阅读: 968,行业: 其它)

  全文 跨国品牌的本土文化改造 (Michael Barnett菜籽,中国营销传播网,2012-06-13)
■文/Michael Barnett 翻译/菜籽 一家人围坐在一起,享用牛奶冲泡的麦片粥,这是典型的英国式早餐。但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐。由此,英国营养早餐食品品牌维他麦(Weetabix)首席执行官贾尔斯·特瑞尔(Giles Turrell)意识到,要想说服 ... ... (阅读: 767,行业: 其它)

  全文 品牌调研带来的企业洞见 (Michael Barnett晓冬,《新营销》2011年第11期,2011-10-09)
■文/Michael Barnett 翻译/晓冬 提起市场调研,人们通常认为这只是一项大规模消费者调查的结果,它传达了一种关于如何才能抓住消费者注意力的信息。但是,在过去的很长一段时间里,市场调研并没能做到通过多方资源获得客户数据信息。 按照劳埃德TSB集团( ... ... (阅读: 873,行业: 其它)

  全文 新思维:企业社会责任的可盈利时代 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第7期,2011-08-04)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥 营销From EMKT.com.cn战略符合道德性、可持续性的前提条件 企业表现出自己具有社会责任性有什么意义?这种行为无法给企业带来更多的利润?经过了多年市场运作,企业了解到必须让商业行为符合道德性和可持续性发展的游 ... ... (阅读: 1853,行业: 其它)

  全文 价格测量与市场认知 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第5期,2011-05-09)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥  价格测量 英国OC&C战略咨询公司进行了研究,评估消费者对一些知名零售商品牌的价格认知情况,之后研究人员对一揽子商品的实际价格进行测量,再将两个数据进行对比。此次研究的调查地区包括英国、美国、法国、德国和荷 ... ... (阅读: 2133,行业: 其它)

  全文 在娱乐的互动中营销 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第3期,2011-03-17)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥 今天的营销From EMKT.com.cn者开始利用“内容”(Content),将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场,而现在这种做法是远远不够的,营销者在将产品推向市场时,要通过各种渠道,譬如社交媒体 ... ... (阅读: 1597,行业: 其它)

  全文 线上广告世界 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年2期,2011-02-17)
■文/Michael Barnett  翻译/蔡冬娥 保持在线状态,这是营销From EMKT.com.cn界的共识。然而,许多营销者无法了解网络的内部流程,了解它是如何运作的。 有一点很清楚,在广告支出中,营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升,而消费者的行为习惯也在发生 ... ... (阅读: 1634,行业: 营销服务/广告)



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