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蔡冬娥
文库内有作者 “蔡冬娥” 的文章共 36 篇。
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 低成本创新营销
(蔡冬娥，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
英国现在已经进入“冷静”的十年。之前，英国享受了多年惬意的市场时光—没有通货膨胀、经济持续增长，而如今，英格兰央行行长默•文金（Mervyn King）创造了一个新的缩写词汇：SOBER—清醒、冷静，该词的首字母各 ... ... (阅读: 2916，行业: 其它)
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互动：品牌营销的必然选择
(蔡冬娥，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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■文／Cécile Conaré 翻译／蔡冬娥
对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些选择� ... ... (阅读: 2575，行业: 其它)
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生态友好的3P营销
(Brad Scott、蔡冬娥，《新营销》2010年第11期，2011-03-23)
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■文/Brad Scott 翻译/蔡冬娥
有没有一种最好的方法能让产品的包装具有环保友好性呢？有一个简单的答案：使用可以回收的硬纸板和植物性油墨，将包装盒子做小一点，之后印上可循环利用的商标。
但事实上，操作起来并不像说的那么简单。首先，生态友好性背� ... ... (阅读: 2049，行业: 其它)
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在娱乐的互动中营销
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-17)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
今天的营销From EMKT.com.cn者开始利用“内容”（Content），将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场，而现在这种做法是远远不够的，营销者在将产品推向市场时，要通过各种渠道，譬如社交媒体 ... ... (阅读: 2865，行业: 其它)
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并购：品牌架构战略的价值
(Martin Bishop、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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■文／Martin Bishop 翻译／蔡冬娥
尽管并购现象十分普遍，然而关于并购项目有一个吓人的记录。追踪调查发现，并购之后对于企业股东利益提升或损害的比率，就像是一个硬币的两面性那样随机，可能性各占50%。
一个稳定的品牌架构方案能够大大提高并购后成功 ... ... (阅读: 2111，行业: 其它)
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线上广告世界
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年2期，2011-02-17)
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■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥
保持在线状态，这是营销From EMKT.com.cn界的共识。然而，许多营销者无法了解网络的内部流程，了解它是如何运作的。
有一点很清楚，在广告支出中，营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升，而消费者的行为习惯也在发生 ... ... (阅读: 2956，行业: 营销服务/广告)
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溢价和大众市场的双赢策略
(Lou Copper、蔡冬娥，《新营销》2010年9期，2011-02-06)
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■文/ Lou Copper 翻译／蔡冬娥
在溢价品牌和大众品牌之间，曾经有一个不可逾越的分界线。但市场低迷促使许多溢价品牌调整了自己的营销From EMKT.com.cn策略，以便吸引更多的客户。比如美国高端食品零售商维特罗斯连锁超市（Waitrose），在去年推出了“必需 ... ... (阅读: 2510，行业: 其它)
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跨国营销的文化隔阂
(MaryLou Costa、蔡冬娥，《新营销》2010年12期，2011-02-03)
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开展一场全球化的品牌宣传活动，并且进入一个国家开拓一片新的市场，在自己的职业生涯中，这将是一个难忘的决策和经历—全球化营销者如是说。但是，如何才能让自己迅速融入一种新的文化并取得成功呢？ (阅读: 3050，行业: 其它)
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亚洲购物者类型分析
(Charu Harish、蔡冬娥，《新营销》，2010-05-24)
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■文/Charu Harish 翻译/蔡冬娥
看看市场艰难时期那些购物者的表现吧，他们似乎都躲起来了。事实上，他们并不是在躲避那些营销From EMKT.com.cn者，他们首先躲避的是他们自己。大把花钱的内疚心理、对经济的不确定和忧虑让购物者们控制住自己购物的急切心理 ... ... (阅读: 2744，行业: 其它)
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文化语境中的怀旧营销
(Marie Ridgley、蔡冬娥，《新营销》，2010-03-04)
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■文/Marie Ridgley 翻译/蔡冬娥
在经济艰难时期，人们开始重新考虑一个问题：自己究竟信任什么？这是一种情感反应，一些企业试着将资本投入到一些旧式食物和饮料品牌上，将它们放到市场上再次推广，因此获得了良好的业绩。但怀旧趋势还能走多远呢？
英国� ... ... (阅读: 3818，行业: 其它)
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