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蔡冬娥


文库内有作者 “蔡冬娥” 的文章共 36 篇。

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  全文 低成本创新营销 (蔡冬娥,《新营销》2011年第1期,2011-04-11)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥 英国现在已经进入“冷静”的十年。之前,英国享受了多年惬意的市场时光—没有通货膨胀、经济持续增长,而如今,英格兰央行行长默•文金(Mervyn King)创造了一个新的缩写词汇:SOBER—清醒、冷静,该词的首字母各 ... ... (阅读: 1778,行业: 其它)

  全文 互动:品牌营销的必然选择 (蔡冬娥,《新营销》2011年第1期,2011-04-11)
■文/Cécile Conaré 翻译/蔡冬娥 对于品牌营销者而言,要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情,这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此,在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时,要影响目标购物人群,品牌营销能有哪些选择 ... ... (阅读: 1603,行业: 其它)

  全文 生态友好的3P营销 (Brad Scott蔡冬娥,《新营销》2010年第11期,2011-03-23)
■文/Brad Scott  翻译/蔡冬娥 有没有一种最好的方法能让产品的包装具有环保友好性呢?有一个简单的答案:使用可以回收的硬纸板和植物性油墨,将包装盒子做小一点,之后印上可循环利用的商标。 但事实上,操作起来并不像说的那么简单。首先,生态友好性背 ... ... (阅读: 1284,行业: 其它)

  全文 在娱乐的互动中营销 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年第3期,2011-03-17)
■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥 今天的营销From EMKT.com.cn者开始利用“内容”(Content),将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场,而现在这种做法是远远不够的,营销者在将产品推向市场时,要通过各种渠道,譬如社交媒体 ... ... (阅读: 1597,行业: 其它)

  全文 并购:品牌架构战略的价值 (Martin Bishop蔡冬娥,《新营销》2011年第3期,2011-03-16)
■文/Martin Bishop 翻译/蔡冬娥 尽管并购现象十分普遍,然而关于并购项目有一个吓人的记录。追踪调查发现,并购之后对于企业股东利益提升或损害的比率,就像是一个硬币的两面性那样随机,可能性各占50%。 一个稳定的品牌架构方案能够大大提高并购后成功 ... ... (阅读: 1291,行业: 其它)

  全文 线上广告世界 (Michael Barnett蔡冬娥,《新营销》2011年2期,2011-02-17)
■文/Michael Barnett  翻译/蔡冬娥 保持在线状态,这是营销From EMKT.com.cn界的共识。然而,许多营销者无法了解网络的内部流程,了解它是如何运作的。 有一点很清楚,在广告支出中,营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升,而消费者的行为习惯也在发生 ... ... (阅读: 1634,行业: 营销服务/广告)

  全文 溢价和大众市场的双赢策略 (Lou Copper蔡冬娥,《新营销》2010年9期,2011-02-06)
■文/ Lou Copper 翻译/蔡冬娥 在溢价品牌和大众品牌之间,曾经有一个不可逾越的分界线。但市场低迷促使许多溢价品牌调整了自己的营销From EMKT.com.cn策略,以便吸引更多的客户。比如美国高端食品零售商维特罗斯连锁超市(Waitrose),在去年推出了“必需 ... ... (阅读: 1739,行业: 其它)

  全文 跨国营销的文化隔阂 (MaryLou Costa蔡冬娥,《新营销》2010年12期,2011-02-03)
开展一场全球化的品牌宣传活动,并且进入一个国家开拓一片新的市场,在自己的职业生涯中,这将是一个难忘的决策和经历—全球化营销者如是说。但是,如何才能让自己迅速融入一种新的文化并取得成功呢? (阅读: 1726,行业: 其它)

  全文 亚洲购物者类型分析 (Charu Harish蔡冬娥,《新营销》,2010-05-24)
■文/Charu Harish 翻译/蔡冬娥 看看市场艰难时期那些购物者的表现吧,他们似乎都躲起来了。事实上,他们并不是在躲避那些营销From EMKT.com.cn者,他们首先躲避的是他们自己。大把花钱的内疚心理、对经济的不确定和忧虑让购物者们控制住自己购物的急切心理 ... ... (阅读: 1361,行业: 其它)

  全文 文化语境中的怀旧营销 (Marie Ridgley蔡冬娥,《新营销》,2010-03-04)
■文/Marie Ridgley 翻译/蔡冬娥 在经济艰难时期,人们开始重新考虑一个问题:自己究竟信任什么?这是一种情感反应,一些企业试着将资本投入到一些旧式食物和饮料品牌上,将它们放到市场上再次推广,因此获得了良好的业绩。但怀旧趋势还能走多远呢? 英国 ... ... (阅读: 1449,行业: 其它)


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