BRIC青少年特征

　　人们可能会认为巴西、俄罗斯、印度和中国（总称为BRIC）的青少年没有多少共性。因为他们有不同的语言，加之成长的环境、文化悬殊，连地理距离都很远。然而，事实上，BRIC青少年有着显著的共同点。2010年10月，全球市场研究与资讯集团TNS 及其TRU部门发布的调查报告将这个人群称为“这一代”（The&Generation）。

　　TRU发布的The&Generation调查报告指出，三分之二的BRIC青少年热爱家乡，但对其他国家的文化、观念、生活方式很感兴趣。“良知”和“消费”在“这一代”青少年的生活中占有同等重要的位置：三分之二的BRIC青少年相信成就感来自于赚钱，然而却认为尊重自己的兴趣、爱好，这一点比赚钱更重要。关于“只为今天而活”还是“为以后作准备”两者的重要性，他们给出的答案表明有很大的偏差：BRIC青少年为规划未来花了大量的时间，但同样有许多人相信“只为今天而活”。这是一个真正要“拥有一切”的一代。

　　另一个共性是，BRIC青少年重视“家庭”，这显然是一个古老而又传统的价值观。此外，他们认为，宗教信仰等于善，同性恋等于恶。由于新媒体的发展，这个群体的家庭情感会延伸到家族之外（印度除外），但这种情感并不能取代家庭情感—多于四分之三的BRIC青少年享受家庭成员活动日，而十分之九的人认为家庭是生活中最重要的部分。

　　比起俄罗斯和中国，巴西和印度的青少年更为乐观、以家庭为中心、以教育为重心、博爱、具有个人风格意识。

　　消费者（Consumers）

　　BRIC青少年没有多少零花钱。他们平均每个人一星期消费12美元左右，这个数目不到世界其他地区青少年消费的三分之一。然而，他们中五分之四的人相信自己在下一年每周的消费金额如果不增加，至少会保持一样的数目—这样就和世界其他地区青少年的花费几乎持平了。另外，BRIC青少年在购买东西时，考虑的因素和其他国家的青少年一样，他们重视的产品特点按顺序排列是：质量、智能化设计、风格（譬如这个群体青睐的前两大品牌是耐克和阿迪达斯）。而且，尽管预算拮据，然而“可负担性”才是决定BRIC青少年是否购买某一件商品的关键。

　　这个群体的零用钱来自父母（虽然巴西、印度青少年往往不怎么要零花钱）。BRIC青少年的银行账户、银行卡数和其他国家青少年一样多，他们总体上对信用卡有好感，信用卡拥有率和其他国家青少年接近（前者略低于后者）。其中，巴西青少年最渴望拥有信用卡。当然，由于这个群体的信用卡拥有率还不高，因此他们的线上购物活动不频繁，其中有三分之二的青少年说他们不在网上购物。

　　媒介（Medium）

　　关于媒介消费，BRIC青少年希望拥有全部—即使他们无法全部拥有。这个群体在看电视上花费很多时间（尤其是巴西青少年），他们上网和看电视的时间几乎一样多。许多人听MP3和收音机（中国青少年除外，他们更加依赖手机）。这个群体使用手机主要是为了与朋友和家庭成员打电话、发短信。

　　然而，其中也有不一致的现象，俄罗斯和中国青少年生活中不能没有互联网，而巴西和印度青少年由于受到上网设备的限制，不能离开电视。同样，在手机使用上也有差异。俄罗斯和中国青少年了解手机的大多数功能（譬如发短信、打电话、听音乐、上网等），但巴西和印度青少年主要是用手机打电话、发短信，原因是巴西和印度的智能手机拥有率明显偏低。

　　生活（Life）

　　像其他所有青少年一样，BRIC青少年很忙碌，学校生活、和朋友闲逛、打电话、做家庭杂务等。然而，BRIC青少年和家庭成员在一起的时间没有上一代青少年多（特别以家庭为中心的印度青少年除外）。他们花在上网、看电视上的时间要比和朋友在一起的时间多。譬如，中国和俄罗斯青少年使用计算机的时间比起和朋友、家庭成员聚会的时间总和还要多。他们较少参与传统的社交活动，这是因为受到技术发展的影响，现在青少年不必身临其境就能够和朋友、家庭成员交流。

　　在社交活动方面，虽然所有的BRIC青少年都会花时间和朋友在一起，譬如吃饭、上网、购物、看电影、运动等。然而数据显示，俄罗斯和中国青少年的活动活跃指数比巴西和印度青少年高，尤其是参加一些更偏向成年化的活动，譬如参加聚会、听音乐会、观看足球比赛等。

　　唯一一项至少是十分之一的BRIC青少年都会参加并热爱的活动是跳舞，这几乎是所有女孩的最爱。然而，总体而言，这个人群没有一致喜爱的运动。如果一定要说有什么共同特别喜爱的运动，那就是篮球，这主要归功于NBA的精彩表演让他们组成球迷同盟。

　　有两个足球赛最吸引BRIC青少年：欧洲联盟赛和英超联赛；而世界杯足球赛则是他们最喜爱的体育盛事（尤其是对于巴西和俄罗斯青少年而言）。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8