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 为什么我们需要品牌?
(张计划，中国营销传播网，2011-10-10)
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“品牌（Brand）”一词起源于16世纪早期区分桶装威士忌的特殊印记，当时仅仅作为一种没有其他含义的识别符号。由此可见，品牌的基本功能在于辨识不同厂商的产品，为顾客提供了一种奖优罚劣的手段，让市场的竞争机制能够发挥作用。优秀厂商可以利用品牌积累起顾 ... ... (阅读: 2735，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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品牌最终要靠文化
(陈永成，中国营销传播网，2011-10-10)
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世上主宰与支配人与社会的最终不是权利，不是金钱，也不是我们人本身，而是文化。一个人来到这个世界一出生直至其成长与发展的全过程他都处于被文化的调试、改造、加工的过程中。文化学将人这个被文化调试、改造、加工的过程称之为“文化化”，社会学将其称之� ... ... (阅读: 2542，行业: 其它)
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品牌优化，蜂王降临不是神话！
(马超，中国营销传播网，2011-10-10)
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乳液品牌有蒙牛、伊利、光明；服装行业有七匹狼、柒牌、雅戈尔、罗蒙；食用油品牌有金龙鱼、胡姬花、福临门、鲁花…蜂业有哪些品牌耳熟能详呢？相反的，近些年连续曝光的“假蜂蜜”、“假蜂胶”到是抢尽了风头，使本已遭遇寒流的蜂业企业更加雪上加霜。在一个� ... ... (阅读: 1480，行业: 食品)
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靠品牌盈利的6种途径
(张计划，中国营销传播网，2011-10-09)
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品牌已经成为当前企业竞争的主要领域，品牌与商标有着怎样的关系，企业怎样利用品牌盈利？笔者总结出6条途径，有的属于常规用法，有的属于特殊用法，有国内企业的例子，也有国外企业的例子，希望对企业界的朋友有所帮助。 (阅读: 2796，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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不必对伟大的品牌恐惧
(余不讳，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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我愿意跟你打一个赌：两三年内，在中国手机市场，必将有一两个中国品牌跻身一线阵营，国产手机将再度占据一半以上的市场份额。而这种辉煌，不再是2003年到2004年那样的昙花一现，因为支撑市场格局的是已经走向成熟、具有稳定性、能够给消费者持久信心的中国手机品牌。 (阅读: 2737，行业: 其它)
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实施多品牌战略应该注意的问题
(杨兴国，中国营销传播网，2011-10-09)
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多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而最大限度占领市场。
实施多品牌战略有利有弊，实施时应该注意以下问题：
第一，多品牌战略是地地道道的“富人� ... ... (阅读: 2280，行业: 其它)
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品牌需要吉尼斯
(彭旭知，中国营销传播网，2011-10-08)
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国庆期间，CCTV-1在吃饭时间播放了《吉尼斯中国From EMKT.com.cn之夜》的节目。让我们足不出户，即可看遍大千世界的神奇，亲眼见证一项项奇迹的诞生。说实话，我不单单是被一次次不可思议的挑战所打动，更是为这么多不可思议的挑战项目而震惊，为这么多世界第� ... ... (阅读: 7204，行业: 其它)
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“快时尚”品牌的市场细分及思考
(蒋军，中国营销传播网，2011-09-30)
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昨晚去KK-mall附近的餐馆吃饭，吃完饭顺便去逛了一圈。KK-mall地下一层有两家“快时尚”起家的服装店铺，一家是H&M，另一家是大名鼎鼎的ZARA。对后者，中国From EMKT.com.cn的消费者可能了解得很多，ZARA成立于1975年，总部设在西班牙，世界第三大服装零售商【 ... ... (阅读: 3537，评分: 9.38分/35人，行业: 其它)
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本土品牌的通病－－品牌个性模糊
(杨兴国，中国营销传播网，2011-09-30)
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提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。
纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，可口可乐的“� ... ... (阅读: 2403，行业: 其它)
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跟宋江学造民间品牌
(吴延兵，中国营销传播网，2011-09-30)
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近期，《新水浒传》在各地方卫视相继播出，引来一片议论声。看着电视里的好汉们快意恩仇、江湖义气，笔者总会不由自主地将其故事情节与品牌营销From EMKT.com.cn进行对比，发现《新水浒传》倒是一本不错的营销策划教材，不论你是骁勇善战的职业人士，抑或是已� ... ... (阅读: 1852，行业: 其它)
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品牌，新一轮拜物教的鼓手
(叶敦明，中国营销传播网，2011-09-30)
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企业资产，明显地从看得见的硬件，转移到看不见的品牌上了。品牌，打着消费者关怀的旗号，开始肆无忌惮地占领者消费者的心智。如果你的朋友正在用Iphone，哪怕你只是轻声地说出一个它的缺点，他就会恼羞成怒。你在想：何必呢？不就是一个手机嘛，朋友的情感就� ... ... (阅读: 1491，行业: 其它)
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漫漫品牌之旅
(黄登平，中国营销传播网，2011-09-28)
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刚刚过去的不久，所谓的“达芬奇原装进口家具”把消费者对进口品牌的关注和信任迅疾而又有效地转化为质疑，并且延伸至对国产品牌不自强的痛心和崛起的期盼。
其实作为国内普通消费者国产品牌的心理感受历程与之前的国内球迷对中国男足的情感经历曾是相似甚至有 ... ... (阅读: 1831，行业: 其它)
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品牌灰色地带的“消费者间谍”
(Lou Cooper、蔡冬娥，《新营销》2011年第9期，2011-09-24)
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■文/Lou Cooper 翻译/蔡冬娥
那些对企业的行为、服务和政策感到不满的消费者，正准备公开做出有损这些企业品牌的事情。最近刚刚发生了一件事，骇客侵入福克斯新闻网（Fox News）的Twitter，传播了虚假新闻。而今年4月，索尼的娱乐网络游戏平台PSN和Qriocit ... ... (阅读: 2398，行业: 其它)
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品牌10倍速增长营销策划之品牌领袖
(范志峰，中国营销传播网，2011-09-22)
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巨人网络、脑白金，你会想到谁？
------是的，想到了史玉柱；
联想集团呢，你想到了谁？
------柳传志；
万科又想到了谁？
------王石；
阿里巴巴、支付宝。
------我们又想到了马云；
想喝牛奶了，有人会买蒙牛。
------牛根生又在脑海中；
有问题� ... ... (阅读: 1732，行业: 其它)
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从”官员戴名表”看品牌的价值
(谢准备，中国营销传播网，2011-09-21)
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有好事者在新闻图片看到某房产局长带名表抽名烟，就在网络公布剖析，有关部门发现了新闻背后的故事，该局长后来获刑11年；更有好事者，搜罗国内官员的新闻图片发现：某市组织部部长，手上戴了一块网购价近8万元的积家MASTER小三针表；某省会城市的市长的卡地亚 ... ... (阅读: 1934，行业: 其它)
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由内而外兑现品牌承诺
(任雪涵，《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品� ... ... (阅读: 1851，行业: 其它)
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常见品牌组合战略3+1形态
(谢准备，中国营销传播网，2011-09-19)
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当企业有延长产品线和多元化发展需要时，品牌组合战略的规划往往能够影响甚至决定未来发展战略的成败。 品牌结构战略规划的适当，能够很好的发挥企业原有主力品牌的边际效应，节省新产品推广的成本，但如果规划失当，也很可能会造成消费者对原主力品牌的心智认 ... ... (阅读: 2395，行业: 其它)
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零售商自有品牌与全国性品牌的市场感知
(Allyson Leavy Gill Aitchison，《新营销》2011年第9期，2011-09-19)
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■文／Allyson Leavy Gill Aitchison
尽管全球绝大多数消费者依然认为零售商自有品牌和全国性品牌旗鼓相当，甚至略胜一筹，但年度趋势分析表明，消费者对零售商自有品牌的好感或许开始稍有减退。这是益普索营销From EMKT.com.cn研究消费品部近期调查的最新� ... ... (阅读: 2064，行业: 商业/百货零售业)
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新思维：品牌弱点蕴藏的商业创新机会
(Alison Tucker、Andrea Ellens，《新营销》2011年第9期，2011-09-19)
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■文/Alison Tucker、Andrea Ellens 翻译/晓 冬
大家都在说：创新能改变世界。人们随口可以列举出许多成功的商业例子，譬如手机、iTunes和iPods等等。
但是创新是否真的能改变世界?在过去的4年里，我们一直致力于了解企业品牌在全球市场转变中是否还能够清� ... ... (阅读: 1751，行业: 其它)
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品牌心灵感应说--性感营销实战初探
(卢晓周，中国营销传播网，2011-09-19)
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避免品牌的声音淹没在全媒体时代的海量信息中
全媒体作为一个发端于美国的概念，强调通过网站、电视节目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播产品、理念，创造新的品牌媒体传播方式。得益于信息科技及互联网科技的发展与推动，全媒体的理念终于得以实现， ... ... (阅读: 1487，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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