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 产品命名：信守品牌承诺
(Caitlin Barrett Marina Suholutsky，《新营销》2012年第3期，2012-03-14)
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对于一个品牌的解析也许是复杂的，但是如果解开了它的奥秘，你会发现位于品牌核心的就是品牌承诺，是向消费者承诺它会按照既定的方式做事、谈话和生活。现存的每个品牌，正如每个活生生的人一样，它们都明白仅仅做出承诺是不够的—问题在于你是否能够信守承诺� ... ... (阅读: 1373，行业: 其它)
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品牌委托运营
(Lucy Handley，《新营销》2012年第3期，2012-03-13)
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■文/Lucy Handley 翻译／晓冬
对于品牌拥有者而言，将自己的品牌交到其他人手上，这样的事情让他们惶恐。但是，让其他企业帮助自己开展业务，有助于推出新产品、开拓新市场，还能给企业带来有价值的业务新见解。事实上，英国国家统计局(the Office for Nat ... ... (阅读: 1984，行业: 其它)
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品牌误区之一：品牌非指“商品的牌子”
(范恒星，中国营销传播网，2012-03-12)
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一：不能从字面去理解品牌
我在讲授品牌课的经历中，发现很多策划人和企业老总（但不包括消费者）总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划（或规划），品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑� ... ... (阅读: 2071，行业: 其它)
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从“比萨法租界新店”，看品牌差异化“双刃剑”
(漆志文，中国营销传播网，2012-03-12)
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近日，发生在上海的一则新闻引起了大众的关注。据报道：位于上海市徐汇区永嘉路近岳阳路一家“比萨马上诺”，不仅在店内的宣传单上写着“法租界”，而且在给消费者的票据夹上印有“法租界新店已经盛大开业”。有消费者看到如此信息后，愤怒地表示，“店家此举� ... ... (阅读: 1908，行业: 食品)
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品牌即是战略，是企业破局之道
(费昊空，中国营销传播网，2012-03-12)
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目前，中国众多的中小企业对品牌知之甚少，还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有很多人以为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说，远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中，唯有靠品牌才能体现差� ... ... (阅读: 1499，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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做销量还是做品牌？
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2012-03-09)
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产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好还是先把产品卖出去好？“做销售还是做品牌”是一个对营销人误导颇深的伪命题。请问，如果“做销量”就能把产品卖出去，还做品牌干什么？！我来说一下销量与品牌的关系。 (阅读: 7582，评分: 7.62分/8人，行业: 其它)
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工业行业“隐形冠军”如何实施品牌营销保持基业长青
(张东利，中国营销传播网，2012-03-09)
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管理学家Hermann Simon通过分析，得出“隐形冠军”这一发现：专注于单一细分领域并不断创新；在所属领域占绝对市场地位；行业知名度高但社会知名度较低；不走多元化道路，充分利用全球化。中国工业企业如何借助品牌的力量保持和巩固冠军基业长青？ (阅读: 1421，行业: 其它)
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医药品牌创建与管理的五个思维突破
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-03-05)
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通过多年对众多中国医药企业的研究发现，目前国内医药企业的经营者在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展，具体表现在以下五个方面为多。重资产、轻品牌；重研发、轻营销From EMKT.com.cn；重广告、轻上柜率；重多元化，轻聚焦；等有钱� ... ... (阅读: 2008，行业: 医药)
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品牌营销三境界
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-03-02)
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谈及境界，传播最广的莫过于宋代禅宗大师青原行思的参禅三境和清代文学大师王国维的读书三境，两家大师之言，均是道破天机。非常崇拜之余，亦是深受启发。基于多年营销From EMKT.com.cn实战经验，南方略领军人物刘祖轲结合中国品牌现状，归纳出品牌营销的三个� ... ... (阅读: 5208，行业: 其它)
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品类创新，区域品牌突破之路
(钟辉，中国营销传播网，2012-03-02)
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在中国的快消品市场中，任何一个品类，都有大大小小数十家甚至数百家生产企业，而在这数量众多的生产企业中，基本上只有2-3个知名品牌，大多数企业处于默默无闻、不为人知的状态。当然，这中间有着一定数量的区域品牌，它们的市场主要集中在一个省或几个省，在 ... ... (阅读: 2609，行业: 食品/饮料)
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“姚明牌”红酒代表了什么
(丁家永，中国营销传播网，2012-03-02)
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2011年11月27日，第一瓶“姚明牌”红酒正式亮相于一场慈善筹款晚宴上，它昭示着姚氏葡萄酒业公司即将在中国市场销售“姚明牌”红酒。在这场慈善筹款晚宴上一瓶“姚明牌”红酒从6万元开始起拍，最终被著名电视人杨澜的丈夫、阳光媒体创始人吴征以15万元拍下。可 ... ... (阅读: 2213，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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还原里斯基于定位的“品类”真相－－不是定位的“定位”
(吴春芳，中国营销传播网，2012-03-02)
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核心提示：关于特劳特、里斯“定位之父”的头衔之争，我始终认为，定位理论是里斯、特劳特的共有“财产”。离开任何一位的理论阐述，定位体系都是不完整的。因为，不管是品类战略也好、聚焦战略也好、营销From EMKT.com.cn战略也好、企业战略也好，都是为“定� ... ... (阅读: 2091，行业: 其它)
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从富士康案例看代工企业如何摆脱品牌建设的短板
(张东利，中国营销传播网，2012-03-02)
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代工企业的翘楚——富士康在发展中遇到了品牌建设之殇，这不是个别的现象，而是反映出中国代工企业普遍存在的问题——重制造轻品牌，直至品牌的短板成为企业发展的障碍。本文作者就代工企业如何避免这一问题提出了有益的建议。 (阅读: 1980，行业: 其它)
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加油，中国本土品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-29)
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随着中国经济的持续发展，本土品牌真的开始崛起了。
受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目，最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果，在被调研的152个行业中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。这个消息实在令人振奋！这是无数中国本土� ... ... (阅读: 2732，行业: 其它)
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对中国代工工业品企业创建品牌若干问题的思考
(张东利，中国营销传播网，2012-02-29)
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中国大量制造业企业因自主研发能力薄弱、品牌号召力不强等原因在国际产业体系中扮演“代工”角色。在当前产能过剩和紧缩的经济形势下，品牌建设是代工企业进行突围的有效方式之一。那么代工企业如何做品牌，是做公司品牌还是一定要打造自主产品品牌？ (阅读: 1605，行业: 其它)
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品牌命名方法初探
(孙自伟，中国营销传播网，2012-02-28)
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受众对品牌都有一个认识和深化的过程。当一个新品牌出现时，人们对这个品牌会有一种认识，这种认识是直观的，凭过去的经验来判断的。由于每个人过去的经验不同，所以对于同一个品牌，一百个人会有一百种认识。品牌的打造者知道这个过程，于是就去引导，将公众� ... ... (阅读: 2039，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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白酒品牌如何从产品品牌转化为消费者品牌
(费昊空，中国营销传播网，2012-02-28)
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何谓品牌？品牌是产品与消费者沟通的桥梁，是让消费者对其产生信任和情感的符号。目前的中国From EMKT.com.cn白酒行业，品牌的策划和执行仍然处于很低级的阶段。放眼望去，很多的白酒品牌还在一味地自我标榜，今天是“XX典范”，明天是“XX领袖”，这只能说是� ... ... (阅读: 1917，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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如何通过社会责任实现品牌价值
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-02-27)
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品牌与企业社会责任，必须从两个方面予以说明，一是企业社会责任到底是什么，二是品牌的企业社会责任到底该怎么来做。
企业社会责任到底是什么？大家都喜欢谈论三聚氰胺、双汇、地沟油、楼歪歪、毒地板、注胶虾、有毒锅等事件，我们认为，这当然是企业社会责� ... ... (阅读: 4487，行业: 其它)
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做茶叶品牌，谨防三种“惯性思维”
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-27)
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茶叶品牌谁都想做，有了强势品牌，茶叶更好卖，利润更丰厚，沟通更体面，地位更稳固。但是，中国茶叶企业在做品牌时却容易受到”惯性思维”的影响。
惯性思维，指人习惯性地因循以前的思路思考问题，好像物体运动的惯性。惯性思维常会造成茶叶企业在思考问题� ... ... (阅读: 3794，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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一流品牌的强势市场是不能模仿出来的
(王洪东，中国营销传播网，2012-02-24)
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每当谈起一流品牌的强势市场，很多老板都是羡慕嫉妒恨，于是乎，他们开始纷纷探究一流品牌的成功之谜，以期藉此创造自己的一流品牌和强势市场。 (阅读: 2104，行业: 其它)
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