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 “姚明牌”红酒代表了什么
(丁家永，中国营销传播网，2012-03-02)
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2011年11月27日，第一瓶“姚明牌”红酒正式亮相于一场慈善筹款晚宴上，它昭示着姚氏葡萄酒业公司即将在中国市场销售“姚明牌”红酒。在这场慈善筹款晚宴上一瓶“姚明牌”红酒从6万元开始起拍，最终被著名电视人杨澜的丈夫、阳光媒体创始人吴征以15万元拍下。可 ... ... (阅读: 2134，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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还原里斯基于定位的“品类”真相－－不是定位的“定位”
(吴春芳，中国营销传播网，2012-03-02)
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核心提示：关于特劳特、里斯“定位之父”的头衔之争，我始终认为，定位理论是里斯、特劳特的共有“财产”。离开任何一位的理论阐述，定位体系都是不完整的。因为，不管是品类战略也好、聚焦战略也好、营销From EMKT.com.cn战略也好、企业战略也好，都是为“定� ... ... (阅读: 1998，行业: 其它)
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从富士康案例看代工企业如何摆脱品牌建设的短板
(张东利，中国营销传播网，2012-03-02)
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代工企业的翘楚——富士康在发展中遇到了品牌建设之殇，这不是个别的现象，而是反映出中国代工企业普遍存在的问题——重制造轻品牌，直至品牌的短板成为企业发展的障碍。本文作者就代工企业如何避免这一问题提出了有益的建议。 (阅读: 1842，行业: 其它)
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加油，中国本土品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-29)
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随着中国经济的持续发展，本土品牌真的开始崛起了。
受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目，最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果，在被调研的152个行业中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。这个消息实在令人振奋！这是无数中国本土� ... ... (阅读: 2620，行业: 其它)
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对中国代工工业品企业创建品牌若干问题的思考
(张东利，中国营销传播网，2012-02-29)
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中国大量制造业企业因自主研发能力薄弱、品牌号召力不强等原因在国际产业体系中扮演“代工”角色。在当前产能过剩和紧缩的经济形势下，品牌建设是代工企业进行突围的有效方式之一。那么代工企业如何做品牌，是做公司品牌还是一定要打造自主产品品牌？ (阅读: 1521，行业: 其它)
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品牌命名方法初探
(孙自伟，中国营销传播网，2012-02-28)
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受众对品牌都有一个认识和深化的过程。当一个新品牌出现时，人们对这个品牌会有一种认识，这种认识是直观的，凭过去的经验来判断的。由于每个人过去的经验不同，所以对于同一个品牌，一百个人会有一百种认识。品牌的打造者知道这个过程，于是就去引导，将公众� ... ... (阅读: 1898，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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白酒品牌如何从产品品牌转化为消费者品牌
(费昊空，中国营销传播网，2012-02-28)
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何谓品牌？品牌是产品与消费者沟通的桥梁，是让消费者对其产生信任和情感的符号。目前的中国From EMKT.com.cn白酒行业，品牌的策划和执行仍然处于很低级的阶段。放眼望去，很多的白酒品牌还在一味地自我标榜，今天是“XX典范”，明天是“XX领袖”，这只能说是� ... ... (阅读: 1824，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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如何通过社会责任实现品牌价值
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-02-27)
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品牌与企业社会责任，必须从两个方面予以说明，一是企业社会责任到底是什么，二是品牌的企业社会责任到底该怎么来做。
企业社会责任到底是什么？大家都喜欢谈论三聚氰胺、双汇、地沟油、楼歪歪、毒地板、注胶虾、有毒锅等事件，我们认为，这当然是企业社会责� ... ... (阅读: 4311，行业: 其它)
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做茶叶品牌，谨防三种“惯性思维”
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-27)
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茶叶品牌谁都想做，有了强势品牌，茶叶更好卖，利润更丰厚，沟通更体面，地位更稳固。但是，中国茶叶企业在做品牌时却容易受到”惯性思维”的影响。
惯性思维，指人习惯性地因循以前的思路思考问题，好像物体运动的惯性。惯性思维常会造成茶叶企业在思考问题� ... ... (阅读: 3585，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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一流品牌的强势市场是不能模仿出来的
(王洪东，中国营销传播网，2012-02-24)
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每当谈起一流品牌的强势市场，很多老板都是羡慕嫉妒恨，于是乎，他们开始纷纷探究一流品牌的成功之谜，以期藉此创造自己的一流品牌和强势市场。 (阅读: 2014，行业: 其它)
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后危机时代，品牌关注细节
(王运启，中国营销传播网，2012-02-24)
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在后危机时代的市场经济状况下， 中国From EMKT.com.cn品牌的未来令人期待，品牌国际化跨越也已具备多方面的优势。受金融危机冲击，许多跨国公司被迫出售或转让旗下优质品牌，为中国企业大规模的海外并购提供了机会。中国企业海外投资还将随着中国企业的信心增 ... ... (阅读: 1371，行业: 其它)
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不懂茶叶销售，别做茶叶品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-23)
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越是人云亦云的现象，越是要深入思考，多问几个为什么，我们就可能避免因盲目跟风而陷入困境。
为什么要做茶叶品牌？这个在中国茶叶界看似无需再问的问题，仍旧需要刨根问底，真正搞清楚。
例如，在塑造茶叶品牌的过程中，很多茶叶企业花了冤枉钱，没有实现� ... ... (阅读: 4386，评分: 9.53分/19人，行业: 食品/饮料)
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非深加工食品做品牌，难在哪里？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2012-02-23)
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我发现，餐桌食品中的非深加工产品（包括农产品，尤其是生鲜产品）做品牌存在两大难点和一个误区。两大难点是：低值易损难包装；高度均质难差异；一个误区是：以产地为品牌，资源共享。这三个因素是餐桌食品做品牌所独有的问题，是与其它快速消费品做品牌最大的不同 (阅读: 2246，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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中国茶叶品牌10大隐性浪费（上）
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-22)
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谁在阻碍着中国茶叶品牌快速崛起？这是每一位希望打造茶叶品牌的人，都曾经重点思考或正在认真思考的问题。
这些年来，远卓品牌策划公司在为地方政府和茶叶企业指点迷津的过程中，我惊讶地发现中国茶叶行业在品牌塑造过程中，存在着大量隐性浪费，若不及时“� ... ... (阅读: 4437，评分: 8.94分/17人，行业: 食品/饮料)
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名酒新开发子品牌为什么风光难再？
(郑新涛，中国营销传播网，2012-02-22)
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新开发子品牌市场整合热销现象为什么风光难再？另一方面，目前少数像五粮醇这样的全国性名酒的子品牌又为何在全国能够仍具有较强的发展潜力？ (阅读: 2261，行业: 食品/糖烟酒)
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做茶叶品牌，先利用免费资源
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-20)
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对于任何茶叶品牌来说，大到立顿、天福，小到少人关注的夫妻老婆店，都有一个不能跨越的成长路径和变化过程。
今天的大品牌，并不一定能够保证明天还能够笑傲江湖，独领风骚；今天的小规模，也不能预示明天依旧是步履蹒跚，默默无闻。
只要你一不小心，战略� ... ... (阅读: 4756，评分: 8.73分/15人，行业: 食品/饮料)
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中小企业品牌建设的常见问题
(石磊，中国营销传播网，2012-02-20)
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美国康奈尔大学做过一次实验，经过精心策划安排，他们把一只青蛙冷不防丢进煮沸的开水里，这只反应灵敏的青蛙在千钧一发的生死关头，用尽全力跃出了那势必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。 隔了半小时，他们使用一个同样大小的铁锅，这一回在锅里放满冷水 ... ... (阅读: 1629，行业: 其它)
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后危机时代，品牌新机遇
(王运启，中国营销传播网，2012-02-20)
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现实品牌现象
品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。一个地区或国家品牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。发达国家国民生产总值中60％的部分来自于品牌产业创造的价值，但目前中国的国民生产总值中只有不到20％的� ... ... (阅读: 1388，行业: 其它)
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2012：市场及品牌猜想
(《新营销》2012年第2期，2012-02-16)
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品牌命名
2012年市场发展趋势是什么？
根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。
“讲故事”在杜撰性品 ... ... (阅读: 2136，行业: 其它)
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智能品牌管理
(Simon Ward，《新营销》2012年第2期，2012-02-15)
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对于所有的组织来说，其品牌表达的连贯性是成功的最重要的标准之一。随着接触点的增加，消费者变得日益老练和敏感，品牌管理者在确保顾客品牌体验每一站之间的连贯一致上发挥越来越重要的作用。
针对这一问题，Interbrand和其旗下的数字资产管理系统公司Brand ... ... (阅读: 1711，行业: 其它)
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