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 从iPad商标权之争谈商标与品牌的关系
(李响，中国营销传播网，2012-03-21)
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iPad 商标权之争
最近，闹得沸沸扬扬的iPad商标争议，让一家负债累累的公司——唯冠出尽了风头。
早在 2009 年，iPad 发布之前，苹果公司通过设立空壳子公司就与台湾唯冠联系并达成协议，台北唯冠将全球10个iPad注册商标以3.5万英镑转让IP公司。但IP公司并没 ... ... (阅读: 2196，行业: IT/PC)
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“单品”还是“多品”
(杨江涛，中国营销传播网，2012-03-20)
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红罐王老吉的大获成功，给我们很多启发，除了定位、品类、消费时机、消费状态识别的启发外，还给了我们另外的启发，那就是“五个手指头不如攥成一个拳头”， 以及要不要把“所有鸡蛋都放在一个篮子里”等老生常谈的话题。
世人住相，王老吉的成功，使得很多人 ... ... (阅读: 2306，行业: 其它)
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社交媒体：与用户共同缔造品牌
(《新营销》2012年第3期，2012-03-20)
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■文/Dave Walker 翻译/彭璐
Miresball and KRC Research《品牌状态报告》指出，2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销From EMKT.com.cn人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战。电子营销人员认为，社交媒体是品� ... ... (阅读: 1731，行业: 媒体)
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从茅台事件看中国高端品牌成长困境
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-03-19)
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三十年，中国From EMKT.com.cn制造横行天下，但是，中国品牌却依然是待哺雄鹰，成长压力巨大。可能在现实生活中消费者已经被货架上数不清的品牌绕花了眼，但这种品牌繁荣的背后却是更多的无奈，因为真正体现品牌价值的高端市场中国品牌一直缺席。不可否认品牌� ... ... (阅读: 4480，行业: 食品/糖烟酒)
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解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（二）
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-19)
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心智的作用
心智就如同一根绳索，一根“模式”的绳索。这根“模式”的绳索塑造了一头象的心智和观念，而对于人类来说，征服和塑造我们绳索的许多因素也与心智有着莫大的关系，很少有人能摆脱心智这根绳索。
人们需要心智这根绳索，没有这根绳索人们的生活与� ... ... (阅读: 1811，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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缔造传奇－－创建高利润品牌必经之路
(张华平，中国营销传播网，2012-03-19)
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打造高利润品牌不是一个口号，更不是一个目标，而是要通过缔造传奇色彩，来为高利润找寻支撑点，年份酒、特仑苏的黄金牧场、洞藏酒等等都是为企业缔造传奇色彩，让消费者觉得物有所值。 (阅读: 1632，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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水浒中的品牌文化营销
(吴涛，中国营销传播网，2012-03-19)
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宋江，字公明，人称及时雨，早先乃运城县衙一押司，位不及府吏，且生的短小粗黑，运城人送绰号“黑三郎”。及至水泊梁山，论才智不及军师吴用，论武功不及山寨一般头领。但提及宋公明这个名号却远近闻名于江湖，且后来在梁山稳坐头把交椅，众好汉甘心臣服，垂� ... ... (阅读: 1622，行业: 其它)
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工业企业品牌老化，如何振兴？
(张东利，中国营销传播网，2012-03-16)
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如果你是一家国企，有二十年的工业品制造经验，在相当长时间内产品不愁销路，是行业内令人仰慕的品牌，但这几年，客户需求发生改变，产品和技术创新跟不上，没有新的发展思路，市场份额不断萎缩，企业上下没有一点活力与生气，碰到这种情况怎么办？能否东山再� ... ... (阅读: 1861，行业: 其它)
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网时代的品牌建设
(王成莹，《新营销》2012年第3期，2012-03-16)
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企业经营者必须明白“时势造英雄”的道理，这一点非常关键。
2011年11月出版的《新周刊》封面主题是“人联网—2011网络生活价值榜”。这个榜单就反映了当今社会发展的大趋势：当手机不再是通话的工具，而是手持终端的时候，人联网就出现了。很显然，手机和手� ... ... (阅读: 1354，行业: IT/互联网)
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解密心智--与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-14)
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尊敬的大师：杰克•特劳特先生
2001年美国营销From EMKT.com.cn界评选有史以来对美国影响最大的营销观念，您和艾•里斯的“定位”获此殊荣。作为有史以来对美国营销观念影响最大的人，显然就是对全世界营销观念影响最大者。
您曾说“世界上并不存在� ... ... (阅读: 1739，行业: 其它)
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产品命名：信守品牌承诺
(Caitlin Barrett Marina Suholutsky，《新营销》2012年第3期，2012-03-14)
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对于一个品牌的解析也许是复杂的，但是如果解开了它的奥秘，你会发现位于品牌核心的就是品牌承诺，是向消费者承诺它会按照既定的方式做事、谈话和生活。现存的每个品牌，正如每个活生生的人一样，它们都明白仅仅做出承诺是不够的—问题在于你是否能够信守承诺� ... ... (阅读: 1284，行业: 其它)
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品牌委托运营
(Lucy Handley，《新营销》2012年第3期，2012-03-13)
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■文/Lucy Handley 翻译／晓冬
对于品牌拥有者而言，将自己的品牌交到其他人手上，这样的事情让他们惶恐。但是，让其他企业帮助自己开展业务，有助于推出新产品、开拓新市场，还能给企业带来有价值的业务新见解。事实上，英国国家统计局(the Office for Nat ... ... (阅读: 1870，行业: 其它)
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品牌误区之一：品牌非指“商品的牌子”
(范恒星，中国营销传播网，2012-03-12)
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一：不能从字面去理解品牌
我在讲授品牌课的经历中，发现很多策划人和企业老总（但不包括消费者）总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划（或规划），品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑� ... ... (阅读: 1931，行业: 其它)
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从“比萨法租界新店”，看品牌差异化“双刃剑”
(漆志文，中国营销传播网，2012-03-12)
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近日，发生在上海的一则新闻引起了大众的关注。据报道：位于上海市徐汇区永嘉路近岳阳路一家“比萨马上诺”，不仅在店内的宣传单上写着“法租界”，而且在给消费者的票据夹上印有“法租界新店已经盛大开业”。有消费者看到如此信息后，愤怒地表示，“店家此举� ... ... (阅读: 1796，行业: 食品)
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品牌即是战略，是企业破局之道
(费昊空，中国营销传播网，2012-03-12)
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目前，中国众多的中小企业对品牌知之甚少，还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有很多人以为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说，远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中，唯有靠品牌才能体现差� ... ... (阅读: 1414，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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做销量还是做品牌？
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2012-03-09)
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产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好还是先把产品卖出去好？“做销售还是做品牌”是一个对营销人误导颇深的伪命题。请问，如果“做销量”就能把产品卖出去，还做品牌干什么？！我来说一下销量与品牌的关系。 (阅读: 7293，评分: 7.62分/8人，行业: 其它)
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工业行业“隐形冠军”如何实施品牌营销保持基业长青
(张东利，中国营销传播网，2012-03-09)
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管理学家Hermann Simon通过分析，得出“隐形冠军”这一发现：专注于单一细分领域并不断创新；在所属领域占绝对市场地位；行业知名度高但社会知名度较低；不走多元化道路，充分利用全球化。中国工业企业如何借助品牌的力量保持和巩固冠军基业长青？ (阅读: 1328，行业: 其它)
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医药品牌创建与管理的五个思维突破
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-03-05)
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通过多年对众多中国医药企业的研究发现，目前国内医药企业的经营者在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展，具体表现在以下五个方面为多。重资产、轻品牌；重研发、轻营销From EMKT.com.cn；重广告、轻上柜率；重多元化，轻聚焦；等有钱� ... ... (阅读: 1882，行业: 医药)
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品牌营销三境界
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-03-02)
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谈及境界，传播最广的莫过于宋代禅宗大师青原行思的参禅三境和清代文学大师王国维的读书三境，两家大师之言，均是道破天机。非常崇拜之余，亦是深受启发。基于多年营销From EMKT.com.cn实战经验，南方略领军人物刘祖轲结合中国品牌现状，归纳出品牌营销的三个� ... ... (阅读: 4963，行业: 其它)
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品类创新，区域品牌突破之路
(钟辉，中国营销传播网，2012-03-02)
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在中国的快消品市场中，任何一个品类，都有大大小小数十家甚至数百家生产企业，而在这数量众多的生产企业中，基本上只有2-3个知名品牌，大多数企业处于默默无闻、不为人知的状态。当然，这中间有着一定数量的区域品牌，它们的市场主要集中在一个省或几个省，在 ... ... (阅读: 2455，行业: 食品/饮料)
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