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 解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（五）
(陈永成，中国营销传播网，2012-04-16)
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心智与品牌定位
心智也可以理解为由人内隐记忆、内隐认知和内隐意识，即人的内隐心理为基础内化而成的、自以为是的意识化。何为意识化？用一首歌的歌词即可一言以概之这首歌的歌词是：从来不需要想起，永远也不会忘记。
当你做乳品选择时你为什么要选择蒙牛� ... ... (阅读: 1984，行业: 其它)
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葡萄酒同质化背景下的莫高品牌建设
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-04-16)
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去年9月的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议得出一个研究结论：中国啤酒、葡萄酒的同质化高于白酒。葡萄酒的主流产品都是以干红、干白区分，再辅之以品丽珠、赤霞珠等葡萄产品名称，消费者也是云里雾里，不知道其意义和区别。
品牌战略专家邹陶嘉认为，国 ... ... (阅读: 1880，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌影响力=产品力×品牌力×传播力
(戴威，中国营销传播网，2012-04-13)
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一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销From EMKT.com.cn之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。
本文中的“品牌影响力”，其本质就是“企业长久持续的利润� ... ... (阅读: 3228，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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因时而变，因地制宜——多品牌与单品牌之争
(冯社浩，中国营销传播网，2012-04-13)
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多品牌与单品牌之争，历来是企业界品牌营销From EMKT.com.cn中的争论焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌的时候，总会引起一阵讨论。赞成多品牌的大呼：宝洁联合利华的多品牌策略被应用到更多的行业与领域，赞成单品牌战略的人面对此境况时，总是说� ... ... (阅读: 2081，行业: 家电)
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区域品牌要打破惯性思维带来的局限
(李明利，中国营销传播网，2012-04-13)
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惯性思维是一种遵守某种规则的思维定势，通常在不知不觉中对人们的行为起决定作用。行为心理学告诉我们，一个人一天的行为大约只有5%属于非习惯性的。如果这种习惯长期发展下去，就会容易形成惯性，那时人们往往会墨守成规、排斥创新，用一些经验、老眼光、老� ... ... (阅读: 1917，行业: 其它)
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5个因素解决白酒品牌增长难（续）
(乔运昌，中国营销传播网，2012-04-11)
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二十一响礼炮酒的管理决策者认为，企业不仅仅只是在创建二十一响礼炮酒这个品牌，更重要的是，必须要持续不断地将品牌名与传统酱香品类分化出来的新品类：双酱香紧密地关联在一起。正如咨询人士刘振对白酒品类战略的理解：白酒新香型芝麻香就是当年的QQ、百度� ... ... (阅读: 1808，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒贴牌模式：捷径还是陷阱？
(乔运昌，中国营销传播网，2012-04-11)
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两个贴牌案例引发的思考
此前，广东省工商部门检出五粮液旗下一款名为“自园春（特酿）”的产品酒精度等指标不合格。14年前的贴牌产品仍在出售，并被查出质量问题，旗下子品牌管理混乱、五粮液控制力缺失问题再次凸显。此前，五粮液在白酒界首创OEM贴牌扩� ... ... (阅读: 1638，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌命名的“四招六式”之二：对着干
(田国垒，中国营销传播网，2012-04-11)
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本文作者认为，品牌命名中的对着干，可以说是“傍大款”的延伸和变化。即通过逆向思维，与现有知名品牌名称对立起来，以制造话题，打造记忆点，提高传播度。 (阅读: 1607，行业: 其它)
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品牌命名的“四招六式”之一：傍大款
(田国垒，中国营销传播网，2012-04-10)
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近日，一同姓挚友喜得贵子，取名田野，甚喜，尤其觉得名字取的好，朗朗上口、蕴义深远，其意有三：一是名歌《希望的田野》家喻户晓，“田野”代表着新生、代表着希望，代表着美好生活，作为人名，象征着孩子是家庭和生活的希望，是美好生活开始；二是听到田野� ... ... (阅读: 1822，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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淘宝商城－－天猫命名LOGO设计之我见
(金宏星，中国营销传播网，2012-04-10)
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恕我直言，淘宝商城自更名为“天猫”开始，我一直想写点感受，后来又有了天猫LOGO征集如此这般俗套掉牙的举动，近日终于见到了天猫新logo问世，实在感觉不吐不快。 (阅读: 1804，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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5个因素解决白酒品牌增长难
(乔运昌，中国营销传播网，2012-04-10)
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为什么现在很多中小型白酒品牌实现并维持增长变得越来越艰难？抛开品牌驱动和需求环境变化这两个因素，笔者分析，主要原因有5个：
第一，这些品牌没有创造出新的增长模式，对市场变化反应迟钝，对出现的问题不能及时找到有效的解决方案。
第二，品牌的决策 ... ... (阅读: 1776，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒企业离世界强势名酒品牌还有多远？
(郑新涛，中国营销传播网，2012-04-09)
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没有梦想的白酒企业成就不了国家级一流名酒品牌，也唯有怀着世界级名酒品牌梦想和智慧英雄的国家级一流强势品牌资本的名酒企业才有希望登上世界级一流名酒的殿堂！ (阅读: 4894，行业: 食品/糖烟酒)
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医药品牌创建的六个实用取名规则
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-04-09)
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名可名、非常名；无名、万物之始；有名，万物之母。作者孟庆亮认为创建一个品牌，要让其有吸引力，取一个好名字非常关键。 (阅读: 1891，行业: 医药)
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解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（四）
(陈永成，中国营销传播网，2012-04-09)
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心智与品牌信息量和品牌信息强度
要想让你的目标群体认知你，首先你要对你的目标群体有所认知。正所谓：知己知彼，百战不殆。
品牌建设如同一棵花或一棵树的培育，要收获果实就要先埋下一粒种子。一棵花或一棵树的种子要埋在土壤里，而品牌的种子则是久已埋� ... ... (阅读: 1365，行业: 其它)
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赊店老酒的品牌精神重塑
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-04-06)
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赊店老酒，古称赊酒，源于夏，兴于汉，盛于明清，因东汉光武帝刘秀御封而得名。西汉末年，外戚王莽篡位，建立新朝，朝纲腐败，社凋民怨。皇族刘秀起兵于宛（今河南南阳）反抗王莽，光复汉室。小长安一战，因寡不敌众，逃至宛东一小镇。人困马乏，刘秀与众将在� ... ... (阅读: 1991，行业: 食品/糖烟酒)
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甭让销量“削”品牌--让品牌走下神坛！
(刘建恒，中国营销传播网，2012-03-30)
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好的销量往往会让企业很销魂，甚至魂不守舍，到了这个节骨眼儿，品牌要销声匿迹的发令枪就想起来了，这个枪声或是美酒、或是美言、或是美女、或是美食......，让你美不胜收，但结果往往是不可收拾，让你销量被“削”，品牌被削铁如泥。 (阅读: 5839，评分: 8.08分/12人，行业: 其它)
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是品牌还是渠道
(卢超，中国营销传播网，2012-03-30)
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民营企业面对市场争夺，由于没有欧美企业多年来的积累，只能摸石头过河。而过河时变遭遇了短期业绩还是长线品牌的诱惑，面对诱惑我们该如何抉择？ (阅读: 2021，行业: 其它)
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从百雀羚崛起看国货复兴之路
(谷俊，中国营销传播网，2012-03-29)
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自从外资化妆品进入中国之后，本土化妆品品牌几乎全部沦陷。除了大宝天天见之外，以往那些价廉物美的产品仿佛一夜之间失去了踪影。不过自SKII出现问题之后，外资品牌频频爆出质量事件，一时间，外资品牌的信任度出现危机。与此同时，国货在现代人心中开始崛起� ... ... (阅读: 6678，行业: 化工/日化)
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从英特尔的品牌营销看工业品要素品牌战略的实施条件
(张东利，中国营销传播网，2012-03-29)
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英特尔是工业品实施要素品牌战略成功的典范，它的成功具有一定的借鉴意义。中国工业企业要实施要素品牌战略，必须遵循四条原则：最终消费者对该要素的明显的识别性；针对某一细分市场的超强创新能力；要素产品到终端产品的环节少；不怕失败，勇于坚持的企业文化。 (阅读: 1544，行业: 其它)
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农产品品牌营销常犯的7个错误
(王策，中国营销传播网，2012-03-28)
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食品安全、农药残留、健康需求，以及因生活条件改善引发的“食用更优质产品”的享乐动机，都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面，许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家，不再甘心给国外企业打工，决定做自主品牌，反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜� ... ... (阅读: 3222，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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