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 李宁的再塑之路——突破心智
(陈永成，中国营销传播网，2012-09-20)
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李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破人的心智。李宁若不从头再来就缺少高端品牌的基点，因此李宁就无望突破人的心智。李宁若不能突破人的心智，在可预见的未来十年内，李宁扔将被困在瓶颈内。
道可道，非常道。
企业要突破瓶颈、� ... ... (阅读: 2290，行业: 服装)
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巨变时代的品牌定位“漂移”
(段传敏，《执行官》2012年第9期，2012-09-20)
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当柯达在中国From EMKT.com.cn收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。
技术的迅速进步往往给产业带来意 ... ... (阅读: 2096，行业: 其它)
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探索模式之一：本土市场的品牌化之路
(白刚，中国营销传播网，2012-09-20)
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写在前面
今年面市的两本著作，曾鸣先生的《龙行天下》和美国记者萨拉的《离开中国制造的一年》，将近年有关“中国制造命运及出路”的讨论推到一个新的高潮，更显百家争鸣的热闹。其实，产业界很早就已经感受到了直接压力——低成本制造的发展空间不断紧缩，� ... ... (阅读: 2013，行业: 其它)
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打砸日系车打不出自主品牌的未来
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-17)
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随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。中国汽车工业协会统计数据显示，8月份中国车市整体回暖，德系、美系、韩系、法系销量同比增长25.3%、21.2%、12.8%、4.1%，而唯独日系车同比下降2%。
每年的8•15、9•18敏感时间� ... ... (阅读: 2624，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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品牌企业如何解决网店与实体店的冲突
(白刚，中国营销传播网，2012-09-17)
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报告显示，过去一年全国电子商务交易规模超过7500亿，比2010年增长逾60%。电子商务的这种狂速发展，让所有人都无法置之不理。如果说，21世纪的第一个十年，企业界的一致行动是“到农村去”，那么第二个十年则已经变成了“到网上去”。
然而，试过之后，大多数 ... ... (阅读: 2076，行业: 其它)
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将产品力转化为品牌力
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-17)
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企业的发展战略告诉我们，除了打造产品还要打造企业的社会品牌，才能赢得更大的市场，企业才能持续发展。 (阅读: 2009，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从交易到关系：品牌如何影响消费者
(Sana Dubarry Nicolas Potier，《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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上个世纪90年代末期，互联网的出现令消费者扮演起更加活跃、参与度更高的角色，并且永久性地改变了品牌和消费者的关系。例如，比价网站促进了信息获取；互联网改变了时间对我们的意义，更加具有即时性；而论坛和邮件促进了信息分享。
在此背景下，大量涌现的� ... ... (阅读: 1670，行业: 其它)
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经济衰退时期的品牌营销
(《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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经济衰退时期的品牌营销From EMKT.com.cn
Brand Marketing In A Recession
博客主人／J. Walker Smith
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世界不是平的。万物皆有不连续性，在一般模式下总 ... ... (阅读: 1618，行业: 其它)
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以消费者为中心的品牌管理模式
(John Hallward，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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■文／John Hallward 翻译／沈贇
营销From EMKT.com.cn人员希望确保其品牌贴近消费者，即，他们的品牌与消费者是息息相关的（无论是通过创意或媒介选择）。但他们却往往遭到惨败。相反，有过多的营销人员一直致力于通过开发USP（独特的销售主张）和消费者细 ... ... (阅读: 1815，行业: 其它)
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创新延续品牌梦想
(王佳颖，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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近期在对和平饭店的一次参观中深受触动。初入饭店时眼花缭乱，似乎环境过于金碧辉煌，细节却略显粗糙。幸得资深工作人员指引，听了一下午传奇故事，眼见楼层的迷幻灯光与拱门犹如时光隧道般渐次打开，才深感不虚此行。至今还记得几个故事，一说在和平饭店重建� ... ... (阅读: 1731，行业: 其它)
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新营销时代，代理商必须具备品牌再造能力
(孙授诚，中国营销传播网，2012-09-07)
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孙子兵法云：求之于势不责于人，依托营销优势推广品牌，先进的推广模式开发客户，而非靠人的嘴做市场开客户。 (阅读: 1971，行业: 化工/日化)
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陈光标保钓与姜太公钓鱼
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-06)
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姜太公钓鱼，愿者上钩。陈光标保钓，勇者无惧。
短短几天，陈光标的拼音“Chen Guangbiao”已跃居《纽约时报》网站排名第一的热门搜索词汇，成为中国商人保钓第一人。
陈光标保钓与姜太公钓鱼一样，“不走寻常路”，都是一次成功的品牌营销From EMKT.com.cn� ... ... (阅读: 2146，行业: 其它)
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品牌如刀
(叶敦明，中国营销传播网，2012-09-05)
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品牌，在物质层面上，是勾引消费者钱财的招魂旗，解决了企业的销售问题，解脱了消费者不安分的钱包。品牌，在精神层面上，是消费者在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。品牌，刻意地营造了一种圈子，并试图将某些� ... ... (阅读: 1957，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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雅诗兰黛的时尚魔法之四：品牌魔方——锻造品牌四层特性的形象张力
(郭湛东，中国营销传播网，2012-08-30)
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如何塑造一个顶级时尚品牌的高价值形象成为品牌长期生存和发展的主要驱动力，从品牌诞生开始，雅诗兰黛就为品牌的注入了物质和精神的双重元素，并通过不断的市场实践，最终为品牌的完美形象打造找到了本质的归途，我们把它归纳和总结并上升成品牌形象的4层特性 ... ... (阅读: 1798，行业: 化工/日化)
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迎接终端品牌时代，需要做终端品牌的心态
(李从选，中国营销传播网，2012-08-27)
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一、 做百年老店品牌，先得树立百年老店心态
1、自主选购，选到最后消费者选择进店的依据是终端企业的品牌
最近康美药业在做消费者选购参茸贵细类产品时的选择依据调研时发现，由于无法辨认真假，消费者选择此类产品主要选择的是终端药店品牌，相信那家店货� ... ... (阅读: 4594，行业: 医药)
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解密品牌制造商，有多少资源可供操盘手“把盘”
(何志国，中国营销传播网，2012-08-27)
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背景：
“空手套白狼”，在如今 “生意经”奉行以“诚信为本”的年代，俨然已成为历史;“巧妇难为无米之炊”似乎更贴近生活之现实。有投资不一定有回报，不投资、则一定“没得抱”，作为生产企业的营销From EMKT.com.cn总监——操盘手，做好一本销售成本支出帐 ... ... (阅读: 3633，行业: 化工/日化)
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从“小米手机2代”到“卓一二代电动叉车”看民族品牌的破局之道
(顾梓城，中国营销传播网，2012-08-23)
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从“小米手机”的崛起，到“卓一二代”电动叉车的即将出世，我们一直在思考：”中国的民族品牌的出路到底在哪里？“我想，答案只有一个：”自强不息的民族厚重感，对客户负责的历史使命感。 (阅读: 2075，行业: 其它)
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简单致胜——从杨坤“32场营销”看品牌构建
(张恒，中国营销传播网，2012-08-23)
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《中国好声音》火了，杨坤火了，32场演唱会更是火了。
今夏大热的音乐真人秀节目《中国好声音》中 ，“32场演唱会”成为歌手杨坤象征性口号和符号，杨坤也因此被网友趣称为“杨32郎”。“32场演唱会”歌曲热播，32号球衣热卖，杨坤也随之身价大涨，邀约不断， ... ... (阅读: 1747，行业: 娱乐)
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品牌奥运营销，系统化才能制胜
(戴高诺，中国营销传播网，2012-08-23)
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2012年伦敦奥运已于北京时间8月12日闭幕，相比于2008年北京奥运会时中国36家品牌（2008年奥运会合作伙伴11家、奥运会赞助商10件，奥运会独家供应商15家）活跃的身影，本届奥运会却很难觅得中国品牌的芳踪，除去来自台湾的宏碁与北京的水晶石，几乎难以在赞助商 ... ... (阅读: 1429，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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中国史上最惊心的品牌战：王老吉VS加多宝
(梁小平，中国营销传播网，2012-08-22)
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假如我们理会可口可乐的总裁说过，即使可口可乐全球的工厂一夜之间烧毁，凭借可口可乐的品牌，一样可以建立起可乐的商业帝国。那么，中国两家企业王老吉与加多宝，对一个年销售额高达100亿的红罐王老吉品牌使用权展开争夺，这注定变成中国史上最惊心动魄的品牌战。 (阅读: 8414，评分: 6.67分/3人，行业: 食品)
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