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 水产品牌如何快速提升？
(张胜军，中国营销传播网，2012-10-04)
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随着下半年的到来，传统节日纷纷到来，水产市场将迎来新一轮的旺销。但与酒、糖等产品相比，水产品在一定程度上竞争的核心依然是产地、品种、价格、规模等因素，远远没形成具有高度市场号召力的领导品牌。
最近几年，由于外销市场的变数加大，消费者食品安全� ... ... (阅读: 4894，行业: 食品)
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葡萄酒招商的关键在于品牌文化传播的力度
(吴马，中国营销传播网，2012-09-28)
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葡萄酒终端市场疲软的根本原因是优质产品其品牌认知度不够，知名度较低，因此，只要对终端市场进行教育，完全有可能赢得消费者的信任，增强品牌的信心和品牌美誉度。 (阅读: 2113，行业: 食品/糖烟酒)
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奔驰异味不除 品牌移位不止
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-26)
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证券日报日前刊发署名文章《奔驰拒绝承认第三方检测结果 数百车主奔走两年维权难》，读罢令人触目惊心。对于奔驰C200的车内异味，虽然中国在“车内空气质量法规”方面尚处于空白，然而一代豪车品牌在这件事情上的态度和处理方式，却让人不敢苟同。
“开宝马� ... ... (阅读: 2123，行业: 汽车/轿车)
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本土体育用品的品牌突破
(张文锋、白刚，中国营销传播网，2012-09-26)
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本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有对外资品牌取而代之的趋势。但十年过后，本土体育用品企业的发展却略显后劲不� ... ... (阅读: 2120，行业: 服装)
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老字号品牌的营销定律
(张华平，中国营销传播网，2012-09-21)
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五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。
同为老字号的京都念慈庵为什么在� ... ... (阅读: 2388，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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李宁的再塑之路——突破心智
(陈永成，中国营销传播网，2012-09-20)
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李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破人的心智。李宁若不从头再来就缺少高端品牌的基点，因此李宁就无望突破人的心智。李宁若不能突破人的心智，在可预见的未来十年内，李宁扔将被困在瓶颈内。
道可道，非常道。
企业要突破瓶颈、� ... ... (阅读: 2309，行业: 服装)
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巨变时代的品牌定位“漂移”
(段传敏，《执行官》2012年第9期，2012-09-20)
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当柯达在中国From EMKT.com.cn收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。
技术的迅速进步往往给产业带来意 ... ... (阅读: 2114，行业: 其它)
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探索模式之一：本土市场的品牌化之路
(白刚，中国营销传播网，2012-09-20)
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写在前面
今年面市的两本著作，曾鸣先生的《龙行天下》和美国记者萨拉的《离开中国制造的一年》，将近年有关“中国制造命运及出路”的讨论推到一个新的高潮，更显百家争鸣的热闹。其实，产业界很早就已经感受到了直接压力——低成本制造的发展空间不断紧缩，� ... ... (阅读: 2028，行业: 其它)
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打砸日系车打不出自主品牌的未来
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-17)
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随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。中国汽车工业协会统计数据显示，8月份中国车市整体回暖，德系、美系、韩系、法系销量同比增长25.3%、21.2%、12.8%、4.1%，而唯独日系车同比下降2%。
每年的8•15、9•18敏感时间� ... ... (阅读: 2640，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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品牌企业如何解决网店与实体店的冲突
(白刚，中国营销传播网，2012-09-17)
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报告显示，过去一年全国电子商务交易规模超过7500亿，比2010年增长逾60%。电子商务的这种狂速发展，让所有人都无法置之不理。如果说，21世纪的第一个十年，企业界的一致行动是“到农村去”，那么第二个十年则已经变成了“到网上去”。
然而，试过之后，大多数 ... ... (阅读: 2094，行业: 其它)
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将产品力转化为品牌力
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-17)
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企业的发展战略告诉我们，除了打造产品还要打造企业的社会品牌，才能赢得更大的市场，企业才能持续发展。 (阅读: 2027，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从交易到关系：品牌如何影响消费者
(Sana Dubarry Nicolas Potier，《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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上个世纪90年代末期，互联网的出现令消费者扮演起更加活跃、参与度更高的角色，并且永久性地改变了品牌和消费者的关系。例如，比价网站促进了信息获取；互联网改变了时间对我们的意义，更加具有即时性；而论坛和邮件促进了信息分享。
在此背景下，大量涌现的� ... ... (阅读: 1686，行业: 其它)
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经济衰退时期的品牌营销
(《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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经济衰退时期的品牌营销From EMKT.com.cn
Brand Marketing In A Recession
博客主人／J. Walker Smith
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世界不是平的。万物皆有不连续性，在一般模式下总 ... ... (阅读: 1640，行业: 其它)
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以消费者为中心的品牌管理模式
(John Hallward，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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■文／John Hallward 翻译／沈贇
营销From EMKT.com.cn人员希望确保其品牌贴近消费者，即，他们的品牌与消费者是息息相关的（无论是通过创意或媒介选择）。但他们却往往遭到惨败。相反，有过多的营销人员一直致力于通过开发USP（独特的销售主张）和消费者细 ... ... (阅读: 1830，行业: 其它)
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创新延续品牌梦想
(王佳颖，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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近期在对和平饭店的一次参观中深受触动。初入饭店时眼花缭乱，似乎环境过于金碧辉煌，细节却略显粗糙。幸得资深工作人员指引，听了一下午传奇故事，眼见楼层的迷幻灯光与拱门犹如时光隧道般渐次打开，才深感不虚此行。至今还记得几个故事，一说在和平饭店重建� ... ... (阅读: 1755，行业: 其它)
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新营销时代，代理商必须具备品牌再造能力
(孙授诚，中国营销传播网，2012-09-07)
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孙子兵法云：求之于势不责于人，依托营销优势推广品牌，先进的推广模式开发客户，而非靠人的嘴做市场开客户。 (阅读: 1984，行业: 化工/日化)
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陈光标保钓与姜太公钓鱼
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-06)
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姜太公钓鱼，愿者上钩。陈光标保钓，勇者无惧。
短短几天，陈光标的拼音“Chen Guangbiao”已跃居《纽约时报》网站排名第一的热门搜索词汇，成为中国商人保钓第一人。
陈光标保钓与姜太公钓鱼一样，“不走寻常路”，都是一次成功的品牌营销From EMKT.com.cn� ... ... (阅读: 2163，行业: 其它)
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品牌如刀
(叶敦明，中国营销传播网，2012-09-05)
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品牌，在物质层面上，是勾引消费者钱财的招魂旗，解决了企业的销售问题，解脱了消费者不安分的钱包。品牌，在精神层面上，是消费者在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。品牌，刻意地营造了一种圈子，并试图将某些� ... ... (阅读: 1966，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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雅诗兰黛的时尚魔法之四：品牌魔方——锻造品牌四层特性的形象张力
(郭湛东，中国营销传播网，2012-08-30)
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如何塑造一个顶级时尚品牌的高价值形象成为品牌长期生存和发展的主要驱动力，从品牌诞生开始，雅诗兰黛就为品牌的注入了物质和精神的双重元素，并通过不断的市场实践，最终为品牌的完美形象打造找到了本质的归途，我们把它归纳和总结并上升成品牌形象的4层特性 ... ... (阅读: 1813，行业: 化工/日化)
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迎接终端品牌时代，需要做终端品牌的心态
(李从选，中国营销传播网，2012-08-27)
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一、 做百年老店品牌，先得树立百年老店心态
1、自主选购，选到最后消费者选择进店的依据是终端企业的品牌
最近康美药业在做消费者选购参茸贵细类产品时的选择依据调研时发现，由于无法辨认真假，消费者选择此类产品主要选择的是终端药店品牌，相信那家店货� ... ... (阅读: 4616，行业: 医药)
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