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 品牌故事及其品牌英雄人物
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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Brand Storytelling And The Hero Of Your Brand
博客主人／Thomson Dawson
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每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、 ... ... (阅读: 2174，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。
基于对以往文献的研究，本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单，在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌，一共抽取了600个品牌。然后，将列入清单的品牌战略� ... ... (阅读: 1778，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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数字时代的品牌价值管理
(《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。
Interbrand认为，品牌价值体现在推动消费者选择、帮助企业获得溢价和建立顾客忠诚三个方面，而数字化趋势已经在深刻影响着� ... ... (阅读: 3642，行业: 其它)
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揭密品牌的力量
(范彦芳，中国营销传播网，2013-04-12)
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至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。 (阅读: 1892，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌再造基因的思考基点
(徐炜轩，中国营销传播网，2013-04-12)
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事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，总是能够抓住外力所提供的机会，而形成完美的嫁接，这种推动品牌重新定位的机� ... ... (阅读: 1674，行业: 其它)
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价值企业的品牌信仰
(Scott Osman、丹娜，《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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大多数情况下，人们从两个角度看待企业的经营活动，首先是从企业对社会影响的综合角度，其次是从商业底线的角度。我坚信，可持续发展和企业社会责任将是未来企业发展的主要支撑。然而，有一点我们不能忽视，企业若能把可持续发展理念、企业社会责任策略和品牌� ... ... (阅读: 1662，行业: 其它)
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再造基因，构筑强势品牌
(徐炜轩，中国营销传播网，2013-04-10)
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品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。达尔文相信所有生物都加入了争取生存权的激烈斗争，这样就会杀死那些带有不适宜特性的植物和动物。同样，品牌要跟上竞争的步伐就必须“不断进化”，改造它们的� ... ... (阅读: 1871，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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如何让品牌个性特征更能满足消费者
(丁家永，中国营销传播网，2013-04-07)
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心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的重要因素。当年百事可乐在入市之初采取的是仿效策略，� ... ... (阅读: 2084，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌崛起，需要唱好对台戏
(丁举昌，中国营销传播网，2013-04-01)
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在加多宝痛失品牌控制权之际，很多人认为重塑一个与王老吉抗衡的品牌几乎是不可能的。现在看来，加多宝用事实上为我们提供了一个极好的案例。这就是，品牌速成是有可能的。品牌崛起，需要唱好对台戏 (阅读: 2207，行业: 其它)
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本土低端品牌如何实现蝶变？
(方雄武，中国营销传播网，2013-03-29)
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放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽车行业有奔驰、宝马；而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎，鲜有高端品牌存在。 (阅读: 3548，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则
(陶云彪，中国营销传播网，2013-03-29)
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随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制造加工为主，转到做品牌、做� ... ... (阅读: 2164，行业: 其它)
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HMV重塑品牌核心缘何失败
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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HMV重塑品牌核心缘何失败
HMV failed to re-invent the core
博客主人／David Taylor
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com 2013年才过了两个星期，高街的知名音乐连锁商店HMV就宣布破产了。此� ... ... (阅读: 4368，行业: 政府组织/地方法规)
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改变品牌游戏规则
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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Brand Growth Requires Changing The Game
博客主人／Nigel Hollis
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我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企 ... ... (阅读: 1661，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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漫谈工业品牌的网络营销
(张东利，中国营销传播网，2013-03-28)
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越来越多工业企业开始重视网络营销From EMKT.com.cn，市场部工作计划中网络营销的比重逐年上升，但很多工业企业不太懂其中的道、法、术，没有将网络营销的价值真正挖掘出来。下面博扬工业品牌营销团队结合在这方面的实践，进行探讨。
网络营销如同一把利剑， ... ... (阅读: 1641，行业: IT/互联网)
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谈谈工业品牌营销中的价值创造思想
(张东利，中国营销传播网，2013-03-27)
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在专注服务工业客户的过程中，发现一个现象：国内工业企业在品牌营销时往往强调卖产品，而国际工业企业在品牌营销时却习惯突出价值创造的概念。这是国内、国际工业企业在品牌营销方面的一个差距。如何将价值创造的思想纳入工业品牌营销作业中呢？下面我们做一� ... ... (阅读: 2067，行业: 其它)
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品牌异化的恶果
(《新营销》2013年第3期，2013-03-27)
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品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。
实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。
消费者对好产品 ... ... (阅读: 1623，行业: 其它)
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国产品牌，请消费者努力
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-26)
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第一夫人与国产品牌，是一个戏剧性的话题，也是一个必然的话题。
说戏剧性，是因为国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。彭丽媛走出机舱时，拎着皮包、修身大衣的装扮，让世人一亮。
该皮包及风衣都来自本土的一个服装品牌。万众瞩目的第一夫人彭丽媛让本� ... ... (阅读: 1833，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌传播与视频广告监测
(马驰，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
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任何竞技，除了竞技者之外，另一个重要的角色就是裁判，裁判的公正与专业与否，直接决定了竞技者的成绩是否真实。因此，对于裁判的专业审核、资格认证等，也就非常重要。
近年来，网络视频已经成为企业营销From EMKT.com.cn的重要选择之一。随着企业广告投放� ... ... (阅读: 1797，行业: IT/互联网)
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品牌价值评估
(Mike Rocha，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
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相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念，如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值，以及品牌对于推动公司业务的巨大作用。
优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资� ... ... (阅读: 1348，行业: 其它)
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OEM造品牌“军火库”
(陈志怀，中国营销传播网，2013-03-25)
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(《医药经济报》2013年2月18日，品牌OTC企业如何突破发展瓶颈系列六)有效放大产品资源可以简单用两句话概括：第一句话：产品是基础、队伍是保障、决胜在终端、核心是品牌。第二句话：只有通过有效规划，才能够有效放大产品资源。产品是资源，是终端作战的“武� ... ... (阅读: 21131，行业: 医药)
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