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 华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则
(陶云彪，中国营销传播网，2013-03-29)
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随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制造加工为主，转到做品牌、做� ... ... (阅读: 1989，行业: 其它)
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HMV重塑品牌核心缘何失败
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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HMV重塑品牌核心缘何失败
HMV failed to re-invent the core
博客主人／David Taylor
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com 2013年才过了两个星期，高街的知名音乐连锁商店HMV就宣布破产了。此� ... ... (阅读: 4134，行业: 政府组织/地方法规)
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改变品牌游戏规则
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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Brand Growth Requires Changing The Game
博客主人／Nigel Hollis
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企 ... ... (阅读: 1570，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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漫谈工业品牌的网络营销
(张东利，中国营销传播网，2013-03-28)
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越来越多工业企业开始重视网络营销From EMKT.com.cn，市场部工作计划中网络营销的比重逐年上升，但很多工业企业不太懂其中的道、法、术，没有将网络营销的价值真正挖掘出来。下面博扬工业品牌营销团队结合在这方面的实践，进行探讨。
网络营销如同一把利剑， ... ... (阅读: 1550，行业: IT/互联网)
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谈谈工业品牌营销中的价值创造思想
(张东利，中国营销传播网，2013-03-27)
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在专注服务工业客户的过程中，发现一个现象：国内工业企业在品牌营销时往往强调卖产品，而国际工业企业在品牌营销时却习惯突出价值创造的概念。这是国内、国际工业企业在品牌营销方面的一个差距。如何将价值创造的思想纳入工业品牌营销作业中呢？下面我们做一� ... ... (阅读: 1951，行业: 其它)
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品牌异化的恶果
(《新营销》2013年第3期，2013-03-27)
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品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。
实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。
消费者对好产品 ... ... (阅读: 1536，行业: 其它)
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国产品牌，请消费者努力
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-26)
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第一夫人与国产品牌，是一个戏剧性的话题，也是一个必然的话题。
说戏剧性，是因为国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。彭丽媛走出机舱时，拎着皮包、修身大衣的装扮，让世人一亮。
该皮包及风衣都来自本土的一个服装品牌。万众瞩目的第一夫人彭丽媛让本� ... ... (阅读: 1725，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌传播与视频广告监测
(马驰，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
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任何竞技，除了竞技者之外，另一个重要的角色就是裁判，裁判的公正与专业与否，直接决定了竞技者的成绩是否真实。因此，对于裁判的专业审核、资格认证等，也就非常重要。
近年来，网络视频已经成为企业营销From EMKT.com.cn的重要选择之一。随着企业广告投放� ... ... (阅读: 1681，行业: IT/互联网)
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品牌价值评估
(Mike Rocha，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
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相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念，如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值，以及品牌对于推动公司业务的巨大作用。
优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资� ... ... (阅读: 1262，行业: 其它)
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OEM造品牌“军火库”
(陈志怀，中国营销传播网，2013-03-25)
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(《医药经济报》2013年2月18日，品牌OTC企业如何突破发展瓶颈系列六)有效放大产品资源可以简单用两句话概括：第一句话：产品是基础、队伍是保障、决胜在终端、核心是品牌。第二句话：只有通过有效规划，才能够有效放大产品资源。产品是资源，是终端作战的“武� ... ... (阅读: 20464，行业: 医药)
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品牌再造 忠诚消费
(王运启，中国营销传播网，2013-03-22)
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品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否� ... ... (阅读: 1942，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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寒风中，感受品牌的力量
(漆志文，中国营销传播网，2013-03-20)
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美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化……
市场的寒潮这次似乎来得特别久，影响也非常大，几乎扫荡了所有的行业，直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去，但经济的冬天好象怎么都过不去，“过冬”这个词语至今还高频率地反复出现在报纸上、网络中、论� ... ... (阅读: 5124，行业: 其它)
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如何给产品起一个价值100万的好名字
(刘拓，中国营销传播网，2013-03-15)
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如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如紫罗兰家纺创始人陈永兵先生所说：“能从全国5000多家家纺企业脱颖而出，一个关键因素就是就是� ... ... (阅读: 19389，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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品牌升华“管理魅力”
(王运启，中国营销传播网，2013-03-15)
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一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌不简单是品名或知名度，品牌是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消� ... ... (阅读: 1661，行业: 其它)
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成就食品品牌全攻略
(冯建敏、郝振娇，中国营销传播网，2013-03-14)
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在“成就食品品牌•大农业营销峰会”上, 端正品牌顾问创意总监赵振宙先生作了题为“食品品牌非常道”的讲座，提出了“大农业的诺曼底是食品”、“先有战略，再有品牌管理”等诸多观点，并且从品牌和营销的角度，深入解析了成就食品品牌的全攻略。 (阅读: 3241，评分: 5.50分/2人，行业: 食品)
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集团品牌架构规划
(翁向东，中国营销传播网，2013-03-05)
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由于中国From EMKT.com.cn市场还充满着机会，很多行业仍然未出现霸主，所以中国大型企业集团多元化投资的比例比欧美国家要高得多，往往行业与产品的跨度非常之大，品牌架构决策上的难度也非常高，比如长江集团旗下的和记黄埔的屈臣氏有个新奇士橙汁。长江、和� ... ... (阅读: 2163，行业: 其它)
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跟莫言学做品牌
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-05)
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莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说，一个大作家，在颁奖发言中，讲话像是小学生的作文。我的什么，我的什么。
金钻战略理论首创人丁举昌认为，这就是莫言的高明之处，没有豪言壮语，没有华丽辞藻，没有加工。更重要的是，他透漏了自己打造莫言品牌的 ... ... (阅读: 1935，行业: 其它)
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单点爆破：品牌腾飞的翅膀
(王帅斌，中国营销传播网，2013-03-04)
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一万年太久，只争朝夕，倾力寻找到一个企业、一个产品或一个城市的最佳爆破点，着力引爆她，必会塑造成功的品牌，定会成为品牌腾飞的翅膀。 (阅读: 2337，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的品质与诚信打造
(林玲，中国营销传播网，2013-03-04)
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纯天然与高品质是很多品牌产品的宣传点与包装点，在市场与时间的检验中这一不败金身却不攻而破，既有肯德基、麦当劳这样的快餐业国际巨头，也包括茅台、五粮液这样的中国酒业霸主，从速生鸡到塑化剂，从三聚氰胺到二聚氰胺，众多大牌产品排着班地召开新闻发布� ... ... (阅读: 1567，行业: 其它)
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做强电动车品牌，需要修炼“三大功夫”
(高乃龙，中国营销传播网，2013-02-28)
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众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌？是不是找定位公司定位一下就成品牌了？是不是找电视台砸点广告就成品牌？是不是找个大牌明星代言就成品牌？名牌是不是等同于品牌？做品牌究� ... ... (阅读: 2248，行业: 其它)
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