|
 如何避开品类创新中的陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-27)
|
相对于很多行业而言，中国的食品饮料市场更加成熟稳定，每个品类中都形成了几个巨头垄断的格局，新企业和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品类创新战略，为企业开创一个新市场，借此改变竞争格局。
品类创新成功了，开辟一个新品类，可能缔造一个品牌传奇，传� ... ... (阅读: 3478，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
便利店亟待品牌提升
(许孙鑫，中国营销传播网，2013-11-25)
|
近年来理论界呼声很高的便利店，在实践中也是小本投资的热门，以福建省会福州市为例，住宅小区门口、各交通要道路口、写字楼大堂、公交站边、公园周边等等，只要你想得到的地方都会看到便利店扎堆的前景。由于便利店投资成本不高，准入门槛很低，便利店也就自� ... ... (阅读: 1863，行业: 商业/百货零售业)
|
品牌战略管理：必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-21)
|
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。
围绕终极目� ... ... (阅读: 2551，行业: 其它)
|
老字号品牌发展之路
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-21)
|
品牌形象的青春之源
品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射，仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的现实 ... ... (阅读: 2303，行业: 其它)
|
生活用纸区域品牌崛起十步骤
(张卫红，中国营销传播网，2013-11-19)
|
中国人口众多，消费能力和消费层次多元化，任何一个大企业也难以全面驾驭这样一个复杂的市场，加上行业还处在一个不断升级与成长的过程中。所以，市场还是给中小生活用纸企业在未来留有了一定的时间和空间来发展成长，是胜出还是出局，你的未来取决于你现在的选择。 (阅读: 2237，评分: 9.15分/26人，行业: 其它)
|
面对“80后、90后”，你的品牌营销策略对吗！
(丁家永，中国营销传播网，2013-11-18)
|
如今商家们对“80后”一代情况还没弄清，“90后”一代又上来了，80后、90后这个约4个亿人的庞大群体，正开始成为最重要的消费大军，今后十年内一定是“80后”和“90后”的天下。可以说，未来谁抓住了“80后，特别是90后”一代，谁就抢先占领了属于自己的市场高 ... ... (阅读: 1987，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
不要只顾品牌定位，忘了品牌效益
(丁举昌，中国营销传播网，2013-11-18)
|
定位理论成为美国最有影响力的营销From EMKT.com.cn理论以来，沃尔沃(Volvo) 可说是忠实信徒——确立和选定了“安全”作为自己特有和专属的概念。无数专家和教授以沃尔沃的经典定位和差异化为案例。
不幸的是，沃尔沃历经80多年风雨，先是以62亿美元卖给福特� ... ... (阅读: 1648，行业: 其它)
|
打造品牌就是打造一个“金饭碗”
(韩志辉，中国营销传播网，2013-11-15)
|
新媒体时代传播品牌的直接方式就是把品牌形象一次性完整呈现出来！
许多企业相信有技术就有发展，但很多行业他是同质化的，技术同质化带来的是产品的同质化。我们要探讨的是在这样的背景下为什么有的企业它的产品价格高有的价格低，甚至两家产品同在一个企业� ... ... (阅读: 2175，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
|
后定位时代需要立体品牌策略
(冯帼英，《新营销》2013年第11期，2013-11-15)
|
定位与后定位
在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天，很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。
正如某咨询机构所说，对于很多中国企业而言，定位理论是“一听就懂，一用就错”。那么，中国企业到底错在哪里呢？
第一� ... ... (阅读: 1629，行业: 其它)
|
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
(彭杰，中国营销传播网，2013-11-14)
|
创新是指突破式创新还是微创新？突破性创新与微创新只是相对而言的，微创新是渐进式、逐步的创新，但它是带来突破式创新的前沿。为了讲明白这个问题，我想跟各位分享一个创新模式。如果正在进行的创新接近现有商业模式，在商业和技术方面不会有特别大的改变，� ... ... (阅读: 1898，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
做品牌没有想得那么难
(韩志辉，中国营销传播网，2013-11-13)
|
提到品牌，大家都不陌生。无论是经营多年的行业大鳄，还是刚刚进入市场的菜鸟小生，在当前这个充满诱惑而又竞争激烈的市场环境下，都怀抱着一颗对品牌即向往又敬畏的心。 (阅读: 2088，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
为什么品牌体验必须在高峰点画上句号
(David Taylor，《新营销》2013年第11期，2013-11-13)
|
Why brand experiences should
end on a high
博客主人／David Taylor
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com
对于品牌而言，设计品牌体验，从而最大化客户满意度，最好的方式是什么？你可能认为� ... ... (阅读: 1966，行业: 其它)
|
有了铁锤，你的定位才能插入
(周知逸，中国营销传播网，2013-11-13)
|
40年前，“语言钉子”在营销中的强大作用被发现，40 年后的今天，敲打“钉子”进入潜在顾客心智的“视觉锤子”横空出世，从而宣告定位理论进入新的发展阶段。我们期待越来越多的中国企业借助“语言钉子”和“视觉锤子”这对黄金组合，创造出更多强大的世界级品牌。 (阅读: 1574，行业: 其它)
|
营销洗脑科学的“先进性”
(梁健航，《新营销》2013年第11期，2013-11-12)
|
作为一个消费者，同时也是身处品牌战线超过20年的专业营销From EMKT.com.cn者，美国人马丁•林斯特龙在2011年对自己进行了一次为期一年的有趣实验—戒掉品牌，以消费者的名义“绝食”，在一年之内不买任何品牌产品，试图证明，在当今这个充斥着营销和广告 ... ... (阅读: 3296，行业: 其它)
|
品牌道德分界线
(Lou Cooper、菜籽，《新营销》2013年第11期，2013-11-12)
|
■文/Lou Cooper 译/菜籽
企业行为好与不好的标准
怎样的企业经营才能称之为行为“良好”？有道德、有可持续性，这样的“好品质”一直对品牌领袖很有吸引力，但更多时候，提升企业的利润率，以及兑现为股东创造价值的承诺，让他们很难兑现让企业行为良好的� ... ... (阅读: 1944，行业: 其它)
|
品牌：经典中创新和亮眼
(林玲，中国营销传播网，2013-11-12)
|
品牌最有生命力和价值的是消费者业已形成的信赖感。信任一个品牌，就会成为一生或是某个特定阶段的自然首选，这些对于日化产品、婴幼儿产品乃至健康产品等长程消费类产品尤为重要。
温馨和贴心中的渗透
前些年给强生等品牌推广中提过建议，婴儿护肤品并非 ... ... (阅读: 1567，行业: 其它)
|
如何通过品类创新开创蓝海
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
|
品类创新，进一步海阔天空
我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在世界历史上是最具有创新精神的民族，灿烂的东方文化，宏伟 ... ... (阅读: 2301，行业: 其它)
|
品牌溢价能力的高低取决于什么？
(丁举昌，中国营销传播网，2013-11-07)
|
品牌溢价与知名度、美誉度和忠诚度并不挂钩。 (阅读: 1762，行业: 其它)
|
如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
|
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便� ... ... (阅读: 1658，行业: 其它)
|
品牌的移动游戏战略
(《新营销》2013年第10期，2013-11-01)
|
作者：Jonathan Bacon 、菜籽 游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机（Sony PlayStation）自1994年发布以来，已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装上了市场流行的各种娱乐游戏设备。现在，随着索尼和微软分别推出了游戏机PS4和Xbox ... ... (阅读: 1916，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 ... 下一页
|
