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 白酒品牌何去何从？
(许景双，中国营销传播网，2013-06-06)
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白酒行业在三公消费政策、禁酒令等影响下，白酒企业将何去何从？白酒行业从“黄金时代”，进入到“白银时代”。白酒品牌从“厂商品牌”，向“消费者品牌”过渡。白酒产品从“公酒”，向“民酒”过渡。 (阅读: 2955，行业: 食品/糖烟酒)
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观山寨国宾车队，谈品牌速胜之“族群”创建
(漆志文，中国营销传播网，2013-06-06)
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近日在电视中看到一则新闻：5辆摩托开道，4辆摩托压阵，中间一辆黑色豪车。摩托车手个个头戴白色头盔、身穿淡绿色反光背心，乍看之下，还以为这是一支交警护送下的国宾车队。但仔细观察车队主车才发现，原来是一队婚车。新郎是一位摩托车运动爱好者，与这些车� ... ... (阅读: 1484，)
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社会化媒体下消费者特征与品牌营销变化
(丁家永，中国营销传播网，2013-06-04)
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“社会化媒体”（social media）是指能给与用户参与或能互动的新型在线媒体。随着以社交媒体如facebook、人人网等为代表的社会化媒体的出现以及以博客、微博、QQ、飞信等新型信息分享和即时通信平台为代表的社会化媒体技术的发展，它使以往媒体一对多的传播方� ... ... (阅读: 2194，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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去年午夜话品牌
(秦智勇，中国营销传播网，2013-06-03)
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一年前与“卒子大哥”的午夜对话，在一年后的今夜依然让我澎湃，沉思，也让我有些徘徊于犹豫。企业在此时需要转型，转到消费者心里去。。。。。 (阅读: 1426，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“国礼”热能否为“国民品牌”复兴带来机遇？
(黄志东，中国营销传播网，2013-05-22)
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“国礼”热，引发“国民品牌”复兴蠢蠢欲动
曾几何时，在“外国的月亮比中国圆”的消费心理作用下，国人对“洋货”有种不可思议的迷信，于是“哈韩”、“哈日”、“哈欧美”消费盛行，许多国人追逐国际名牌炫耀，即使是穿着“洋马甲”的假货也趋之若鹜。在“� ... ... (阅读: 1792，行业: 其它)
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中国品牌缺什么
(范恒星，中国营销传播网，2013-05-20)
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我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了，结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。
就品牌的核心竞争力，品牌的资产，品牌的文� ... ... (阅读: 2029，行业: 其它)
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从“郭美美”看网络时代的品牌管理
(孙文广，中国营销传播网，2013-05-15)
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常言道：一颗老鼠屎坏了一锅粥；常言又道：星星之火可以燎原，一根蜡烛也可以照亮整个房间。说的都是一个意思——小因素的大影响，当然所造成的影响有好有坏。放之到品牌塑造也同样如此，一个组织成员一个行为，就可能对整个品牌产生巨大影响，或让品牌名声再� ... ... (阅读: 2035，行业: 其它)
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文艺青年的舞步：品牌，你准备好了吗？
(王涛、肖琼，《新营销》2013年第5期，2013-05-14)
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最近一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力、其设计师、创始人的丰富经历，却很少有人谈论“例外”这个品牌的定位，其品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的� ... ... (阅读: 2028，行业: 其它)
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品牌是一条不归路
(黄海南、陈诗晓，《执行官》，2013-05-13)
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口述/ 洁丽雅集团有限公司首席品牌官 黄海南
整理/ 本刊记者 陈诗晓
洁丽雅认为中国好声音的品质可能会做得不错，最后有这么大传播效果是没有预料到的。但有一点可以肯定，一切好的东西都是把品质和细节做好的，这是触动洁丽雅一个很重要的原因。
一直以� ... ... (阅读: 1453，行业: 其它)
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小品牌的互联网大时代
(陆骥烈，《新营销》2013年第5期，2013-05-10)
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艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程， ... ... (阅读: 1855，行业: 其它)
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品牌体验管理
(杨震，《新营销》2013年第5期，2013-05-10)
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无论是忙中偷闲想从繁重的工作中透口气，还是朋友三两小聚八卦畅谈，抑或是希望换个环境来做一次工作简报，很多人恐怕第一个想到的地方就是星巴克。风格迥异的家具、灯具以及装饰相配合，总会让你找到一个符合自己心意的地方坐下来度过这段时光，满足而且满意� ... ... (阅读: 1655，行业: 其它)
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如何更好建立起品牌的世界
(李东伟、陈培，中国营销传播网，2013-05-08)
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在产品同质化日益严重的时代，企业竞争的核心点开始集中于品牌的力量。如何能够加强品牌自身的美誉度和忠诚度,深度感染消费者? 各个品牌都开始思考，并在付诸行动。纵观近一年内的品牌广告，可以看到，走情感路线已经成为形成了一个趋势。但是，情感的“泛滥” ... ... (阅读: 1586，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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走向成功的开端：“建立工业品品牌的步骤”
(丁兴良，中国营销传播网，2013-05-06)
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中国工业品产业近年来的飞速发展，技术水平、服务能力、产业规模等都有了较大地提高，并且走出一条属于中国特色的工业品发展之路。和其它产业一样，发展到了一定程度，建设成功品牌自然而然地成为了工业品企业着力打造的目标。
一、品牌建立差异的主要来源
� ... ... (阅读: 1986，行业: 其它)
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泛全国化白酒品牌如何实现战略招商
(郭佑辰、胡景松，中国营销传播网，2013-05-06)
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对白酒企业而言，为白酒产品找到一个“好婆家”，往往事半功倍，效果非凡，而这个“好婆家”就是经销商。长期以来，白酒企业依靠每年春、秋季糖酒交易会组织招商活动，都有诸多斩获，然而，随着糖酒会的没落，多数白酒企业招商思路则发生了转变，多把招商作为� ... ... (阅读: 1543，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌落地是指落到哪儿？
(李万利，中国营销传播网，2013-04-25)
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一流的企业创标准，树品牌，但品牌也不能像浮云一样在天空中飘着，只大广告中传播，它也要实实在在的有个归宿，要落地有声，有形，有誉。下面对是品牌落地的一些浅见，归纳为品牌落地的十个地方。 (阅读: 2052，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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从地摊品牌到品质品牌
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-04-19)
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虽然夏季逐渐升温，但鞋服品牌的市场逐渐降冷，各大品牌相继出现惨淡经营的现状，从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况，虽然局势不容乐观，但各类品牌都相继在酝酿中。 (阅读: 2129，评分: 7.00分/2人，行业: 服装)
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品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动
(丁家永，中国营销传播网，2013-04-19)
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消费者行为不仅受到广告与营销From EMKT.com.cn等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。然而消费者内在特质或个性特征并没有引起经营者的关注。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告� ... ... (阅读: 1958，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销与研发驱动品牌成长
(孙辉、刘丹，中国营销传播网，2013-04-19)
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一直以来，“重营销、轻研发”的现象普遍存在于我国的制药企业，这与我国的医药行业发展市场环境、研发体制及医药企业所处的发展阶段密切相关。有统计数据表明，国内很多医药企业的研发投入低于其销售收入的5%，研发费用占企业总投入7%~8%的企业很少。 (阅读: 1708，行业: 医药)
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运动品牌的转折点
(《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。
首先是积压在渠道里的库存，它们不再为销售报表里好看的数字做贡献，而成为阻塞渠道、威胁经销商资金链正常运转的定时炸弹，旧款卖不出去，钱收不回来，经销商没有资金继续购买新款货品，以往大规� ... ... (阅读: 2108，行业: 服装)
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品牌策划经理之死
(李永新，《销售与市场•渠道版》2013年2月刊，2013-04-16)
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不负众望
M化妆品公司空缺已久的Z品牌策划经理一职终于登坛拜将了。
老总松了一口气，Z品牌的策划工作总算可以进入正轨。董事长也很高兴，新经理最后的面试是由他亲自把关的，虽然薪资要价不低，但专业能力应该不错，只要能够创造价值，就算物有所值。
见� ... ... (阅读: 1904，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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