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 王老吉商战的品牌实效评说
(林玲，中国营销传播网，2013-01-23)
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坦率地说，加多宝、王老吉这半年多你来我往，相互交手，各自纷纷乱乱，已经不象凉茶，倒更象是给市场佐餐的话资和凉菜。请李总和陈董别生气，多了解一下市场的实际情况，少听宏伟汇报，少看自家做的广告和报道，真正清楚王老吉亦或加多宝的品牌营销From EMKT.c ... ... (阅读: 1778，行业: 食品/饮料)
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卓越品牌战略，助力高端品牌成倍降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2013-01-18)
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许多人认为所谓战略是很长远的，一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆，把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此，不少国内的企业家就觉得战略是奢 的游戏、是� ... ... (阅读: 2069，行业: 其它)
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深度沟通：让高端品牌与消费者贴身肉搏
(翁向东，中国营销传播网，2013-01-18)
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我们正在进入全员品牌建设时期。企业意识到品牌的重要性，开始着手品牌建设，大投广告、大搞促销公关，用尽浑身解数创建知名品牌。
但品牌却陷入了一个怪圈，投入了巨额广告费，消费者却不买账，竞争对手降价促销，不跟进降价，加大促销力度，销量就会马上下 ... ... (阅读: 1941，行业: 其它)
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互联时代下品牌营销值得关注的新问题
(丁家永，中国营销传播网，2013-01-18)
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西方营销From EMKT.com.cn理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代。在过去的半个多世纪，电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，也是经营者花钱最多、消费者花费时间最多的媒体。随着互联网的出现，逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转� ... ... (阅读: 1799，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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溢价品牌与低端品牌混搭
(Mindi Chahal、菜籽，《新营销》2013年第1期，2013-01-16)
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■文/Mindi Chahal 翻译/菜籽
热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式，企业可以吸引住更多的消费者。
譬如消费者对 ... ... (阅读: 2352，行业: 其它)
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“品牌故事”模式行将转变
(Avi Dan，《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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“故事”绝不是什么新鲜事物。好的广告总是会讲一个关于品牌的故事。而如今，这一商业模式却正演变成品牌故事本身。
过去十年最显着的变化，是消费者异军突起，成为营销From EMKT.com.cn中最强大的一股力量。去年，超半数的品牌传播靠的是口碑，依赖的是口碑� ... ... (阅读: 2405，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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体育品牌库存巨大的根本原因在于品牌精神缺失
(刘祖轲，中国营销传播网，2013-01-14)
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2012上半年，李宁、安踏、361度、特步及动向这6家国内运动品牌的总库存达37亿多元。库存高企，如何解决？
高库存问题到底出在哪？
欲治其病，先解病因。库存高企，各企业自然归因于库存管理不善。国际市场动荡，我国宏观经济走势低迷，以及经营商订货时的错� ... ... (阅读: 5577，行业: 服装)
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中国名酒：无战略 不未来（13）
(王传才，中国营销传播网，2013-01-14)
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十三、四川沱牌：生态美酒
2012年10月26日，沱牌舍得股份发布三季报:1-9月营业收入11.95亿元,同比增长48.09%,净利润2.55亿元,同比增长170.26%,EPS0.7546元,其中7-9月营业收入3.26亿元、净利润0.69亿元,同比增长23.15%和98.39%。
2011年度券商会议上，有基金� ... ... (阅读: 4157，行业: 食品/糖烟酒)
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做茶叶公共品牌，最好别“逼婚”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-14)
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茶叶公共品牌的崛起，对一个地方的茶叶发展的确很有好处，例如，安吉白茶、西湖龙井、普洱茶等等新老公共品牌，不仅在一定程度上造福了茶农茶商，提升了区域品牌形象，更为地方经济的发展做了重要贡献。
茶叶公共品牌的崛起需要很多条件，尤其是在中国茶叶行� ... ... (阅读: 3464，评分: 10.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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中国智慧解读品牌的理象数
(郝崖，中国营销传播网，2013-01-14)
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西方工业革命之后，生产力的过剩使得品牌理论获得长足发展。然而资本的不断逐利会带来毁灭，正如金融资本遇到金融危机一样，主导品牌的实业资本也会遇到不可避免的危机。当今的中国品牌，大部分是以西方品牌营销From EMKT.com.cn理论构建的，还有更多企业正在� ... ... (阅读: 2432，行业: 其它)
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品牌打造的实质营销核心要素
(林玲，中国营销传播网，2013-01-14)
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品牌打造同样是个系统工程，不仅仅是靠打广告，做宣传，一定也要靠地面销售的有效渗透，相互结合，相互拉动。品牌打造需要根据企业特定发展阶段的实际状况、投入习惯、资金实力以及具体的产品情况、产品阶段因地制宜制定策略，选择最有效的方式，不必非要海量� ... ... (阅读: 1525，行业: 其它)
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史上最成功品牌营销：可口可乐将绿色圣诞老人变成了红色
(刘拓，中国营销传播网，2013-01-11)
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2012年12月25日“末日圣诞节”刚刚过去，很多人还沉浸在欢乐喜悦的氛围中，戴着红白相间的圣诞礼帽和手套派队狂欢，但鲜为人知的是，80年前的圣诞老人可不是今天这个模样，而是穿着绿色衣服的“怪咖爷爷”，在传统希望文化里绿衣人是大自然的无限恩赐的化身。� ... ... (阅读: 18873，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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2013，茶叶品牌如何快速崛起？
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-11)
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不久前，我撰文指出中国茶叶行业已经进入了“三圈时代”。何为“三圈时代”？即：“圈地时代”、“ 圈钱时代”、“圈智时代”等三个时代并存的时代，同时，“圈智时代”越来越占据主导地位。
进入2013年，“三圈时代”的特征会越来越明显，中国茶叶行业会越来 ... ... (阅读: 4078，评分: 9.30分/27人，行业: 食品/饮料)
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三一品牌的成功在于骨子里流着湘军的血液
(刘祖轲，中国营销传播网，2013-01-11)
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三一重工从1989年湖南一个小的材料焊接厂发展成为今天的全球机械工程制造商50强，三一人在不断改进生产，追求品质的基础上，也将自己的品牌建设放在了重要的位置上。三一的品牌近年来也取得了国内外一致的认可，先后被评为“中国最具成长力自主品牌、中国最具� ... ... (阅读: 3006，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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如何建立品牌信任感
(《新营销》2013年第1期，2013-01-11)
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How Brands Build Trust
博客主人／ http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com 在建立并保持品牌与客户的关系中，信任感是最重要的一个组成要素。然而，在以宣传为导向的营销From EMKT.com.cn战术� ... ... (阅读: 2119，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌生活情景化
(柏龑，中国营销传播网，2013-01-11)
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罗志祥、曾恺玹飘柔五部曲系列广告，是一个唯美爱情故事的电视剧，而力士洗发水广告凯瑟琳泽塔琼斯的秘密则是为大家贡献了一个经典的好莱坞大片。一个帅哥来到图书馆 “我要的书到了吗？”“说了还没到”女店员善意的谎言只是为了每天收到帅哥送的一块德芙，感 ... ... (阅读: 1857，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“一流”茶叶品牌，要做“二流”工作
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-09)
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做茶叶品牌一定要平稳落地，既要让消费者听得到，也要让消费者买得到，才能慢慢成长为“一流”品牌，否则，一切都是竹篮打水一场空。
具体怎样做，才能实现呢？关键是在品牌定位之后，围绕品牌定位做好“二流”工作。品牌定位就是从竞争的角度出发，在消费者� ... ... (阅读: 4023，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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品牌，没有速成班
(李忠玉，中国营销传播网，2013-01-07)
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BrandZ最近发布的《2011年全球最具价值品牌百强榜》大致呈现出3个特征：第一，百强品牌绝大多数集中在欧、美、日三大国家和地区。第二，中国公司相比以往表现出色，共有11家品牌上榜，中国移动以573亿美元位列全球第9，首次挤进十强。但这些品牌除腾讯外，全� ... ... (阅读: 2090，行业: 其它)
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本土企业如何创建高端品牌，走上国际化
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-31)
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国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。
世界之所以为世界，是由每个个人、民族、� ... ... (阅读: 1993，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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2012年十大最神奇品牌
(刘泳华，中国营销传播网，2012-12-28)
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2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。 (阅读: 6468，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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