|
 品牌异化的恶果
(《新营销》2013年第3期，2013-03-27)
|
品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。
实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。
消费者对好产品 ... ... (阅读: 1642，行业: 其它)
|
国产品牌，请消费者努力
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-26)
|
第一夫人与国产品牌，是一个戏剧性的话题，也是一个必然的话题。
说戏剧性，是因为国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。彭丽媛走出机舱时，拎着皮包、修身大衣的装扮，让世人一亮。
该皮包及风衣都来自本土的一个服装品牌。万众瞩目的第一夫人彭丽媛让本� ... ... (阅读: 1848，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌传播与视频广告监测
(马驰，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
|
任何竞技，除了竞技者之外，另一个重要的角色就是裁判，裁判的公正与专业与否，直接决定了竞技者的成绩是否真实。因此，对于裁判的专业审核、资格认证等，也就非常重要。
近年来，网络视频已经成为企业营销From EMKT.com.cn的重要选择之一。随着企业广告投放� ... ... (阅读: 1812，行业: IT/互联网)
|
品牌价值评估
(Mike Rocha，《新营销》2013年第3期，2013-03-26)
|
相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念，如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值，以及品牌对于推动公司业务的巨大作用。
优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资� ... ... (阅读: 1366，行业: 其它)
|
OEM造品牌“军火库”
(陈志怀，中国营销传播网，2013-03-25)
|
(《医药经济报》2013年2月18日，品牌OTC企业如何突破发展瓶颈系列六)有效放大产品资源可以简单用两句话概括：第一句话：产品是基础、队伍是保障、决胜在终端、核心是品牌。第二句话：只有通过有效规划，才能够有效放大产品资源。产品是资源，是终端作战的“武� ... ... (阅读: 21193，行业: 医药)
|
品牌再造 忠诚消费
(王运启，中国营销传播网，2013-03-22)
|
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否� ... ... (阅读: 2057，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
寒风中，感受品牌的力量
(漆志文，中国营销传播网，2013-03-20)
|
美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化……
市场的寒潮这次似乎来得特别久，影响也非常大，几乎扫荡了所有的行业，直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去，但经济的冬天好象怎么都过不去，“过冬”这个词语至今还高频率地反复出现在报纸上、网络中、论� ... ... (阅读: 5313，行业: 其它)
|
如何给产品起一个价值100万的好名字
(刘拓，中国营销传播网，2013-03-15)
|
如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如紫罗兰家纺创始人陈永兵先生所说：“能从全国5000多家家纺企业脱颖而出，一个关键因素就是就是� ... ... (阅读: 20222，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
|
品牌升华“管理魅力”
(王运启，中国营销传播网，2013-03-15)
|
一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌不简单是品名或知名度，品牌是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消� ... ... (阅读: 1767，行业: 其它)
|
成就食品品牌全攻略
(冯建敏、郝振娇，中国营销传播网，2013-03-14)
|
在“成就食品品牌•大农业营销峰会”上, 端正品牌顾问创意总监赵振宙先生作了题为“食品品牌非常道”的讲座，提出了“大农业的诺曼底是食品”、“先有战略，再有品牌管理”等诸多观点，并且从品牌和营销的角度，深入解析了成就食品品牌的全攻略。 (阅读: 3331，评分: 5.50分/2人，行业: 食品)
|
集团品牌架构规划
(翁向东，中国营销传播网，2013-03-05)
|
由于中国From EMKT.com.cn市场还充满着机会，很多行业仍然未出现霸主，所以中国大型企业集团多元化投资的比例比欧美国家要高得多，往往行业与产品的跨度非常之大，品牌架构决策上的难度也非常高，比如长江集团旗下的和记黄埔的屈臣氏有个新奇士橙汁。长江、和� ... ... (阅读: 2267，行业: 其它)
|
跟莫言学做品牌
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-05)
|
莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说，一个大作家，在颁奖发言中，讲话像是小学生的作文。我的什么，我的什么。
金钻战略理论首创人丁举昌认为，这就是莫言的高明之处，没有豪言壮语，没有华丽辞藻，没有加工。更重要的是，他透漏了自己打造莫言品牌的 ... ... (阅读: 2031，行业: 其它)
|
单点爆破：品牌腾飞的翅膀
(王帅斌，中国营销传播网，2013-03-04)
|
一万年太久，只争朝夕，倾力寻找到一个企业、一个产品或一个城市的最佳爆破点，着力引爆她，必会塑造成功的品牌，定会成为品牌腾飞的翅膀。 (阅读: 2511，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌的品质与诚信打造
(林玲，中国营销传播网，2013-03-04)
|
纯天然与高品质是很多品牌产品的宣传点与包装点，在市场与时间的检验中这一不败金身却不攻而破，既有肯德基、麦当劳这样的快餐业国际巨头，也包括茅台、五粮液这样的中国酒业霸主，从速生鸡到塑化剂，从三聚氰胺到二聚氰胺，众多大牌产品排着班地召开新闻发布� ... ... (阅读: 1653，行业: 其它)
|
做强电动车品牌，需要修炼“三大功夫”
(高乃龙，中国营销传播网，2013-02-28)
|
众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌？是不是找定位公司定位一下就成品牌了？是不是找电视台砸点广告就成品牌？是不是找个大牌明星代言就成品牌？名牌是不是等同于品牌？做品牌究� ... ... (阅读: 2365，行业: 其它)
|
残差分析(Residual Analysis)
(金玟洙，中国营销传播网，2013-02-28)
|
会计学中关于残差分析（Residual Analysis）的定义是将扣除有形资产的来衡量公司的剩余资产，最后的剩余资产来分析品牌资产的。
然而，在市场营销From EMKT.com.cn中这意味着产品被最终消费者所选择的概率结果。或通过比较一个特定的品牌的选好度、属性、知名 ... ... (阅读: 2065，行业: 其它)
|
如何巧用担保品牌战略
(杨兴国，中国营销传播网，2013-02-26)
|
在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。
担保品牌战略是指企业品牌出现在产品广� ... ... (阅读: 1955，行业: 其它)
|
本土对讲机品牌塑造迫在眉睫
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-02-26)
|
众观国内对讲机生产商家众多，竞争激烈，但是国内的对讲机生产企业都处在初步的发展阶段，虽然模拟讲机在产品研发上日趋成熟，从模拟对讲机的简单无线通信功能到针对性解决用户需求的量身打造上，国内模拟对讲机成熟度日益丰涨，数字对讲机日益崛起，模拟对讲� ... ... (阅读: 1920，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
中国酒业白酒品牌不要“白广告”
(张华勇，中国营销传播网，2013-02-18)
|
位、创意、传播都正确，才能产生成功的白酒广告，才能不使白酒广告变成“白广告” (阅读: 2082，行业: 食品/糖烟酒)
|
太多企业糟蹋了品牌战略
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
|
Too many brands spoil the strategy
博客主人／Mark Ritson
http://www.marketingweek.co.uk 谈到2012年品牌战略问题，有两个热点话题：品牌架构和品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。但是，绝大多数组织从来没有重视这个问题：自己� ... ... (阅读: 4969，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 ... 下一页
|
