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陆骥烈
文库内有作者 “陆骥烈” 的文章共 8 篇。
 以顾客价值为核心的同心圆战略
(陆骥烈，《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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相关多元化战略中有一种叫做同心圆多元化战略，一般的理论释义认为同心圆的圆心是核心优势业务，以此进行多元化扩张。我认为这个理论的重大缺陷就是将圆心定义为优势核心业务。 (阅读: 1526，行业: 其它)
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小品牌的互联网大时代
(陆骥烈，《新营销》2013年第5期，2013-05-10)
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艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程， ... ... (阅读: 1544，行业: 其它)
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电商与互联网生态
(陆骥烈，《新营销》2013年第2期，2013-02-18)
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2012年11月11日“光棍节”电商百亿销量气势如虹，一扫线下一年来零售萎缩的阴霾，电商居然可以造节，让线下苦盼“五一”、“十一”的商家羡慕嫉妒恨！很多企业包括格兰仕在内不约而同地调高了2013年电商年度预算目标，将电商的业务增量看作是2013年不确定的市� ... ... (阅读: 1708，行业: IT/互联网)
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从人力成本到人力资本
(陆骥烈，《新营销》2012年第10期，2012-10-16)
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最近，某电器上市公司创始人向职业经理人“交班”引起了媒体短暂关注，有观点认为这是家族企业向现代企业转型的一个标志。
长期以来，理论界习惯于用经营权和所有权的分离作为现代企业的重要标志，在这个标准上更倾向于认为家族企业不符合现代企业的特征。然� ... ... (阅读: 1276，行业: 其它)
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逻辑混乱的电商价格战
(陆骥烈，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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金庸《射雕英雄传》中八大高手“华山论剑”是一场江湖经典对决，如今京东、当当、天猫、亚马逊、易讯、苏宁易购、国美网上商城七大电商正大举“烧钱约架”，一场史上最强悍的价格战正如火如荼地进行着，后面还有一位高手正在被卷入，就是电商背后的制造商们。
... ... (阅读: 1730，行业: 其它)
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促销员之争的战略博弈
(陆骥烈，中国营销传播网，2012-06-13)
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被遗忘的研究领域
大约两年前，国内一些大型KA连锁机构酝酿将终端销售模式从“促销员模式”转变为“营业员模式”，并在谈判桌之外和品牌商进行了广泛的接触和意见交流，绘制了一幅以指标考核为导向、专业培训为支撑、降低运营成本为目的的新商业模式图。
当开始 ... ... (阅读: 1631，行业: 其它)
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营销的“心智”
(陆骥烈，《新营销》2012年第5期，2012-05-31)
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4月是很多企业的营销From EMKT.com.cn季，当大家一边感受气候的反复无常，一边谈论消费市场的“倒春寒”现象的时候，整合营销传播（IMC）之父、世界顶级营销专家唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）正在南国“传经布道”。
他说：让我们暂时忘记占领市场，忘记价� ... ... (阅读: 1779，行业: 其它)
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家电业未来的渠道模式
(陆骥烈，《新营销》2012年第4期，2012-04-06)
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当渠道成为营销[c]主角的时候，特别是从2009年以来，商家越来越重视渠道。而在家电业，“家电下乡”政策对渠道的重要性起到了推波助澜的作用。家电业一方面用很大的代价针对专卖店模式不断实践，另一方面渠道化程度很高的快销品行业成为家电业研究甚至效仿的对象。 (阅读: 2749，评分: 7.00分/1人，行业: 家电)
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