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 品牌道德分界线
(Lou Cooper、菜籽，《新营销》2013年第11期，2013-11-12)
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■文/Lou Cooper 译/菜籽
企业行为好与不好的标准
怎样的企业经营才能称之为行为“良好”？有道德、有可持续性，这样的“好品质”一直对品牌领袖很有吸引力，但更多时候，提升企业的利润率，以及兑现为股东创造价值的承诺，让他们很难兑现让企业行为良好的� ... ... (阅读: 1572，行业: 其它)
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品牌：经典中创新和亮眼
(林玲，中国营销传播网，2013-11-12)
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品牌最有生命力和价值的是消费者业已形成的信赖感。信任一个品牌，就会成为一生或是某个特定阶段的自然首选，这些对于日化产品、婴幼儿产品乃至健康产品等长程消费类产品尤为重要。
温馨和贴心中的渗透
前些年给强生等品牌推广中提过建议，婴儿护肤品并非 ... ... (阅读: 1298，行业: 其它)
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如何通过品类创新开创蓝海
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品类创新，进一步海阔天空
我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在世界历史上是最具有创新精神的民族，灿烂的东方文化，宏伟 ... ... (阅读: 1865，行业: 其它)
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品牌溢价能力的高低取决于什么？
(丁举昌，中国营销传播网，2013-11-07)
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品牌溢价与知名度、美誉度和忠诚度并不挂钩。 (阅读: 1449，行业: 其它)
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如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便� ... ... (阅读: 1333，行业: 其它)
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品牌的移动游戏战略
(《新营销》2013年第10期，2013-11-01)
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作者：Jonathan Bacon 、菜籽 游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机（Sony PlayStation）自1994年发布以来，已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装上了市场流行的各种娱乐游戏设备。现在，随着索尼和微软分别推出了游戏机PS4和Xbox ... ... (阅读: 1628，行业: 其它)
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品类“头羊”走向何方？
(李亮，中国营销传播网，2013-10-30)
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品牌规律：从小到大
今天的大品牌，都是从无到有，从小到大的一个过程。在此过程中，大部分是由具备成长潜力的单品推动。但，由于企业在借助品类的力量，发展壮大后，对未来进行了错误的判断，或者分兵进入新的领域，从而导致强势领域逐渐丧失竞争力，增长乏� ... ... (阅读: 1967，行业: 其它)
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做品牌就是把相同产品卖出不同
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-30)
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“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。品牌核心价值既有众所周知的功能性利益� ... ... (阅读: 1673，行业: 其它)
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品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-24)
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阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名\符号\核心价值..品牌牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品� ... ... (阅读: 1813，行业: 其它)
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品牌“长寿”的秘密：品牌年轻化策略的战略意图
(周勇，中国营销传播网，2013-10-18)
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各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷，花样百出，让营销From EMKT.com.cn人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告，让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心，X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功；林书� ... ... (阅读: 1586，行业: 房地产/建材)
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什么样的品牌才是国际品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-16)
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有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神� ... ... (阅读: 1720，行业: 政府组织/地方法规)
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家具行业没有品牌？
(冯宁宁、陈诗晓，《执行官》，2013-10-15)
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9 月5 日，一年一度的秋季东莞名家具展开幕，海内外参展企业达到826 家，展会面积25 万平方米。值得注意的是，定制家具展区相对往年出现大面积的扩容，并催生出首届名家具设计展，这些都成为本届展会的新亮点。
本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本� ... ... (阅读: 2027，行业: 房地产/建材)
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中国白酒，文化“孕育”品牌
(王运启，中国营销传播网，2013-10-11)
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白酒界有句话说：“白酒品牌要走出去，先是文化要走出去”。中国白酒文化的发展演变与历史的发展和演变息息相关，可以说是文化决定了酒的生命力。拥有数千年传统的“国酒”文化应使中国白酒具有更强的品牌内涵。品味五粮液，品味的是中国千年传统文化与酒文化� ... ... (阅读: 1879，行业: 食品/糖烟酒)
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树立品牌主权
(初志恒，《执行官》，2013-10-10)
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口述/ 鲁花集团品牌总监 初志恒
整理/ 本刊记者 陈诗晓
“过去我们一直说品牌是一种关系，现在我觉得品牌就是对话，没有对话的品牌是不成立的。”
我越来越怀疑传播是一个伪概念，现在传播的途径在哪儿？在PC 上，客户端上接收的信息是什么？第一个上的是微 ... ... (阅读: 1363，行业: 其它)
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如何实施品牌战略降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-09)
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战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同，资源没有� ... ... (阅读: 1929，行业: 其它)
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情感化——工业品品牌价值塑造的下一个趋势
(张东利，中国营销传播网，2013-10-09)
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工业产品一般作为消费品的中间品、部件、消耗品或加工设备等形态出现，其销售对象是企业、单位或机构等各类组织，而非家庭或个人。在日常生活我们即使接触到工业品，也视而不见，因为它们与我们的生活似乎只是间接地发生关系。正因如此，工业品扮演着“幕后英� ... ... (阅读: 1476，行业: 其它)
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初创型中小企业如何打造品牌？
(刘行军，中国营销传播网，2013-10-08)
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先来看一则网络段子：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。
男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销From EMKT.com.cn。 � ... ... (阅读: 1512，行业: 其它)
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联系——品牌认知的逻辑
(陈永成，中国营销传播网，2013-10-08)
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无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。
记得不，曾几何时熊猫一唱 ... ... (阅读: 1186，行业: 其它)
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品牌识别与消费者互动三个联系意义
(丁家永，中国营销传播网，2013-10-07)
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品牌识别或品牌特性（ brand Identity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识别与消费者互动，那么对于消费者行为的推 ... ... (阅读: 1433，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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打造工业品品牌，信心比金钱更重要
(张东利，中国营销传播网，2013-09-27)
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很多工业品企业做品牌建设不能持之以恒，表面上看好像是资金缺乏的问题、人才专业度不够的问题，其实，经过多年工业品牌建设的实践，张东利认为最根本的原因，都不是上面的原因，而是这些企业对工业品品牌的信心是否坚固的问题。
之所以说不是因为资金的问 ... ... (阅读: 1326，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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