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 看国际大品牌如何延伸品牌战略（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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二、品牌延伸的缺点
1、稀释原有的品牌个性
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都� ... ... (阅读: 2124，行业: 其它)
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三大基础决定白酒品牌制胜之路
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-06)
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五粮液最大代理商银基集团亏损10亿，茅台整年亏损1000万，水井坊下滑75%，红花郎市场惨淡……可以说2013年白酒行业的亏损哀鸿遍野。酒水大经销商遭受的亏损压力堪比酒企，预计未来市场将有30%的白酒经销商将会被淘汰出局，在这样严峻的环境下一些微小白酒企业� ... ... (阅读: 1910，行业: 食品/糖烟酒)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。
系统了解品牌延伸的利弊
品牌延伸指的 ... ... (阅读: 1797，行业: 其它)
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规划品牌战略需要突出中国国情
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2290，行业: 其它)
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品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
(杜鹃，中国营销传播网，2013-12-25)
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品牌定位的核心是在市场中找到一个自己的位置，出发点肯定是、一定是消费者需求。品牌定位不是天马行空的创意，是一种客观存在。品牌定位的核心功能在于帮助降低传播成本，同时品牌定位也必须借助传播的力量才能最大化发挥其能量。 (阅读: 2159，行业: 其它)
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品牌力 文化心
(姚永斌，中国营销传播网，2013-12-24)
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发明创造是推动人类发展的第一动力，世界因有火药的发明而加快了军事化的步伐，使得军事强国可以更快地开疆拓土，加快政治文明而创造了一个个强国。人类因有电灯的发明，使得世界变得更加明亮。各个国家、各个行业更离不开创造发明，这样才能走的更快、变得更� ... ... (阅读: 1860，行业: 其它)
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了不起的气质魅力（二）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-24)
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三、品牌气质的创建之道
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给� ... ... (阅读: 1778，行业: 其它)
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移动互联时代品牌营销观念的变化
(丁家永，中国营销传播网，2013-12-24)
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互联网特别是移动互联时代的到来，企业需要建立起全新战略理念，以此捕捉未来发展机遇。以iPhone推出为标志，我们能够清晰地看到，工业经济下的企业经营逻辑与新经济下的企业经营逻辑事实上行驶在两条完全不同的轨道上。在工业经济时代中，企业经营逻辑函数的� ... ... (阅读: 1592，评分: 9.50分/2人，行业: IT/互联网)
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了不起的气质魅力（一）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-20)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在� ... ... (阅读: 2386，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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中粮大而不强
(陈永成，中国营销传播网，2013-12-18)
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品牌强，则企业强。市场资源不仅要靠资本整合，也要靠品牌整合的。而市场结构则主要靠品牌奠定，所以，大不意味着强，或大只是相对的强。大可称为优秀的企业，而强才能称作卓越的企业。中粮属大而不强或相对强的一个企业代表，所以中粮只能算为优秀的企业。
� ... ... (阅读: 2132，评分: 9.75分/4人，行业: 食品)
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谁会成为品牌代言时代的最大赢家
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-13)
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品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别，品牌使用者识别主要有以下的作用：
一、让目标消费者“对号入座 ”
让目 ... ... (阅读: 1868，行业: 其它)
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五招塑造品牌声望感、权威感、领先感
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-13)
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有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相� ... ... (阅读: 1722，行业: 其它)
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中国品牌建设七大趋势
(《新营销》2013年第12期，2013-12-12)
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全球品牌咨询机构Interbrand最新发布的2013年度中国最有价值品牌排行榜，是目前国内最权威的品牌价值排行榜。这个排行榜在中国已经发展了多个年头，逐渐成为中国品牌价值发展的风向标，以及中国企业考察品牌价值发展的重要依据。而Interbrand对于品牌价值的科� ... ... (阅读: 2295，行业: 其它)
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三鹿，真的还能重生么？
(张仁健，中国营销传播网，2013-12-12)
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三鹿品牌重新启用，进入有机杂粮领域，三鹿真的能浴火重生顺利进入杂粮品类么？本文从品牌角度对此问题进行分析和解读。 (阅读: 1898，行业: 食品)
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信息碎片化背景下品牌传播策略创新
(丁家永，中国营销传播网，2013-12-12)
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随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店+广告”的传播方式获得成功。只有营销From EMKT.com.cn传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。在信息碎片化的市场环境下，如何进行品牌营销传播已 ... ... (阅读: 1816，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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您投向品牌的目光有多远？
(《执行官》，2013-12-09)
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把梳子卖给和尚的故事流传很广，这是个蛮励志的推销故事。只是，在企业营销From EMKT.com.cn人看来，和尚毕竟不是自己的核心消费群，这方面的业绩可以忽略不计。这里面，就牵涉出另外一个问题，作为一名企业家，你会考虑把品牌的影响力渗透到和尚这个群体吗？
... ... (阅读: 1306，行业: 其它)
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秉要执本，看清品牌的价值
(赵一沣，中国营销传播网，2013-12-05)
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建国以来，我国农业生产资料流通体制一直实行指令性计划管理，农业生产资料实行垄断经营，由省、地、县三级农资公司独家批发，由供销部门的乡镇网点进行零售。直到1998年化肥流通体制的改革才使整个农资市场的流通有了一定的松动。 (阅读: 1622，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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最完美的品牌表现像钻石一样熠熠生辉
(韩志辉，中国营销传播网，2013-12-04)
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完美的品牌形象犹如一粒熠熠生辉的钻石
品牌的核心是定位、价值主张和品牌个性，所有这些元素如何让消费者感知，引起关注？
有人说，要创造一个视觉记忆符号，如同一把锤子，把品牌定位和价值的“钉子”深深地敲进消费者的大脑里。
听起来很恐怖！锤子、钉� ... ... (阅读: 1652，行业: 其它)
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从“防空识别区”谈品牌管理中的底线思维
(叶昱克，中国营销传播网，2013-12-02)
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最近震动世界的新闻莫过于中国在东海设立防空识别区了，弄得美国和日本心理极不平衡，紧张兮兮，不断地出动战机在我国识别区活动，但中国也是积极应对，出动苏-30，歼-11等战机对进入识别区的美日战机进行识别。 (阅读: 2322，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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提升品牌忠诚度的秘诀（一）
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-27)
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品牌忠诚度不会从天上掉下来，（专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度）如果在营销From EMKT.com.cn传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起到促进销售效果的营销广告预算，同时还� ... ... (阅读: 3480，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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