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林友清


文库内有作者 “林友清” 的文章共 116 篇。

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  全文 品牌战略的“点线面体” (林友清,中国营销传播网,2017-12-25)
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体,形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。 “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做 ... ... (阅读: 3236,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 拥有“场景按钮”,品牌才有活路! (林友清,中国营销传播网,2017-06-15)
典型消费心理案例剖析 做市场测试的时候,我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现,促成他们购买的理由,并不是因为产品有好看的包装,也不是因为品牌有知名度,也几乎不会提及产品口感有多好。 那么,是什么直接促成了购买行为呢?因 ... ... (阅读: 2424,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌定位应当是一套“组合拳” (林友清,中国营销传播网,2017-04-06)
市场份额来自于品牌联想 市场份额取决于心智份额,而心智份额则来自于准确的品牌联想。 品牌联想由四大元素构成,分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想(严格说是以视觉为主的感官识别),是消费者心智的 ... ... (阅读: 1328,行业: 其它)

  全文 品牌,如何控制消费者的思想? (林友清,中国营销传播网,2016-11-16)
品牌,是科学与艺术的结合体 品牌是一门精密的科学,他研究的是人的心智,这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。 品牌是一门精美的艺术,人是感性的动物,面对冷冰冰的数据,人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。 所以,品牌 ... ... (阅读: 855,行业: 其它)

  全文 如何策划出有“社交属性”的营销活动? (林友清,中国营销传播网,2016-10-30)
社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的;此外,我们相信,人是需要社交,同时也渴望社交的! (阅读: 950,行业: 其它)

  全文 搞清楚你真正的竞争对手! (林友清,中国营销传播网,2016-09-05)
决定你要扮演的角色 市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。 那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可以将市场的参与者划分为市 ... ... (阅读: 637,行业: 其它)

  全文 善用“促销”这把双刃剑! (林友清,中国营销传播网,2016-08-03)
不要让 “好处”成为理所当然 乞丐到小王家乞讨,他给十块,第二天乞丐又去,又给十块,持续两年。 一天小王只给了五块,乞丐大怒:以前给十块,怎么现在只给五块? 小王说:我结婚了。乞丐一巴掌打过去:妈的,你竟拿我的钱去养你老婆? 当你的付出成为一种 ... ... (阅读: 2370,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 互联网品牌,要“快”,也要“持久” (林友清,中国营销传播网,2016-06-24)
信息收集模式发生了巨大变革 互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集,并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作,从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。 于是我们常常喜欢得出一个结论:互联网时代的玩法变了,过去的品牌定位那一套不灵了! 是这样的吗? ... ... (阅读: 1358,行业: IT/互联网)

  全文 “对比”打造相对竞争优势 (林友清,中国营销传播网,2016-05-17)
消费者很感性! 我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的,他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销From EMKT.com.cn成本,他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么,他们愿 ... ... (阅读: 836,行业: 其它)

  全文 品牌升格占位:构建“链条式体验系统” (林友清,中国营销传播网,2016-03-07)
好的体验不只是靠创意 除了为消费者提供有差异性的产品并通过媒体传递产品的独特功能属性之外,营销From EMKT.com.cn互动体验越来越被企业看做是深化品牌认知、提升品牌好感的重要手段。如今,许多企业都拥有了“体验为王”的营销意识,并且越来越多的企业也 ... ... (阅读: 854,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)


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