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林友清
文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。
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 林友清《品牌玩法》系列连载-2
(林友清，中国营销传播网，2019-09-18)
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品牌玩法案例：依云矿泉水的baby系列病毒营销From EMKT.com.cn
依云在2009年首次尝试病毒式营销，推出营销 短片“Roller Baby”，应用计算机三维动画技术(CGI)，塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部影片在YouTube独家播放，并在当时创造了吉尼斯世 ... ... (阅读: 8119，行业: 其它)
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林友清《品牌玩法》系列连载-1
(林友清，中国营销传播网，2019-09-18)
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品牌玩法案例：让消费者乐意、免费为企业做事
一位名叫路易斯.冯.安的美国人设计了ESP游戏：随机两个玩家进入游戏，他们面前显示相同图片，双方有半分钟的时间为图片添加标签，标签为他们认为最能描述眼前图像的词语，当两个玩家的标签吻合时，双方得分，� ... ... (阅读: 6766，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略的“点线面体”
(林友清，中国营销传播网，2017-12-25)
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阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体，形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。
“点、线、面、体”的思维方式，对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测，一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做� ... ... (阅读: 6282，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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拥有“场景按钮”，品牌才有活路！
(林友清，中国营销传播网，2017-06-15)
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典型消费心理案例剖析
做市场测试的时候，我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现，促成他们购买的理由，并不是因为产品有好看的包装，也不是因为品牌有知名度，也几乎不会提及产品口感有多好。
那么，是什么直接促成了购买行为呢？因� ... ... (阅读: 5379，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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品牌定位应当是一套“组合拳”
(林友清，中国营销传播网，2017-04-06)
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市场份额来自于品牌联想
市场份额取决于心智份额，而心智份额则来自于准确的品牌联想。
品牌联想由四大元素构成，分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想（严格说是以视觉为主的感官识别），是消费者心智的� ... ... (阅读: 4493，行业: 其它)
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品牌，如何控制消费者的思想？
(林友清，中国营销传播网，2016-11-16)
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品牌，是科学与艺术的结合体
品牌是一门精密的科学，他研究的是人的心智，这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。
品牌是一门精美的艺术，人是感性的动物，面对冷冰冰的数据，人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。
所以，品牌� ... ... (阅读: 3982，行业: 其它)
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如何策划出有“社交属性”的营销活动？
(林友清，中国营销传播网，2016-10-30)
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社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的；此外，我们相信，人是需要社交，同时也渴望社交的！ (阅读: 3024，行业: 其它)
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搞清楚你真正的竞争对手！
(林友清，中国营销传播网，2016-09-05)
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决定你要扮演的角色
市场就像一出精彩的舞台剧，里面有主角有配角，有英雄也有无名的幕后工作者，这些形形色色的角色们各司其职，共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。
那么，根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同，我们可以将市场的参与者划分为市� ... ... (阅读: 3669，行业: 其它)
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善用“促销”这把双刃剑！
(林友清，中国营销传播网，2016-08-03)
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不要让 “好处”成为理所当然
乞丐到小王家乞讨，他给十块，第二天乞丐又去，又给十块，持续两年。 一天小王只给了五块，乞丐大怒：以前给十块，怎么现在只给五块？ 小王说：我结婚了。乞丐一巴掌打过去：妈的，你竟拿我的钱去养你老婆？
当你的付出成为一种 ... ... (阅读: 3732，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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互联网品牌，要“快”，也要“持久”
(林友清，中国营销传播网，2016-06-24)
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信息收集模式发生了巨大变革
互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集，并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作，从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。
于是我们常常喜欢得出一个结论：互联网时代的玩法变了，过去的品牌定位那一套不灵了！
是这样的吗？ ... ... (阅读: 4330，行业: IT/互联网)
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