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林友清


文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。

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  全文 林友清《品牌玩法》系列连载-2 (林友清,中国营销传播网,2019-09-18)
1 品牌玩法案例:依云矿泉水的baby系列病毒营销From EMKT.com.cn 依云在2009年首次尝试病毒式营销,推出营销 短片“Roller Baby”,应用计算机三维动画技术(CGI),塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部影片在YouTube独家播放,并在当时创造了吉尼斯世 ... ... (阅读: 4323,行业: 其它)

  全文 林友清《品牌玩法》系列连载-1 (林友清,中国营销传播网,2019-09-18)
1 品牌玩法案例:让消费者乐意、免费为企业做事 一位名叫路易斯.冯.安的美国人设计了ESP游戏:随机两个玩家进入游戏,他们面前显示相同图片,双方有半分钟的时间为图片添加标签,标签为他们认为最能描述眼前图像的词语,当两个玩家的标签吻合时,双方得分, ... ... (阅读: 4101,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌战略的“点线面体” (林友清,中国营销传播网,2017-12-25)
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体,形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。 “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做 ... ... (阅读: 3809,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 拥有“场景按钮”,品牌才有活路! (林友清,中国营销传播网,2017-06-15)
典型消费心理案例剖析 做市场测试的时候,我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现,促成他们购买的理由,并不是因为产品有好看的包装,也不是因为品牌有知名度,也几乎不会提及产品口感有多好。 那么,是什么直接促成了购买行为呢?因 ... ... (阅读: 2986,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌定位应当是一套“组合拳” (林友清,中国营销传播网,2017-04-06)
市场份额来自于品牌联想 市场份额取决于心智份额,而心智份额则来自于准确的品牌联想。 品牌联想由四大元素构成,分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想(严格说是以视觉为主的感官识别),是消费者心智的 ... ... (阅读: 1831,行业: 其它)

  全文 品牌,如何控制消费者的思想? (林友清,中国营销传播网,2016-11-16)
品牌,是科学与艺术的结合体 品牌是一门精密的科学,他研究的是人的心智,这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。 品牌是一门精美的艺术,人是感性的动物,面对冷冰冰的数据,人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。 所以,品牌 ... ... (阅读: 1403,行业: 其它)

  全文 如何策划出有“社交属性”的营销活动? (林友清,中国营销传播网,2016-10-30)
社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的;此外,我们相信,人是需要社交,同时也渴望社交的! (阅读: 1531,行业: 其它)

  全文 搞清楚你真正的竞争对手! (林友清,中国营销传播网,2016-09-05)
决定你要扮演的角色 市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。 那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可以将市场的参与者划分为市 ... ... (阅读: 1206,行业: 其它)

  全文 善用“促销”这把双刃剑! (林友清,中国营销传播网,2016-08-03)
不要让 “好处”成为理所当然 乞丐到小王家乞讨,他给十块,第二天乞丐又去,又给十块,持续两年。 一天小王只给了五块,乞丐大怒:以前给十块,怎么现在只给五块? 小王说:我结婚了。乞丐一巴掌打过去:妈的,你竟拿我的钱去养你老婆? 当你的付出成为一种 ... ... (阅读: 2514,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 互联网品牌,要“快”,也要“持久” (林友清,中国营销传播网,2016-06-24)
信息收集模式发生了巨大变革 互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集,并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作,从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。 于是我们常常喜欢得出一个结论:互联网时代的玩法变了,过去的品牌定位那一套不灵了! 是这样的吗? ... ... (阅读: 1933,行业: IT/互联网)


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