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林友清
文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。
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 “中国梦，品牌梦”，品牌人的使命
(林友清，中国营销传播网，2014-11-11)
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中国梦，品牌梦 一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均来自美国，而中国品牌无一入围百强。 习近平总� ... ... (阅读: 2162，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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人生如棋局局新、营销如棋步步险！
(林友清，中国营销传播网，2014-11-08)
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虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场，但没有硝烟的营销战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄，同样的胜者为王败者为寇，同样的你死我亡没有退路，同样的运筹帷幄决胜千里。
营销如棋局：布局不佳全盘被动，中局失算好局尽失，终局不稳葬送全局。 (阅读: 1530，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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企业需内外兼修“快机制”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-31)
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天下武功“无坚不摧、唯快不破”！在品牌营销From EMKT.com.cn上也是如此。当面临一个重要的市场变化时，速度意味着商机、转机、先机。
翻开营销史册，我们很容易找到许多“以快制胜”的经典案例。当年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7 ... ... (阅读: 937，行业: 其它)
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品牌从“自说自话”到“一语中的”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-27)
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FAB：有效诉求“三部曲”
FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB ... ... (阅读: 893，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“一句广告语打天下”的时代已经过去！
(林友清，中国营销传播网，2014-10-22)
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一句广告语能解决一切吗？
不可否认，每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语！
一句广告语真的能有如此大的效用吗？难道不是这样的吗？你瞧！“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓� ... ... (阅读: 1264，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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修正二丁颗粒，我看没戏！
(林友清，中国营销传播网，2014-10-15)
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当年的仁和清火胶囊
记得09年春晚的《不差钱》让小沈阳大火特火之后，仁和迅速找到小沈阳师徒代言了去火药“仁和清火胶囊”。从广告创意上，赵本山、小沈阳、丫蛋的“不差钱”组合，以及“不怕火、火不怕”的广告语，着实让仁和清火胶囊一时间知名度大大提升� ... ... (阅读: 1362，评分: 8.00分/4人，行业: 医药)
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把重点放在“帮消费者解决问题”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-13)
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任何的购买行为都不会是无缘无故的，品牌就是为了帮助消费者解决问题而生。所以，在广告创意中，需要让消费者清晰的知道品牌能为消费者解决什么问题，让消费者伴随着品牌的诉求逻辑去了解、认知和接纳品牌。
1、提出问题，提出一个很棘手而且听起来很真实的� ... ... (阅读: 692，行业: 其它)
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重新定义对手，品牌借机上位
(林友清，中国营销传播网，2014-10-09)
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认识竞争的实质
品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争”，只有建立在消费者认知里的相对竞争优势，才能在市场份额上赢� ... ... (阅读: 901，行业: 其它)
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心智大敌之“品牌延伸”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-07)
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凡事无绝对，市场上有多少的正例，就能找到多少的反例！关于品牌延伸正确与否同样并无定论。
有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销From EMKT.com.cn成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出几个品牌延伸失败的典型案� ... ... (阅读: 862，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战争中“以小胜大”的关键
(林友清，中国营销传播网，2014-10-03)
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市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。
一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务，� ... ... (阅读: 1007，行业: 其它)
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