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林友清


文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。

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  全文 “中国梦,品牌梦”,品牌人的使命 (林友清,中国营销传播网,2014-11-11)
  中国梦,品牌梦  一个国家的品牌发展水平,很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中,前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均来自美国,而中国品牌无一入围百强。  习近平总 ... ... (阅读: 2162,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 人生如棋局局新、营销如棋步步险! (林友清,中国营销传播网,2014-11-08)
虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场,但没有硝烟的营销战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄,同样的胜者为王败者为寇,同样的你死我亡没有退路,同样的运筹帷幄决胜千里。 营销如棋局:布局不佳全盘被动,中局失算好局尽失,终局不稳葬送全局。 (阅读: 1530,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 企业需内外兼修“快机制” (林友清,中国营销传播网,2014-10-31)
天下武功“无坚不摧、唯快不破”!在品牌营销From EMKT.com.cn上也是如此。当面临一个重要的市场变化时,速度意味着商机、转机、先机。 翻开营销史册,我们很容易找到许多“以快制胜”的经典案例。当年“超女”决赛结束,在落下帷幕的24小时之内,神舟电脑用7 ... ... (阅读: 937,行业: 其它)

  全文 品牌从“自说自话”到“一语中的” (林友清,中国营销传播网,2014-10-27)
  FAB:有效诉求“三部曲” FAB所对应的三个英文单词是:Feature、Advantage和Benefit,即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构,它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者,销售人员可以使用FAB ... ... (阅读: 893,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “一句广告语打天下”的时代已经过去! (林友清,中国营销传播网,2014-10-22)
一句广告语能解决一切吗? 不可否认,每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语! 一句广告语真的能有如此大的效用吗?难道不是这样的吗?你瞧!“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓 ... ... (阅读: 1264,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 修正二丁颗粒,我看没戏! (林友清,中国营销传播网,2014-10-15)
当年的仁和清火胶囊 记得09年春晚的《不差钱》让小沈阳大火特火之后,仁和迅速找到小沈阳师徒代言了去火药“仁和清火胶囊”。从广告创意上,赵本山、小沈阳、丫蛋的“不差钱”组合,以及“不怕火、火不怕”的广告语,着实让仁和清火胶囊一时间知名度大大提升 ... ... (阅读: 1362,评分: 8.00分/4人,行业: 医药)

  全文 把重点放在“帮消费者解决问题” (林友清,中国营销传播网,2014-10-13)
任何的购买行为都不会是无缘无故的,品牌就是为了帮助消费者解决问题而生。所以,在广告创意中,需要让消费者清晰的知道品牌能为消费者解决什么问题,让消费者伴随着品牌的诉求逻辑去了解、认知和接纳品牌。 1、提出问题,提出一个很棘手而且听起来很真实的 ... ... (阅读: 692,行业: 其它)

  全文 重新定义对手,品牌借机上位 (林友清,中国营销传播网,2014-10-09)
认识竞争的实质 品牌的竞争既不是在渠道上,也不是在产品上,更不是在广告的比拼上,而是在消费者心智里。“重要的不是事实,而是消费者认知”,竞争的核心目的,是赢得消费者心智的“对比之争”,只有建立在消费者认知里的相对竞争优势,才能在市场份额上赢 ... ... (阅读: 901,行业: 其它)

  全文 心智大敌之“品牌延伸” (林友清,中国营销传播网,2014-10-07)
凡事无绝对,市场上有多少的正例,就能找到多少的反例!关于品牌延伸正确与否同样并无定论。 有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤,节省了营销From EMKT.com.cn成本,获得了成功;同样,市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出几个品牌延伸失败的典型案 ... ... (阅读: 862,评分: 6.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌战争中“以小胜大”的关键 (林友清,中国营销传播网,2014-10-03)
市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个,反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个,更能赢得消费者的青睐。 一个生意的起步阶段常常从做加法开始,每个生意人都希望自己的生意越做越大,而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务, ... ... (阅读: 1007,行业: 其它)


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