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林友清
文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。
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 通过终端生动化建立消费安全感！
(林友清，中国营销传播网，2014-03-24)
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当前的企业越来越重视终端生动化的打造，从耐用品到快消品，他们都意识到了，终端是一个具备品牌影响力塑造及产品力宣传双重目的的战场。
林友清认为，一个好的终端生动化能制造良好的消费氛围，让消费者产生消费冲动或增量消费的冲动，而这一切的基础，就是� ... ... (阅读: 1185，行业: 其它)
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旺旺吸吸冰，真是好创意？
(林友清，中国营销传播网，2014-03-17)
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大广告投入一定会带来相当数量的尝鲜人群。但是，定位为可以吸的“冰淇淋”，长期来看要在传统冰淇淋上去抢市场，恐怕未必能如所愿，消费者能否为之买单需要打上大大的问号！ (阅读: 2005，行业: 食品)
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高端品牌美丽的“大众化陷阱”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-12)
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高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端场所消费的安全感联想。
比如，20世纪80年代前，李维斯牛� ... ... (阅读: 1356，行业: 其它)
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创新品类营销需找准“尝鲜人群”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-07)
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罗杰斯在《创新的扩散》中根据客户采纳的时间和主动性，把客户分为五类人。
第一类是创新者。他们是先行者，自觉使用新产品。
第二类是早期采用者。他们乐意引领时尚，尝试新鲜事物，但行为谨慎。
第三类是早期采用人群。他们比较谨慎，但他们较普通人群更� ... ... (阅读: 1443，行业: 其它)
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品牌兵法之“迂回作战、曲径通幽”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-05)
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对于这类产品，在宣传诉求上则有诸多技巧，但有一要点是非常明确的，那就是一定要“站在使用者的角度诉求，站在购买者的角度传播”。 (阅读: 1471，行业: 其它)
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品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-21)
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挑战者如何取得胜利
五谷道场是一个营销From EMKT.com.cn界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么？经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点。五谷道场抓住了主流品类的这一共同特 ... ... (阅读: 1621，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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消费者“用图像思考，用文字表达”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-17)
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20世纪70年代早期， 由美国著名营销From EMKT.com.cn专家艾•里斯(Al Ries)与杰克•特劳特(Jack Trout)提出了定位理论(Positioning)；1994年，艾•里斯的女儿——劳拉•里斯成为了艾•里斯的合伙人，先后合著有《品牌22律》《品牌的� ... ... (阅读: 1423，行业: 其它)
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探知消费者潜意识
(林友清，中国营销传播网，2014-02-13)
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一旦了解是哪些潜意识在发生作用，导致了消费者在决策中的不安全感。那么，营销决策者便有了依据 (阅读: 2965，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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品牌兵法之“主动示弱，以退为进”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-11)
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如果品牌一味逃避被消费者广泛认知为“弱点”的属性，必然在消费者心智中导致安全感的缺失，而真诚的面对，化被动为主动，将“缺点”演绎为品牌独有的“优势” (阅读: 1971，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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“问题”有时候比“解决方法”更重要！
(林友清，中国营销传播网，2014-02-11)
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他们的脑子里面装了太多的问题，以至于在一些“正常”的场合做出一些“不正常”的举动，这是因为他们在思考他们“自己的问题”。 (阅读: 1526，行业: 其它)
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