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林友清


文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。

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  全文 只有2%的品牌能触及到精神 (林友清,中国营销传播网,2015-09-10)
品牌营销From EMKT.com.cn的分享 1、差异体验化,体验故事化 2、品牌三个属性:物理、社交、情感 3、看加多宝、雕爷牛腩等在品牌营销方面的过人之处  1、拎起品牌三大件:找差异、做体验、讲故事 品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上,也不是一句好听的 ... ... (阅读: 2370,行业: 其它)

  全文 做品牌 “游戏规则”的制定者 (林友清,中国营销传播网,2015-09-06)
当游戏规则改变时,相当于每个人都回到了零点,竞赛重新开始。就像你已经占据了80%的电报市场,可突然发明了传真。你虽然有80%的电报市场占有率,可是那在传真时代等于零,竞赛重新开始了。 (阅读: 1454,行业: 其它)

  全文 消除消费者疑虑,影响消费者决策 (林友清,中国营销传播网,2015-08-26)
消费者关于品牌的疑虑存在于方方面面,包括价格、消费场所、消费时间、人群区分、购买渠道、身份特征、价值认同等等。而品牌市场定位的核心目的,就是在这些消费者众多的疑虑中,选择最具受众基础的、最具市场价值和潜力项目,消除其消费决策中的疑虑,向消费 ... ... (阅读: 929,行业: 其它)

  全文 选择正确的竞争对手至关重要! (林友清,中国营销传播网,2015-08-20)
决定你要扮演的角色 市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。 那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可以将市场的参与者划分为市 ... ... (阅读: 672,行业: 其它)

  全文 你必须让品牌信息更“易懂”! (林友清,中国营销传播网,2015-07-08)
抛弃那些晦涩难懂的专业名词 有些广告常常让人看着生硬、生涩和难以理解, 比如采用全新氮化硅高科技材料、高科技凝胶材料、有机高分子材料等等。当然,企业是很喜欢这一套的,因为这是让他们骄傲和自豪的东西,在他们眼里这些他们“独一无二”的特点或优势, ... ... (阅读: 2487,行业: 营销服务/广告)

  全文 百年品牌需“德艺双馨” (林友清,中国营销传播网,2015-04-28)
吴起,战国时期的卫国人,善于行兵打仗。曾向曾子求学并后来来到鲁国。当齐国攻打鲁国的时候,吴起自荐要领兵打仗,但鲁王迟迟不允,吴起经人打听,原来是因为吴起的妻子是齐国人,故而鲁国人怀疑他。当时吴起为了成就功名,就回家杀死了自己的妻子,以表明自 ... ... (阅读: 825,行业: 其它)

  全文 瞄准消费者的“恐惧”与“贪婪” (林友清,中国营销传播网,2015-04-07)
营销From EMKT.com.cn的目标是人性。在众多人性的弱点中,“恐惧”与“贪婪”是引发消费的最直接诱因,也是营销人应当核心关注的消费动机。  一、恐惧  品牌存在是为了帮助消费者解决问题,消费者的任何一个问题从表面上都是基于一个物质层面的需求,但物质 ... ... (阅读: 592,行业: 其它)

  全文 让品牌成为“必选”而非“备选” (林友清,中国营销传播网,2015-03-24)
你是不是只提供了另一种选择? 一个行业通常有数十个竞争品牌云集,消费者通常能记住的品牌不超过7个,进入购买备选的一般不超过3个,且消费者通常都有1个经常购买的品牌。 这就意味着,一个新进入者或挑战者要想在成熟的品类中占得一席之地,就必须重新规划 ... ... (阅读: 1031,行业: 其它)

  全文 消费认知的“破与立” (林友清,中国营销传播网,2015-03-02)
关于认知的平衡 认知总是处在一个短暂的平衡状态,直到这种平衡被打破,并建立起一个新的平衡、新的秩序。 大自然如此、人类社会如此、家庭如此、团体如此,消费者对特定行业的消费认知亦如此。 一个再普通的消费者,也是市场的重要组成部分,他们的认知对 ... ... (阅读: 876,行业: 其它)

  全文 给消费者布下的“反贪”局 (林友清,中国营销传播网,2015-02-05)
商家的难题 商家们越来越苦恼,许多道理他们都懂,但又不得不去做一些很无奈的事情。。比如,常规的促销策略越来越难以赢得消费者的眼球,我们每天的生活中充斥着“最低价”、“震撼全城”、“全网最低价”、“买一送一”等毫无新意的促销字眼,他们的作用如 ... ... (阅读: 558,行业: 其它)


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