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林友清


文库内有作者 “林友清” 的文章共 118 篇。

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  全文 “体验”是销售的“临门一脚” (林友清,中国营销传播网,2014-09-30)
我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素:独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等,“体验”到底是什么?“体验”放在中间似乎并不显眼,也没有表现得那么重要。 (阅读: 2437,行业: 其它)

  全文 营销棋局之“谋局、算局、定局” (林友清,中国营销传播网,2014-09-25)
虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场,但没有硝烟的营销From EMKT.com.cn战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄,同样的胜者为王败者为寇,同样的你死我亡没有退路,同样的运筹帷幄决胜千里。 营销如棋局:布局不佳全盘被动,中局失算好局尽失,终局不稳葬送全局 ... ... (阅读: 661,行业: 其它)

  全文 不同阶段的“消费决策”逻辑 (林友清,中国营销传播网,2014-09-23)
信任!对品牌的信任是消费者选购一个品牌的原因! 信任度的比较!是消费者选择一个品牌而不选择另一个品牌的原因 当一个行业处于发展的初期,新产品寥寥无几,消费者只有两到三个品牌可以选择,那么他们的选择标准就是知名度。我们常说一个品牌的传播推广 ... ... (阅读: 849,行业: 其它)

  全文 “品牌故事”要达成什么目的? (林友清,中国营销传播网,2014-09-16)
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,哪怕是痛苦。 (阅读: 916,行业: 其它)

  全文 “用人十难”与“品牌十难” (林友清,中国营销传播网,2014-09-11)
《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难:一时知人之明,而是知人而不能积极推举,三是举人而不能善用,四是用人而不能始终信任,五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德,六是因小小的过失而抹杀大功,七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善,八是因奸邪之人的攻 ... ... (阅读: 979,行业: 其它)

  全文 品牌兵法之“借力打力,提升效率” (林友清,中国营销传播网,2014-09-09)
每个人在特定的文化氛围、社会环境、消费习惯下,都会产生一些固有的认知(知识),比如我们都知道孝顺是对的、诚信是好的、有机的是健康的、水果能补充维生素等等。  对于企业而言,这些固有的认知就是一把免费的武器,而且具有很强的攻击力和渗透能力。当然 ... ... (阅读: 609,行业: 其它)

  全文 中国梦,品牌梦! (林友清,中国营销传播网,2014-09-02)
一个国家的品牌发展水平,很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中,前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均来自美国,而中国品牌无一入围百强。 习近平总书记提出的实现中华民族伟 ... ... (阅读: 735,行业: 其它)

  全文 建立品牌相对竞争优势 (林友清,中国营销传播网,2014-08-25)
我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的,他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销From EMKT.com.cn成本,他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么,他们愿意花费5千元去购 ... ... (阅读: 892,行业: 其它)

  全文 品牌宗教化思维,打造百年品牌 (林友清,中国营销传播网,2014-08-18)
过去我们是怎么思考的! 我们通常把消费者与品牌之间的关系大约划分为以下七个阶段:品牌知晓——品牌认知——品牌兴趣——品牌尝试——品牌信任——品牌美誉——品牌忠诚。 正如所有的品牌书籍都会描述到的一样,品牌知晓是品牌进入市场的初级阶段,企业需 ... ... (阅读: 891,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 营销,就是营销人性的弱点! (林友清,中国营销传播网,2014-08-14)
尽管在一段时间内,某一个企业能够依靠较为先进的技术或概念去获取一定时期内的独特功能认知,但从长远来看,市场总归是一个趋向于功能同质化的市场。所以,当一个品类发展到成熟阶段,市场的领先者必然是那个能够在情感层面沟通更加到位的那一个。 既然是情 ... ... (阅读: 2225,行业: 其它)


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