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 品牌定位：新品类如何起作用
(伍天友，中国营销传播网，2014-04-16)
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自定位概念诞生以来，创建产品新品类一直是广受推崇的定位方法。这种推崇往往是建立在成功案例的基础上，因为成功所以人们觉得它有效。同样的，一个失败案例又会令人怀疑它的有效性。究其根本，营销From EMKT.com.cn界是经验主义和实效主义的大本营，人们甚至� ... ... (阅读: 2823，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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互联网时代需要什么样的品牌观？
(李嘉图，《执行官》，2014-04-15)
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不是我不明白，这世界实在变化快。
技术的进步带来的改变是推毁性的，苹果 Iphone 来了，摩托、诺基亚瞬间不见；
互联网以海嘨般的威力正在吞噬一个又一个企业、行业——中国在这方面似乎正在世界的前面。置身其中的企业，每天面对的是变化，变化，变化……
... ... (阅读: 1680，行业: 其它)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
(中国营销传播网，2014-04-14)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
该项调研重新对全球品牌和本土品牌进行定义，建立了一个更全面的框架，帮助企业更好地思考品牌的地域分布和所有权决策 ... ... (阅读: 1687，行业: 其它)
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品牌健康营销大趋势
(《新营销》2014年第4期，2014-04-11)
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■文／Jonathan Bacon 译/菜籽
“那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德•科普（Richard Cope）告诫企业，他指的是现在人们贴在烟草公司身上的“不健康”标签 ... ... (阅读: 4150，行业: 其它)
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用创立品牌带动企业文化建设
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-10)
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前文讨论了如何用文化塑造品牌，曾提到可以用品牌来倒逼企业文化。用创立品牌来带动企业文化建设，符合“以重大问题为导向，以解决问题为实效”的基本原则。这种方法，特别适合于广大中小企业。把问题作为企业文化建设的主题，可以起到提纲挚领，纲举目张的奇� ... ... (阅读: 1470，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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网络时代如何做好品牌注意力营销
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-10)
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1997年美国学者迈克尔•戈德海伯（Michael H．Goldhaber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，正式提出“注意力经济”这一概念的。也就是说，随着网络时代的到来，有价值的已不是信息，而是注意力。这种观点后被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济 ... ... (阅读: 1219，评分: 9.00分/2人，行业: IT/互联网)
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如何用文化塑造品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-09)
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本文不讨论品牌文化是什么，也不说品牌与文化之间的关系，而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程，绝非编几个故事做几个概念那么简单。在讨论之前，先要树立三个基本观念：
第一，品牌文化不是孤立的，而是企业文化� ... ... (阅读: 1211，行业: 其它)
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消费者下意识行为的品牌契机
(MORI Oliver Sweet，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。
“我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没有自己想的那么聪明。”这两句常见的话是行为经济学书籍的核心，常令读者觉得自己愚� ... ... (阅读: 1469，行业: 其它)
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品牌成功就是把一种文化做到极致
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-08)
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常言道：把简单普通的事做到极致就是成功。这句话也适用于企业品牌和企业文化。任何一个企业，无论大小强弱，从事什么行业，都可以创出自己独一无二的品牌。创立自己的品牌，不一定需要巨额广告公关投入，也不一定需要长年累月的积累，更不一定需要品牌大师的� ... ... (阅读: 1354，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌植入让营销持续发力
(吴延兵，中国营销传播网，2014-03-31)
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在电视剧里进行品牌植入，已成为许多OTC药企惯用手段。如某药企在近期热播的《乡村爱情圆舞曲》就充分利用了品牌植入这一手法，使人们在领略原汁原味的“赵氏幽默”的同时，也记住了该品牌。 (阅读: 1353，行业: 其它)
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营销策划中，如何避开品类创新的四大陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-27)
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简介：在中国，食品饮料行业是市场化程度比较高的领域，营销策划的需求非常旺盛，而营销策划又是一个系统性的工程，涉及到方方面面。此篇文章揭露食品饮料行业中，商家在挖掘新需求开拓新市场时惯用的手法——品类创新中的四大陷阱。 (阅读: 4285，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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运动品牌的创新依据
(《新营销》2013年第3期，2014-03-17)
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在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，李宁、安踏、361、匹克等高库存难题未解，销量与利润大幅下滑，国内六大运动品牌 ... ... (阅读: 2003，行业: 服装)
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品牌营销目的：创造需求从消费者感受开始
(丁家永，中国营销传播网，2014-03-14)
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如今的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视购买和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。在产品或服务功能相同的情况下，体验就成为关键价值的决定因素。营销From EMKT.com.cn事实表明，消费者正变得越来越感� ... ... (阅读: 1916，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌战略，中小企业“品牌迷途”
(李旭，中国营销传播网，2014-03-13)
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今天，品牌当道，相信很少企业还会忽视“品牌”的力量，对品牌建设置若罔闻，以品牌资产五项基本标准（知名度、满意度、美誉度、忠诚度、品牌联想）来衡量中国本土品牌，你一定会顿生憾意，感慨我们国内品牌的“空洞化危机”，笔者认为：即使包括众多国内名牌� ... ... (阅读: 4675，评分: 9.42分/24人，行业: 其它)
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高端品牌美丽的“大众化陷阱”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-12)
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高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端场所消费的安全感联想。
比如，20世纪80年代前，李维斯牛� ... ... (阅读: 1370，行业: 其它)
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从人海战到品牌战是必然趋势
(王庆永，中国营销传播网，2014-03-11)
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人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低薪苦力，再到国际企业代工厂在中国遍地开花，无处不在彰显着人口大国带给经济发展及城市建设的天然的优势，早年间低廉的用工成本，漏洞百出的工人权益� ... ... (阅读: 1638，行业: 其它)
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恒大冰泉，卖水大跃进的十大败笔
(王利锋，中国营销传播网，2014-03-10)
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快消品外行恒大地产大放卫星，在三个月的时间内匆匆推出了恒大冰泉，夸下海口，然后，在专业人士看来，恒大集团卖水大跃进的路上毫无思维创新，反倒是充满了败笔.. (阅读: 3198，评分: 4.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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品牌兵法之“迂回作战、曲径通幽”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-05)
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对于这类产品，在宣传诉求上则有诸多技巧，但有一要点是非常明确的，那就是一定要“站在使用者的角度诉求，站在购买者的角度传播”。 (阅读: 1478，行业: 其它)
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照明大渠道时代的品牌突击
(肖南方，中国营销传播网，2014-03-04)
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山雨欲来风满楼。 LED照明应用的爆发，使得照明行业迎来一场前所未有的革命。传统照明向LED照明加大转移力度，企业渠道建设步伐明显加快，传统照明品牌阵营逐渐分化，LED照明品牌正以速度冲击规模的路径改写行业格局。 随着未来三年国内照明市场竞争的白热 ... ... (阅读: 3910，行业: 房地产/建材)
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没有载体的品牌毫无价值
(王庆永，中国营销传播网，2014-03-04)
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小草生长需要肥沃的土壤，品牌生长同样需要肥沃的土壤，只是这个土壤变成了企业内修内秀的实力，变成了好品质好创新的产品力，没有内功深厚的内秀，仅有外秀便是外强中干，中看不中用。 (阅读: 1759，行业: 其它)
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