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冯帼英


文库内有作者 “冯帼英” 的文章共 6 篇。

搜索结果
  全文 金字塔顶端的精英人群如何俘获? (冯帼英,《执行官》,2015-09-18)
低调务实型:豪华、名气并不是他们选择的主要理由,而务实才是这一类消费者的显著特征。高端产品是否满足个人的品位,是否带给个人舒适愉悦的精神享受,成为了这一类消费者选择的主要原因。 想占领品牌高地?目标客户就该锁定金字塔顶端的精英人群!那么,他 ... ... (阅读: 12475,行业: 其它)

  全文 攻占高端消费群心智,就这么做品牌! (冯帼英,《执行官》,2014-07-10)
在高端品牌日益受到青睐的今天,很多企业都认识到了品牌效应,也深刻体会到品牌策划的重要性。然而,具体如何去做?如何来营销From EMKT.com.cn?如何确定核心品牌价值并得到消费者的认 可?如何打通通往高端品牌的渠道?我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼 ... ... (阅读: 1439,评分: 4.50分/2人,行业: 其它)

  全文 后定位时代需要立体品牌策略 (冯帼英,《新营销》2013年第11期,2013-11-15)
定位与后定位 在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天,很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。 正如某咨询机构所说,对于很多中国企业而言,定位理论是“一听就懂,一用就错”。那么,中国企业到底错在哪里呢? 第一 ... ... (阅读: 767,行业: 其它)

  全文 如何引爆核心产品 (冯帼英,《新营销》2013年第8期,2013-08-20)
企业的核心产品,是建立品牌的支柱和桥梁,品牌形象的提升亦反过来强化明星产品,并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化,可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔,以产品带动品牌。 很多时间企业烦恼的不是没有广告费,也不是找不到媒介,而是不知道在各种 ... ... (阅读: 916,行业: 其它)

  全文 高端消费市场营销“降龙8掌” (冯帼英,《CMO执行官》2012年第9期,2012-09-26)
撬动高端消费市场,我们总结了8个方法,它们涵盖了品牌价值梳理、传播手段和渠道的运用等。谁把握住了高端人群,就更能在未来赢得市场份额。 1.价值营销From EMKT.com.cn 产品由物理价值(包装外观、功能等)和精神价值(品牌信仰、品牌个性、品牌态度等) ... ... (阅读: 865,行业: 其它)

  全文 传播资源的聚焦法则 (冯帼英肖俊崧《新营销》,2005-08-18)
不可否认,随着资讯的不断发展,消费者的不断成熟,今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和市场主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体,已形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品 ... ... (阅读: 1896,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)



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