|
 消费者下意识行为的品牌契机
(MORI Oliver Sweet，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
|
品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。
“我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没有自己想的那么聪明。”这两句常见的话是行为经济学书籍的核心，常令读者觉得自己愚� ... ... (阅读: 1762，行业: 其它)
|
品牌成功就是把一种文化做到极致
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-08)
|
常言道：把简单普通的事做到极致就是成功。这句话也适用于企业品牌和企业文化。任何一个企业，无论大小强弱，从事什么行业，都可以创出自己独一无二的品牌。创立自己的品牌，不一定需要巨额广告公关投入，也不一定需要长年累月的积累，更不一定需要品牌大师的� ... ... (阅读: 1646，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌植入让营销持续发力
(吴延兵，中国营销传播网，2014-03-31)
|
在电视剧里进行品牌植入，已成为许多OTC药企惯用手段。如某药企在近期热播的《乡村爱情圆舞曲》就充分利用了品牌植入这一手法，使人们在领略原汁原味的“赵氏幽默”的同时，也记住了该品牌。 (阅读: 1718，行业: 其它)
|
营销策划中，如何避开品类创新的四大陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-27)
|
简介：在中国，食品饮料行业是市场化程度比较高的领域，营销策划的需求非常旺盛，而营销策划又是一个系统性的工程，涉及到方方面面。此篇文章揭露食品饮料行业中，商家在挖掘新需求开拓新市场时惯用的手法——品类创新中的四大陷阱。 (阅读: 4888，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
运动品牌的创新依据
(《新营销》2013年第3期，2014-03-17)
|
在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，李宁、安踏、361、匹克等高库存难题未解，销量与利润大幅下滑，国内六大运动品牌 ... ... (阅读: 2410，行业: 服装)
|
品牌营销目的：创造需求从消费者感受开始
(丁家永，中国营销传播网，2014-03-14)
|
如今的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视购买和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。在产品或服务功能相同的情况下，体验就成为关键价值的决定因素。营销From EMKT.com.cn事实表明，消费者正变得越来越感� ... ... (阅读: 2236，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
|
品牌战略，中小企业“品牌迷途”
(李旭，中国营销传播网，2014-03-13)
|
今天，品牌当道，相信很少企业还会忽视“品牌”的力量，对品牌建设置若罔闻，以品牌资产五项基本标准（知名度、满意度、美誉度、忠诚度、品牌联想）来衡量中国本土品牌，你一定会顿生憾意，感慨我们国内品牌的“空洞化危机”，笔者认为：即使包括众多国内名牌� ... ... (阅读: 5036，评分: 9.42分/24人，行业: 其它)
|
高端品牌美丽的“大众化陷阱”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-12)
|
高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端场所消费的安全感联想。
比如，20世纪80年代前，李维斯牛� ... ... (阅读: 1680，行业: 其它)
|
从人海战到品牌战是必然趋势
(王庆永，中国营销传播网，2014-03-11)
|
人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低薪苦力，再到国际企业代工厂在中国遍地开花，无处不在彰显着人口大国带给经济发展及城市建设的天然的优势，早年间低廉的用工成本，漏洞百出的工人权益� ... ... (阅读: 1930，行业: 其它)
|
恒大冰泉，卖水大跃进的十大败笔
(王利锋，中国营销传播网，2014-03-10)
|
快消品外行恒大地产大放卫星，在三个月的时间内匆匆推出了恒大冰泉，夸下海口，然后，在专业人士看来，恒大集团卖水大跃进的路上毫无思维创新，反倒是充满了败笔.. (阅读: 3578，评分: 4.50分/2人，行业: 食品/饮料)
|
品牌兵法之“迂回作战、曲径通幽”
(林友清，中国营销传播网，2014-03-05)
|
对于这类产品，在宣传诉求上则有诸多技巧，但有一要点是非常明确的，那就是一定要“站在使用者的角度诉求，站在购买者的角度传播”。 (阅读: 1744，行业: 其它)
|
照明大渠道时代的品牌突击
(肖南方，中国营销传播网，2014-03-04)
|
山雨欲来风满楼。 LED照明应用的爆发，使得照明行业迎来一场前所未有的革命。传统照明向LED照明加大转移力度，企业渠道建设步伐明显加快，传统照明品牌阵营逐渐分化，LED照明品牌正以速度冲击规模的路径改写行业格局。 随着未来三年国内照明市场竞争的白热 ... ... (阅读: 4546，行业: 房地产/建材)
|
没有载体的品牌毫无价值
(王庆永，中国营销传播网，2014-03-04)
|
小草生长需要肥沃的土壤，品牌生长同样需要肥沃的土壤，只是这个土壤变成了企业内修内秀的实力，变成了好品质好创新的产品力，没有内功深厚的内秀，仅有外秀便是外强中干，中看不中用。 (阅读: 2062，行业: 其它)
|
企业文化管员工的心 品牌管好消费者大脑
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-03)
|
品牌和品牌率先占位的差异是世界上最伟大的商业资产，品牌的独特定位对企业可持续赢利的支撑作用和不可复制性也远远超过技术、产品和常规营销From EMKT.com.cn策略。品牌管理的本质就是管理消费者的大脑，把品牌个性化定位刻入消费者大脑深处就是品牌管理的根� ... ... (阅读: 3127，行业: 其它)
|
农资流通企业如何选择经营品牌
(赵一沣，中国营销传播网，2014-02-27)
|
对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的利益。大树底下好乘凉，选择一个好的品牌，也就意味着走上发财致富的康庄大道，这对于实力薄弱的流通渠道商尤为重要。 (阅读: 1832，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
|
从消费者心理解读安踏的品牌营销策略
(丁家永，中国营销传播网，2014-02-26)
|
2012年安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。2013年上半年，在中国体育用品市场整体衰退的背景下，安踏又以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继续领跑行业。安踏这个曾经的“小弟”完成了对“老大哥”李� ... ... (阅读: 3358，评分: 9.00分/3人，行业: 服装)
|
品牌营销中的创新与变势
(林玲，中国营销传播网，2014-02-25)
|
优质、信赖、与众不同是我们选择和信任品牌的关键，怎样将自己的品牌做得别具亮色、成为消费者和目标客户的心头最爱，让大家心甘情愿地不仅热情捧人气，更从钱包里真心支持，是品牌营销From EMKT.com.cn的基本功和必修课。
品牌的塑造，不是一时一事，而是长� ... ... (阅读: 1953，行业: 其它)
|
品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-21)
|
挑战者如何取得胜利
五谷道场是一个营销From EMKT.com.cn界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么？经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点。五谷道场抓住了主流品类的这一共同特 ... ... (阅读: 1892，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
回归——从奢侈品牌去Logo化谈起
(欧阳海淼，中国营销传播网，2014-02-18)
|
当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成了有某特殊意义的符号而已。真正的奢侈，是奢侈在骨子里，而不是恨不得背着大L ... ... (阅读: 1764，行业: 其它)
|
品牌的本质和品牌战略的关键点
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
|
那么，品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 (阅读: 3497，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 ... 下一页
|
