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刘杰


文库内有作者 “刘杰” 的文章共 47 篇。

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  全文 为何你的广告语只能是口号,别人的却可以成功“洗脑”? (刘杰,中国营销传播网,2016-08-11)
看似一句平淡的广告语,背后的营销逻辑与功力却深厚无比! (阅读: 1584,行业: 营销服务/广告)

  全文 抓住这三点,管理就不难 (刘杰,中国营销传播网,2016-08-09)
谈及企业管理,这个话题似乎有些大,在实际的企业运营管理过程中,要想做好企业管理,也的确不是一件很容易的事情,在多年的实践管理工作经验中,笔者认为,只要做好这三点,企业管理其实并不难。   一、解决好员工的动力问题 管理的本质是通过别人来完成任 ... ... (阅读: 854,行业: 其它)

  全文 “4P”的本质 (刘杰,中国营销传播网,2014-09-10)
一提到“4P”,估计各位看官的耳朵都已经听出老茧了,您甚至会振振有词嘴角上扬不肖一顾,太老土了吧?还谈”4P”啊?“4P”不早已发展成了”6P”、“8P”了吗?现在不是也早已经发展到”4C”了吗?且慢,哲学家黑格尔曾有言在先,人们经常挂在嘴边的名词往往是 ... ... (阅读: 960,行业: 食品/方便食品)

  全文 统一“革面”,能否革命成功? (刘杰,中国营销传播网,2014-09-10)
2014年对方便面行业来说可谓是“鸭梨山大”,继统一集团曝出上报年方便面业务板块巨亏1亿多元人民币以后,康师傅集团财报也显示方便食品业务板块上半年亏损1062万美元,折合人民币近7000万元,排名一、二的两位行业“大佬”皆处于亏损状态,毫无疑问,其它面企 ... ... (阅读: 1095,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/方便食品)

  全文 终端促销活动总结模型 (刘杰,中国营销传播网,2014-08-22)
随着市场竞争的日趋激烈,终端促销已成为一种常态,各类型企业在终端也几乎使出了浑身解数,促销方式更是花样百出,特价促销、免费试吃、搭赠礼品、现场抽奖,你方唱罢我登场!但在实际的促销活动开展过程中,很多企业的关注点只放在了促销的前期准备和促销的 ... ... (阅读: 1121,行业: 其它)

  全文 成功铺货要领——在“抢滩登陆”中快速制胜 (刘杰,中国营销传播网,2014-08-22)
对于快速消费品而言,终端铺货是整个终端管理中的第一个环节,终端没有产品销售还谈何终端管理?况且,终端铺市率的高低直接决定了产品销量的大小!实际的销售管理过程中,终端铺市率的不断提高也是各企业主要的考核指标之一。那么,企业如何才能快速有效的实 ... ... (阅读: 1180,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 联合利华:小行动,大不同 (刘杰,《新营销》2014年第8期,2014-08-20)
联合利华不仅在自己控制的范围内践行可持续行动计划,更在自己无法控制的区域吸引消费者参与。它是如何做的?效果如何? (阅读: 2976,行业: 化工/日化)

  全文 销售数据分析模型 (刘杰,中国营销传播网,2014-08-18)
销售数据分析的重要性已无需赘言,只有通过对销售数据的准确分析我们才有可能真正找准数据变动(增长或下滑)的根本原因,营销From EMKT.com.cn专家刘杰称之为“动因”。找准了“动因”也就发现了真正的问题所在,解决问题、发现新的生意机会点才成为可能!那 ... ... (阅读: 1146,行业: 其它)

  全文 方便面产品创新,路在何方? (刘杰,中国营销传播网,2014-07-18)
方便面行业做为曾经长期保持快速增长的食品行业,竟然在2014年出现了集体亏损的现状,让业界乃至整个社会一片哗然。或许我们能够给出太多的行业下滑的理由,但行业未来的路在何方才是我们应该着重思考的方向!笔者做为早年曾经在方便面行业战斗过的营销From EM ... ... (阅读: 1128,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/方便食品)

  全文 快消品企业如何选准自己的王牌单品 (刘杰,中国营销传播网,2014-07-09)
开篇之前让我们先看一组数据:“王老吉”年销量120亿、“六个核桃”年销量105亿、“洋河蓝色经典“年销量135亿、”银鹭花生牛奶“年销量110亿、”统一老坛酸菜牛肉面“年销量40亿…… 以上企业成功的案例足以证明聚焦核心单品毫无疑问是快速消费品企业迅速崛 ... ... (阅读: 1452,行业: 其它)


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