|
 区分品牌的“卖点”与“买点”！
(林友清，中国营销传播网，2014-05-06)
|
在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别。有太多的企业总是觉得“我的产品哪里哪里好”、“许多方面都比别人强”、希望“在广告片中把这几方面都表达出来”。在这样的要求下，咨询公司便抛弃了原有的战略、思路，围绕着企业主的“需求”开始了“创造”，自然� ... ... (阅读: 1813，行业: 其它)
|
品牌之道——不要策划要文化
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-04)
|
如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国From EMKT.com.cn几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。这对从事品牌� ... ... (阅读: 1655，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
国内市场注定短命的十类品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-02)
|
企业所有的问题，归根到底都是企业文化的问题。企业文化决定品牌的一切构成要素。所有品牌短命原因，都将归结到企业文化的缺失。而企业所有的问题，又都是通过品牌对外表现出来。企业文化才是决定品牌生命力的根本内因。 (阅读: 3298，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
企业文化就是你最响亮的品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-25)
|
在几乎透明的现代市场环境下，过去的品牌观念将发生重大改变。那种以产品为品牌唯一代表，企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在第一位，更看重品牌带给自己的价值理念和心理感受。消费者不仅重视产品这个品牌载体，更加重视� ... ... (阅读: 1937，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
打造白酒品牌的十二大铁律
(杨毅，中国营销传播网，2014-04-23)
|
同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争来到品牌竞争时代，本文就白酒企业如何打造品牌，以及隐藏品牌背后的真正力量，从品牌诞生、成长、飞跃、衰落重生四个品牌发展阶段的十二个方面做了简要概述。 (阅读: 2245，行业: 食品/糖烟酒)
|
让企业文化为品牌增光添彩
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-23)
|
每个行业都有一个或几个“最怕”。保健品行业怕产品造假没有功效；食品行业怕有毒；医疗器械行业怕不专业；汽车行业怕不安全；服装行业怕不时尚；工业品行业怕质量不可靠……这些最怕的反面，就是该行业的关键成功因素（KSF）。品牌价值的高低，就取决于其中关 ... ... (阅读: 1609，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌的思维
(王利锋，中国营销传播网，2014-04-22)
|
品牌心学创始人王利锋品牌讲座的讲稿《品牌的思维》，阐述思维的八个基本观点。 (阅读: 2061，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
|
品牌兵法之“无中生有、空穴来风”
(林友清，中国营销传播网，2014-04-22)
|
用说，消费者就这么肤浅！消费者是看戏的、也是买单的。戏好看了，单自然也就买了。 (阅读: 1531，行业: 其它)
|
互联网思维影响下品牌营销观念变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-21)
|
今年4月20日是互联网进入中国20周年。随着互联网和移动互联的飞速发展和广泛应用，它已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。更重要的是互联网和移动互联下的互联网思维对品牌营销From EMKT.com.cn的影响更大，具体地说表现以下几个方面：
首先，互联网思 ... ... (阅读: 1950，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
|
翁向东：核心价值是品牌的灵魂
(《新营销》2014年第4期，2014-04-21)
|
■口述/杰信咨询董事长 翁向东
文字整理/本刊记者 何丽银
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品 ... ... (阅读: 1701，行业: 其它)
|
建材家居门店如何构建“品牌体验”系统？
(贾同领，中国营销传播网，2014-04-21)
|
对建材家居店面来说，只展示产品是远远不够的，因为它不是快消品，只通过刺激消费者的眼球就够了，而是还要给消费者更多的品牌“体验”，让消费者在店面内选购产品时，能充分感受到品牌的内涵，对品牌产生信心。这就是需要在店面设计时，构建一个能够融入品牌� ... ... (阅读: 1588，行业: 房地产/建材)
|
好品牌如同一个有教养的孩子
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-21)
|
好品牌如同一个有教养的孩子，骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银，衣装华丽，也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的，需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教”� ... ... (阅读: 1588，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
一个成功品牌的三方九品十要素
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-17)
|
一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销From EMKT.com.cn人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概括：
一� ... ... (阅读: 2046，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
|
品牌定位：新品类如何起作用
(伍天友，中国营销传播网，2014-04-16)
|
自定位概念诞生以来，创建产品新品类一直是广受推崇的定位方法。这种推崇往往是建立在成功案例的基础上，因为成功所以人们觉得它有效。同样的，一个失败案例又会令人怀疑它的有效性。究其根本，营销From EMKT.com.cn界是经验主义和实效主义的大本营，人们甚至� ... ... (阅读: 3127，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
互联网时代需要什么样的品牌观？
(李嘉图，《执行官》，2014-04-15)
|
不是我不明白，这世界实在变化快。
技术的进步带来的改变是推毁性的，苹果 Iphone 来了，摩托、诺基亚瞬间不见；
互联网以海嘨般的威力正在吞噬一个又一个企业、行业——中国在这方面似乎正在世界的前面。置身其中的企业，每天面对的是变化，变化，变化……
... ... (阅读: 1965，行业: 其它)
|
市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
(中国营销传播网，2014-04-14)
|
市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
该项调研重新对全球品牌和本土品牌进行定义，建立了一个更全面的框架，帮助企业更好地思考品牌的地域分布和所有权决策 ... ... (阅读: 2034，行业: 其它)
|
品牌健康营销大趋势
(《新营销》2014年第4期，2014-04-11)
|
■文／Jonathan Bacon 译/菜籽
“那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德•科普（Richard Cope）告诫企业，他指的是现在人们贴在烟草公司身上的“不健康”标签 ... ... (阅读: 4485，行业: 其它)
|
用创立品牌带动企业文化建设
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-10)
|
前文讨论了如何用文化塑造品牌，曾提到可以用品牌来倒逼企业文化。用创立品牌来带动企业文化建设，符合“以重大问题为导向，以解决问题为实效”的基本原则。这种方法，特别适合于广大中小企业。把问题作为企业文化建设的主题，可以起到提纲挚领，纲举目张的奇� ... ... (阅读: 1850，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
网络时代如何做好品牌注意力营销
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-10)
|
1997年美国学者迈克尔•戈德海伯（Michael H．Goldhaber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，正式提出“注意力经济”这一概念的。也就是说，随着网络时代的到来，有价值的已不是信息，而是注意力。这种观点后被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济 ... ... (阅读: 1510，评分: 9.00分/2人，行业: IT/互联网)
|
如何用文化塑造品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-09)
|
本文不讨论品牌文化是什么，也不说品牌与文化之间的关系，而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程，绝非编几个故事做几个概念那么简单。在讨论之前，先要树立三个基本观念：
第一，品牌文化不是孤立的，而是企业文化� ... ... (阅读: 1510，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 ... 下一页
|
