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 品牌兵法之“高屋建瓴、势能致胜”
(林友清，中国营销传播网，2014-05-21)
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品牌获取竞争力的方法有多种多样，很多时候可以寻找到与当前市场上的竞争对手不一样的产品特点来形成差异化，有时候可以打造一种独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，有的时候可以激发和创造新的需求……
消费者选购一个产品或品牌，是基于对这个品牌的良好� ... ... (阅读: 1560，行业: 其它)
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信息量决定品牌能量
(陈永成，中国营销传播网，2014-05-19)
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简单的说品牌认知是人对品牌信息加工和信息处理的过程。下面是人品牌认知的简单过程：当人们遇到或接收到某个品牌信息时，人们会自然而言的，根据该品牌所释放的信息对该品牌提出是什么，意味着什么的问题。而回答这些问题的是当事人自己解释给自己，自问自答� ... ... (阅读: 1313，行业: 其它)
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品牌在粉丝经济中崛起
(冯宁宁，《执行官》，2014-05-13)
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何为粉丝经济？用最通俗的话就是把你的粉丝群体培育好，再通过粉丝挣到钱。无处不谈商业化价值的当下，挣不到钱都是耍流氓。然而，印象里最早的粉丝经济来自于“那些年我们追的超女”，超女粉丝们都有充满食欲的名称：玉米、凉粉、盒饭，粉丝团长们振臂一挥，� ... ... (阅读: 1981，行业: 其它)
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互联网和移动互联下品牌资产增值途径的变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-05-08)
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品牌资产（Brand equity）是上世纪80年代西方管理学界从品牌管理角度提出的一个概念。关于品牌资产概念比较有影响的观点主要有：
美国市场营销From EMKT.com.cn科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为 ... ... (阅读: 1688，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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鞋服企业如何设计020模式的品牌体验店
(郝军，中国营销传播网，2014-05-06)
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真正的体验式营销理念，不只是提供顾客体验产品性能的舞台，更是提供一个交互沟通的平台，通过吸取顾客的意见来改进产品，进而形成粘性极强的品牌关系。 (阅读: 2292，行业: 服装)
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区分品牌的“卖点”与“买点”！
(林友清，中国营销传播网，2014-05-06)
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在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别。有太多的企业总是觉得“我的产品哪里哪里好”、“许多方面都比别人强”、希望“在广告片中把这几方面都表达出来”。在这样的要求下，咨询公司便抛弃了原有的战略、思路，围绕着企业主的“需求”开始了“创造”，自然� ... ... (阅读: 1826，行业: 其它)
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品牌之道——不要策划要文化
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-04)
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如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国From EMKT.com.cn几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。这对从事品牌� ... ... (阅读: 1664，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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国内市场注定短命的十类品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-02)
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企业所有的问题，归根到底都是企业文化的问题。企业文化决定品牌的一切构成要素。所有品牌短命原因，都将归结到企业文化的缺失。而企业所有的问题，又都是通过品牌对外表现出来。企业文化才是决定品牌生命力的根本内因。 (阅读: 3310，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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企业文化就是你最响亮的品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-25)
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在几乎透明的现代市场环境下，过去的品牌观念将发生重大改变。那种以产品为品牌唯一代表，企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在第一位，更看重品牌带给自己的价值理念和心理感受。消费者不仅重视产品这个品牌载体，更加重视� ... ... (阅读: 1960，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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打造白酒品牌的十二大铁律
(杨毅，中国营销传播网，2014-04-23)
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同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争来到品牌竞争时代，本文就白酒企业如何打造品牌，以及隐藏品牌背后的真正力量，从品牌诞生、成长、飞跃、衰落重生四个品牌发展阶段的十二个方面做了简要概述。 (阅读: 2261，行业: 食品/糖烟酒)
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让企业文化为品牌增光添彩
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-23)
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每个行业都有一个或几个“最怕”。保健品行业怕产品造假没有功效；食品行业怕有毒；医疗器械行业怕不专业；汽车行业怕不安全；服装行业怕不时尚；工业品行业怕质量不可靠……这些最怕的反面，就是该行业的关键成功因素（KSF）。品牌价值的高低，就取决于其中关 ... ... (阅读: 1628，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的思维
(王利锋，中国营销传播网，2014-04-22)
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品牌心学创始人王利锋品牌讲座的讲稿《品牌的思维》，阐述思维的八个基本观点。 (阅读: 2075，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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品牌兵法之“无中生有、空穴来风”
(林友清，中国营销传播网，2014-04-22)
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用说，消费者就这么肤浅！消费者是看戏的、也是买单的。戏好看了，单自然也就买了。 (阅读: 1550，行业: 其它)
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互联网思维影响下品牌营销观念变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-21)
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今年4月20日是互联网进入中国20周年。随着互联网和移动互联的飞速发展和广泛应用，它已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。更重要的是互联网和移动互联下的互联网思维对品牌营销From EMKT.com.cn的影响更大，具体地说表现以下几个方面：
首先，互联网思 ... ... (阅读: 1967，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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翁向东：核心价值是品牌的灵魂
(《新营销》2014年第4期，2014-04-21)
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■口述/杰信咨询董事长 翁向东
文字整理/本刊记者 何丽银
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品 ... ... (阅读: 1716，行业: 其它)
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建材家居门店如何构建“品牌体验”系统？
(贾同领，中国营销传播网，2014-04-21)
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对建材家居店面来说，只展示产品是远远不够的，因为它不是快消品，只通过刺激消费者的眼球就够了，而是还要给消费者更多的品牌“体验”，让消费者在店面内选购产品时，能充分感受到品牌的内涵，对品牌产生信心。这就是需要在店面设计时，构建一个能够融入品牌� ... ... (阅读: 1604，行业: 房地产/建材)
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好品牌如同一个有教养的孩子
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-21)
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好品牌如同一个有教养的孩子，骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银，衣装华丽，也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的，需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教”� ... ... (阅读: 1598，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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一个成功品牌的三方九品十要素
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-17)
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一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销From EMKT.com.cn人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概括：
一� ... ... (阅读: 2059，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌定位：新品类如何起作用
(伍天友，中国营销传播网，2014-04-16)
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自定位概念诞生以来，创建产品新品类一直是广受推崇的定位方法。这种推崇往往是建立在成功案例的基础上，因为成功所以人们觉得它有效。同样的，一个失败案例又会令人怀疑它的有效性。究其根本，营销From EMKT.com.cn界是经验主义和实效主义的大本营，人们甚至� ... ... (阅读: 3147，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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互联网时代需要什么样的品牌观？
(李嘉图，《执行官》，2014-04-15)
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不是我不明白，这世界实在变化快。
技术的进步带来的改变是推毁性的，苹果 Iphone 来了，摩托、诺基亚瞬间不见；
互联网以海嘨般的威力正在吞噬一个又一个企业、行业——中国在这方面似乎正在世界的前面。置身其中的企业，每天面对的是变化，变化，变化……
... ... (阅读: 1985，行业: 其它)
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