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 企业文化管员工的心 品牌管好消费者大脑
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-03)
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品牌和品牌率先占位的差异是世界上最伟大的商业资产，品牌的独特定位对企业可持续赢利的支撑作用和不可复制性也远远超过技术、产品和常规营销From EMKT.com.cn策略。品牌管理的本质就是管理消费者的大脑，把品牌个性化定位刻入消费者大脑深处就是品牌管理的根� ... ... (阅读: 2546，行业: 其它)
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农资流通企业如何选择经营品牌
(赵一沣，中国营销传播网，2014-02-27)
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对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的利益。大树底下好乘凉，选择一个好的品牌，也就意味着走上发财致富的康庄大道，这对于实力薄弱的流通渠道商尤为重要。 (阅读: 1552，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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从消费者心理解读安踏的品牌营销策略
(丁家永，中国营销传播网，2014-02-26)
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2012年安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。2013年上半年，在中国体育用品市场整体衰退的背景下，安踏又以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继续领跑行业。安踏这个曾经的“小弟”完成了对“老大哥”李� ... ... (阅读: 3034，评分: 9.00分/3人，行业: 服装)
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品牌营销中的创新与变势
(林玲，中国营销传播网，2014-02-25)
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优质、信赖、与众不同是我们选择和信任品牌的关键，怎样将自己的品牌做得别具亮色、成为消费者和目标客户的心头最爱，让大家心甘情愿地不仅热情捧人气，更从钱包里真心支持，是品牌营销From EMKT.com.cn的基本功和必修课。
品牌的塑造，不是一时一事，而是长� ... ... (阅读: 1669，行业: 其它)
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品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-21)
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挑战者如何取得胜利
五谷道场是一个营销From EMKT.com.cn界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么？经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点。五谷道场抓住了主流品类的这一共同特 ... ... (阅读: 1629，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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回归——从奢侈品牌去Logo化谈起
(欧阳海淼，中国营销传播网，2014-02-18)
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当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成了有某特殊意义的符号而已。真正的奢侈，是奢侈在骨子里，而不是恨不得背着大L ... ... (阅读: 1466，行业: 其它)
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品牌的本质和品牌战略的关键点
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
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那么，品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 (阅读: 2857，行业: 其它)
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缺乏战略管理——本土品牌的软肋
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
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在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因� ... ... (阅读: 2415，行业: 其它)
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品牌兵法之“主动示弱，以退为进”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-11)
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如果品牌一味逃避被消费者广泛认知为“弱点”的属性，必然在消费者心智中导致安全感的缺失，而真诚的面对，化被动为主动，将“缺点”演绎为品牌独有的“优势” (阅读: 1983，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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为什么国内大多数品牌只能扎堆跟风
(向金港，中国营销传播网，2014-02-10)
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过去二十年的中国市场说白了就是一个机会型市场，市场机会随处可见，只要去做就有机会成功。
对于企业来说，战略是什么呢？战略就是想明白企业应该做什么，不应该做什么。战略就是要在企业想做的、可做的和能做的之间去寻找一个小的交集点，这个点正是企业应� ... ... (阅读: 1562，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌安全感联想是产生交易的根本动力！
(林友清，中国营销传播网，2014-02-08)
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品牌安全感是一种综合联想，是产生交易的根本动力，也是品牌工作的核心目标。 (阅读: 1465，行业: 其它)
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品牌营销策划取得成功的五大标准要素
(任立军，中国营销传播网，2014-02-07)
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品牌越来越不可或缺，原因是品牌对于市场营销From EMKT.com.cn的意义越来越重大，没有坚强的品牌后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌建设的系统化思考对于品牌建设非常重要，品牌不仅仅停留在品牌创意设� ... ... (阅读: 1691，行业: 其它)
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看中国大型企业怎样进行营销策划（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-28)
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多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系。具体而言，集团可以与产业、产品形成四大类架构关系：
1、 集团品牌直接用作产业和产品品牌
2、 集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和� ... ... (阅读: 4952，行业: 营销服务/策划)
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丰富的品牌联想建设策略
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务� ... ... (阅读: 3701，行业: 其它)
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品牌联想的内涵与价值
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 (阅读: 3014，行业: 其它)
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企业品牌化，从以人为本开始
(王庆永，中国营销传播网，2014-01-17)
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品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销From EMKT.com.cn的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R......数不胜数，虽说引导了品牌知识的普及，但也让很多老板脱离实际的盲目� ... ... (阅读: 1439，行业: 其它)
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经营品牌是企业的底线
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-14)
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前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了不少让企业老板� ... ... (阅读: 1446，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面：
一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响
与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一� ... ... (阅读: 1734，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响
我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高，一方面，记者比较热衷于报道企业的各种新闻；另一方面，消费者对于知名度较� ... ... (阅读: 1688，行业: 其它)
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品牌的层次
(梁小平，中国营销传播网，2014-01-08)
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作为90后，运营电商新贵的小张喜欢追求时尚，讲究品牌。他说并不认为品牌卖得贵，也不认为自己追求价格贵的奢侈品，而是觉得品牌能够给予心理与生理的安稳需求。也就是说，品牌的产品，可以让他心理上感觉，这个是有档次的，不仅是面子上满足，拿钱卖一个心理� ... ... (阅读: 1875，行业: 政府组织/地方法规)
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